從奶糖現象，看未來短視頻的發展

2016年10月，新浪3.2億美金投資秒拍，使秒拍成為新浪微博的御用短視頻工具；2017年3月，騰訊宣布3.5億美金入股快手；一月之後，阿里宣布「土豆」全面轉向短視頻行業。公開數據顯示，垂直短視頻應用滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻應用的用戶。短視頻的風口效應已經形成，形形色色的短視頻創業者們瘋狂地湧入。

在相對細分的用戶群體中，以奶糖為代表的垂直短視頻平台開始嶄露頭角，並引領新一波短視頻發展熱潮。而眾多垂直短視頻平台崛起的現象也被業界解讀為「奶糖現象」，它代表著短視頻行業的發展迎來了全新的變局。

短視頻為何倍受資本青睞？

移動互聯網在過去的幾年間得到了迅猛的發展，公開數據顯示，2016年，4G用戶數呈爆髮式增長，全年新增3.4億戶，總數達到7.7億戶，在行動電話用戶中的滲透率達到58.2%。根據工信部《2016 年通信運營業統計公報》，2016年，在4G行動電話用戶大幅增長、移動互聯網應用加快普及的帶動下，移動互聯網接入流量消費達93.6億G，同比增長123.7%，比上年提高20.7個百分點。全年月戶均移動互聯網接入流量達到772M，同比增長98.3%。移動網路越來越快，越來越普及，推動用戶需求的快速迭代，這是短視頻能夠迅速被用戶接受和喜愛的前提，也使其成為未來幾年間吸取移動互聯網流量的最大「黑洞」。相對於7.7億4G用戶，1.31億短視頻用戶無疑還僅僅是小眾的存在，未來的增長空間還有極大的預期，因此而產生的巨大流量也成為眾多資本「圍獵」短視頻的最大原因。

微博為什麼鍾情秒拍？騰訊又為什麼入股快手？「風口論」的解釋多少有點牽強，因為巨頭從來不看風口只看趨勢。在我看來，騰訊和微博的邏輯都是用海量的短視頻內容填充產品，豐富原本的產品內容形態，滿足用戶獲取多元化信息的需求。TXT到AVI的變遷，短視頻作為全新的內容呈現形式註定有著巨大的商業空間。在產業鏈上，短視頻應用流量價值目前主要體現在廣告植入、視頻付費、IP變現。但從未來的角度來看， 短視頻的商業價值遠不僅如此，它所沉澱出的社交關係以及諸多跨界玩法都蘊含著巨大的商業價值。比如，今年的《快樂男聲》羅志祥組的人氣選手楊梓鑫、魏巡、王梓寧都在音樂短視頻平台奶糖發布了自己的奶糖作品，引領短視頻玩法進階，成為年輕群體玩轉音樂的新風潮。

內容向左，社交向右

快手的崛起與短視頻內容的爆發密不可分，以搞笑、獵奇、美食等為主題的短視頻內容儘管往往被冠以低俗、簡陋、粗糙等諸多貶義辭彙，但依然擋不住「雙擊666」、「老鐵」等快手辭彙火遍網路。龐大的草根群體，海量適合其用戶群體特徵的內容，推動了快手的持續火爆，並使之成為短視頻行業以內容為王的代表。但艾媒諮詢分析師認為，隨著短視頻行業進一步發展，短視頻的內容質量將逐步優化，以綜合內容為主的快手將不得不面臨更加垂直細分優質內容的挑戰，尤其是具有社交屬性的短視頻平台將成為分化快手的主要力量。

談及具有社交屬性的短視頻平台，音樂短視頻社區奶糖可謂是典型的存在，它從誕生起便定位為95后專屬定製，集創意、炫舞、說唱、表演於一體的音樂短視頻社區。奶糖上有時下最流行時尚的數十個分類的音樂，用戶可隨意選擇自己喜歡的最潮音樂，再用自身的肢體動作、表情與節奏進行個性演繹，即可生成15秒的創意性音樂短視頻。而和快手這類內容為王的短視頻應用不同，奶糖更強調個性化、社交化，用戶可以通過奶糖自身所帶的濾鏡、特效與花樣後期剪輯等技術，讓視頻所展現的內容更具視覺衝擊效力，更魔性，也更加有趣，通過分享，張揚出自己與眾不同的個性。至此，內容似乎已成媒介，在奶糖上用戶「玩」的其實是自己獨有的個性才藝和炫酷的青春風采，並依靠個性化標籤找到自己的「同類」。通過滿足年輕人對於「個性標籤」的需求，以某一個有趣「酷炫」的功能點切入市場，「奶糖現象」背後反映的其實是短視頻行業正在走向分化，內容和社交的撕扯，讓整個短視頻行業的發展走到了一個「十字路口」。

短視頻的未來會是什麼模樣？

馬化騰在談及自己的危機感時曾坦言：「年輕人在互聯網上喜歡的東西我越來越看不懂，這是我最大的擔憂。」為了了解年輕人，360公司董事長周鴻禕也在朋友圈裡「玩」起了奶糖。可見，短視頻的未來一定是年輕人來決定，它一定要滿足年輕群體的各種炫酷需求，即「好玩」！一如日前奶糖推出的「Battle」功能，首次將雙屏模式引入到短視頻產品中，滿足年輕群體多樣的個性化創作需求，讓他們通過「Battle」功能完成自己最潮的分享。

另外一點，未來短視頻一定是以社交為基礎屬性。當然，類似奶糖「Battle」功能這樣的個性化功能並不能構成短視頻平台間的壁壘，畢竟它的模仿成本很低。真正能夠在各短視頻平台間形成壁壘的一定是社交粘性。正如奶糖本次上線「Battle」功能一樣，它本質上並非是為了內容的差異化，而是為了提升用戶間的多元化交互，將短視頻推入以社交為基礎屬性的2.0時代。

最後，野蠻成長結束，短視頻必然要進入監管時代。近日，廣電總局一紙公告點名A站、新浪微博等網站在不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》的情況下開展視聽節目服務，還有一些不和諧的內容，要求屬地管理部門，採取有效措施關停上述網站上的視聽節目服務並進行全面整改。可見，對於短視頻的監管正在趨嚴，未來的短視頻行業必然在監控之下謀求更規範化的發展。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂