看帆布鞋的「表情包「是如何玩轉的？

關於運動鞋，我們知道得最多的是耐克，阿迪達斯，回力，他們的品牌特色迥然不同，還有帆布鞋屆的CONVERSE（匡威），最近他們的活躍度可不低。 不僅logo換了，而且還做起了表情包營銷。

我們知道在這個媒體社交時代，「表情包」不得不說是年輕人的賣萌斗賤利器，於是匡威利用這點，開始藉由gif表情包來與受眾交流。下面來看看關於帆布鞋一系列的表情包：

「Back-to-school（返校）」系列

邀請Netflix熱門劇《Stranger Things（怪奇物語）》中小11的扮演者Millie Bobby Brown為主演，然後自製了一套名為「First Day Feels」的表情包，總共32個表情，應該夠你們來表達上（shang）學（ban）第一天的「First Day Feels」。

小童星Brown，她由內而外、全情投入的「精分表演」大概能得到不少青春期少年們的共鳴。

匡威《First Day Feels》

匡威「Back-to-school（返校）」系列的目標受眾是青少年，詮釋「上學第一天」的複雜心情顯然能激發他們的共鳴。而且表情包這種深受年輕人喜愛的溝通形式，也很便於在社交媒體、即時通訊軟體中的傳播擴散。據了解，這些GIF將在北美、英國、法國等地區的年輕人喜愛的社交媒體上傳播，比如BuzzFeed、Teen Vogue等。

"Forever Chuck In Film"

今年2月，Brown出演了匡威的廣告片《Forever Chuck In Film》，主要描述的是在經典電影中出現的經典款帆布鞋，偶爾出現的「故障感藝術」讓觀者也特別的視覺體驗。

匡威廣告：Forever Chuck In Film

為了博得更多冬粉，於是匡威又開始了腦洞系列的表情包：

看完匡威的這一系表情包，發現表情包營銷，主要目的是掀起群眾的互動性，特別是在如今豐富的社交媒體，在做品牌傳播的同時抓住用戶的心理情感，然後展開一系列情感營銷策劃。