爆買結束、本土市場競爭激烈，象印下調了利潤預期

7 月 3 日，象印宣布下調 2017 財年業績預期，銷售額預計減少 5%，而凈利潤降幅達到 15%。受此消息影響， 7 月 4 日東證股指開盤后，象印股價大幅下滑 13.5%，創下 2 年 3 個月來新低。

我們曾經也提到過人的「爆買」潮流左右著不少日本企業的業績。根據日本觀光廳的公開數據， 2017 年一季度人赴日觀光人均消費 19.14 萬日元，較去年同期減少 12.5%，取代「爆買」的是賞櫻賞楓、穿和服、泡溫泉等體驗式旅行。

「爆買需求已經結束，我們想在等地進行實地展示銷售或者舉辦活動來提升銷售額。」象印社長市川典男說。象印發布的中期財報顯示，地區為象印貢獻了整體銷售額的 14%，儘管微電腦電飯煲與 IH 電飯煲在銷售良好，但日元匯率上漲使得象印不得不面對匯率損失帶來的影響。

而日本本土電飯煲市場也出現了新局面，由於競爭愈發激烈，導致象印利潤率出現下滑。

根據調查公司 GfK 在 2016 年發布的數據， 5 年內日本電飯煲銷售量減少了約 10%，但平均單價卻從 2011 年的 1.91 萬日元逐步上升至 2015 年的 2.21 萬日元。推高單價的是比微電腦電飯煲價格貴出 5 倍的高級壓力 IH 電飯煲。

來分高級電飯煲市場的企業越來越多。 2017 年 2 月，三菱電機推出了能夠調整火力、用來烹飪燉煮料理的高級料理機，售價高達 31.5萬-42.5 萬日元。松下在 6 月推出了據稱可以令米飯更香甜軟糯的電飯煲，售價 11 萬日元。

日本少子高齡化的加劇還推動了小容量電飯煲需求，銷售量所佔比重從 2011 年的 19 % 增加至 2015 年的 25%。 2016 年日本大米銷售商神明精米甚至推出了一款僅供 1-2 人使用的迷你電飯煲，搭配專用大米燒一鍋飯只需 10 分鐘。

低價格帶則出現了 IRIS OHYAMA 這樣的強有力對手。在大公司紛紛把目光轉向 10 萬日元左右的 IH 電飯煲之時，這家 2009 年才開始做小家電的公司卻另闢蹊徑主打小容量、高性價比電飯煲。

他們在 2016 年推出了一款可以識別 31 種不同大米品種，並能夠按照不同大米品種間的細微區別來調整火力的電飯煲，但售價卻不過 1.98 萬日元。 IRIS OHYAMA 計劃到 2020 年搶佔日本電飯煲市場 10% 的市場份額。

無法繼續坐享「爆買」紅利，在高端與低端產品線上又同時面臨著激烈競爭，象印算得上是腹背受敵。

題圖來自 tainavi 文中圖片來自象印

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