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2021/12/25
那麼事件營銷的切入點有哪些呢？小編給你緩緩道來。
影視劇主體
劇情
《北京愛情故事》
2014年情人節當天，有網友通過名為「夢立方」的眾籌網站發起募集，以每位49元的票價，號召網友們組成「情侶去死團」，一起買下情人節當晚黃金時段「人氣最旺，情侶最多電影院」的單號座位票，阻止情侶約會。
這使得一時間圍繞《北京愛情故事》的隔座票成為電影上映前的最大預熱事件。不管是有意為之還是無心插柳，這部影片都在營銷方面獲得很好效果。
小編只是好奇，隔座買票真的可以嗎？
2
場景
《三生三世十里桃花》
優酷對《三生三世十里桃花》的花式營銷和極具正能量的話題傳播，引起社會各界的強烈關注和追捧。
情人節推出「桃花專列」，包下開往春天的捷運，同時在北京捷運4號線西單站F口，開通「桃花隧道」，抽桃花簽、求桃花運、領桃花禮品；
還聯合星座大神為觀眾量身定製新年開運桃花簽，讓桃花劇情搭配桃花運勢，靈活借勢，超強吸睛。
視覺、聽覺、嗅覺360度無死角帶給你桃花運的體驗。
3
人物形象
《小黃人之大眼萌》
電影上映前幾天，小黃人人形玩偶出現在超市、水果店、路邊攤等人們生活中經常會出現的水果採購區域，進行香蕉採購，並在每個場景下策劃植入的事件，例如「小黃人路邊賣香蕉遭城管驅趕」事件等。
首映日，小黃人攜之前採購的香蕉出現在電影院，親自發放給觀眾，並通過與觀眾的互動以及過程中的萌態，給觀眾帶來新鮮感，形成自傳播。
這樣的小黃人給我來一打吧！
4
音樂
《老男孩之猛龍過江》
電影還未上映，一首全新的神曲《小蘋果》不經意間融入了人們的生活，隨後便以迅雷不及掩耳之勢搶佔各大音樂榜單榜首，歌曲中的舞蹈也成為廣場舞的標配。
正如導演肖央所說，這首旋律輕快，老少皆宜的《小蘋果》就是他所派出的一個小丑。影片上映后，每當這個熟悉的旋律響起，觀眾們總有些忍俊不禁的小舉動，也從側面反映出了《小蘋果》的深入人心以及潛在宣傳的成功。
《煎餅俠》
電影上映前，《五環之歌》作為電影歌曲就入駐小咖秀、秒拍等視頻軟體，賈乃亮、古力娜扎、袁姍姍等明星都在模仿小嶽嶽，不經意間掀起了一股全民模仿秀。
這首歌流行與搖滾結合，深情與幽默並存，揭示了住在五環附近居民對生活的無奈與諷刺，大大刺激了觀眾對電影的好奇心，為電影的宣傳達到明顯的效果。
「啊~~~五環，你比四環多一環~~~」
明星
《泡芙小姐》
近日，張歆藝在北京三里屯為她首部以導演和主演雙重身份創作的新電影《泡芙小姐》進行「一直播」——尋找五對不同類型的敢愛情侶，為他們拍照。
二姐的逗比風格一如既往，一口一個「今天就不要臉了」，親力親為現場直播為電影做宣傳。
二姐，也是蠻拼的。
宣發期矛盾
《我不是潘金蓮》
電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責萬達影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，一時在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜第一位！
本以為這事就會這麼算了，誰曾想王思聰也寫了一篇長微博反擊馮小剛，並稱其為赤裸裸的"碰瓷"。
這樣的一場撕逼，給電影帶來的效果是直接可觀的，曝光度激增，觀眾的關注度也較之前明顯上升，票房成績也相當理想。
不得不說，這場"撕逼"戲份，馮導實在是高明啊！
《百鳥朝鳳》
這是一部宣傳老一輩藝人、匠人的電影，影片上映時導演已經去世了，其導演為第四代導演領軍人物吳天明。
因為上映時影院排片稀少，其製作人方勵在某直播平台上下跪祈求各大影院增加排片。他這一跪，成功將《百鳥朝鳳》推上話題榜首，將之前已經下降到1%的排片率一下子提升了上來，也成功博得大家眼球。
《閃光少女》
上映五天的青春片《閃光少女》官微發布一張「下跪致歉」海報。影片發行方安樂影業事後對媒體回應，並不是求排片，只是為自己在宣發上犯的錯誤道歉。
然而，這次下跪營銷卻沒達到去年方勵為《百鳥朝鳳》下跪求排片一樣的效果，觀眾更多的是對這又一次下跪感到厭煩，認為該行為擾亂了電影市場。
去年方勵本著對老藝術家的尊重，才不惜下跪支持已過世的老導演遺作，而《閃光少女》作為一部較為新潮的電影，用的卻是老一套的宣傳策略，真心下跪也好，意在調侃也罷，都是拾早前《百鳥朝鳳》之牙慧，沒有突破。
看了這麼多的事件營銷，很多人心中不免有疑問：怎樣去做事件營銷，才能達到營銷目的，增加票房呢？
一、根據被炒作影視劇特點和目標觀眾作出創意方案，並在心中考慮這幾個問題：
1、事件引發的話題，是否能吸引媒體與觀眾？
2、事件傳播會給觀眾帶來什麼樣的影響？
3、做這個事件營銷能帶來哪些利益？
4、這個事件具有真實性嗎？
二、確定該事件營銷可合作的對象，一起進行事件執行；
三、挑選適合的媒體發布消息；
四、高調舉辦活動或在公開場合發表言論；
五、雇傭媒體人唱雙簧—引發爭議並成為熱點；
六、雇傭網路水軍，在互聯網上加大傳播與轉載數量；
七、撰寫新聞評論，發表譴責性或質疑性報道；
八、爆料內幕；
九、維護形象。
當然了，以上操作流程只是一個大概框架，還需根據具體情況進行添加或刪除。
希望今天的小課堂能給大家帶來收穫，如果你有想了解的營銷知識，歡迎留言。
玩尚電影
微信 | filmagination
但是電影，卻可以回答人生。
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