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贊助北京跑,雷諾表在體育營銷更進一步

贊助北京跑,雷諾表在體育營銷更進一步

4月16日,2017北京國際長跑節-北京半程馬拉松將在天安門廣場鳴槍起跑,這項賽事還有一個特別接地氣的名字——北京跑。3月30日上午,北京跑主辦方聯合各承辦、協辦單位召開了賽事發布會,這也標誌著北京跑進入鳴槍倒計時。

國內知名腕錶品牌雷諾表業在禹唐體育的協助下成為本次賽事的官方計時用表,為北京跑提供專業的計時服務。雷諾表是國內五大手錶品牌之一,同時也是商務腕錶的領先品牌,前不久,雷諾表還作為官方商務禮賓用表出現在博鰲亞洲論壇年會上,這已經是雙方合作的第八個年頭。

雷諾表業董事長詹西洲先生在深圳商界頗具行業影響力,去年年底,他還曾榮獲「第九屆深商風雲人物」大獎以及第四屆深圳市質量強市金質獎章。正是他,為雷諾表賦予了「雷厲風行,一諾九鼎」的品牌內涵。成立至今,雷諾都以國內市場為主攻方向。據詹西洲先生介紹,國外手錶在的銷量每年以30%的速度下降,而國產品牌手錶的銷量則是以每年30%的速度增長。

詹西洲先生非常關注品牌實力的建設,他表示,「品牌是一種非常寶貴的無形資產。」在品牌建設與維護上,雷諾以自主設計塑造品質,走出了一條國產手錶品牌的突圍之路。要想樹立良好的品牌形象,除了品質至上,還離不開與品牌契合的營銷策略,這也是近幾年來雷諾表非常重視的部分。

雷諾表曾經在娛樂領域取得了不錯的營銷成果,包括請影視明星孫紅雷擔當品牌代言人、在影視劇中的曝光以及贊助央視《一槌定音》、山西衛視《沖關大峽谷》等綜藝節目。隨著馬拉松等體育賽事的興起,雷諾表也開始把目光轉向體育營銷。

雷諾表業有限公司華北大區經理楊鴻銘先生表示,雷諾表的定位是新一代商務經典手錶,現在的品牌理念是集商務、運動、時尚為一體的。北京跑在當地具備很大的影響力,途經的路線都是國內的標誌性建築,路跑本身已經成為大眾休閑健身的時尚運動方式且馬拉松跑步是與時間密切相關的體育項目,這正是雷諾表所要追求的營銷場景。

談到營銷戰略從娛樂擴充到體育,楊鴻銘表示,雷諾表想通過媒體平台達到全方位的宣傳效果,不光是傳統電視媒體,也包括線上與線下的媒體融合,而贊助北京跑,恰好可以體現體育在多受眾、強媒體上發揮出來的優勢。

體育產業在國內的熱度越來越高,存在巨大的市場機會和營銷契機。與北京跑合作之前,雷諾表在去年已經作為成都雙遺馬拉松官方計時用表,這足以表明雷諾表深耕路跑賽事的決心。而且在體育產業高速發展的大背景下,的跑步產業依然處於上升階段,還有很大的市場空間。

據前不久發布的《馬拉松年度報告》顯示,2016年,在田徑協會註冊的馬拉松及相關運動賽事達到328場,比2015年的134場增長了1.5倍,比2011年的22場增長近15倍。其中全程125場、半程128場、其他路跑賽事75場,涵蓋了除西藏以外的全國30個省、區、市的133個城市。參賽人數近280萬,比去年增加了130萬,刷新歷史新高。

另據田徑協會副主席杜兆才先生透露,計劃在2017年舉行超過400場全國馬拉松及路跑賽事。杜兆才先生表示,廣大人民群眾參與馬拉松運動的熱情日益高漲,馬拉松賽事有效供給不足的矛盾日益凸顯。「我們要加大供給側改革,最大限度滿足廣大群眾多層次、個性化、多元化的健身需求,我們的目標是到今年年底,全國馬拉松及路跑賽事超過400場,到2020年超過800場,參賽人次超過1000萬。」

可以說,的路跑市場還在蓬勃發展,其所能帶動的市場消費能量也還有繼續上升的空間。隨著人們生活水平持續提高,健身意識的增強,跑步在2017年仍然會是最火爆的大眾運動。而由跑步運動所衍生出來的產業鏈,其隱藏的巨大價值也已顯現。

贊助馬拉松賽事,除了能夠得到大面積的品牌曝光,更重要的是這種浸入式營銷能夠與跑者充分融合,從而在消費者心裡形成固有的品牌價值觀。鐘錶品牌向來都是體育營銷的主力軍,雷諾表正在成為商務腕錶的領導品牌在體育營銷中發力。

有數據顯示,80后和90后已經成為手錶消費的中堅力量。從年齡分層來看,35歲以下的腕錶愛好者佔到了80%左右。從消費能力方面來看,25-30歲客戶對1000-6000元表消費意願強烈,30-50歲消費能力最強。而且從發展趨勢來看,許多品牌都開始將新品價格下調,甚至直接推出具有市場競爭力的平價表款。這也就給了國內鐘錶企業更大的發展機會。

腕錶的主要消費受眾也趨於年輕化,這和跑步運動的主要參與群體有著很高的匹配度。年輕人追求時尚、健康,這也讓贊助馬拉松賽事幾乎已經成為一種商業時尚。有數據顯示,2016年,共有1300多家公司贊助過馬拉松賽事,對於在體育贊助領域剛剛起步的雷諾表來說,還有很長的路要走,未來還要繼續用品質迎接挑戰。

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