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他讓讀者感受到了「文化帶來的美好生活」

他讓讀者感受到了「文化帶來的美好生活」

台海網7月20日訊(海峽導報駐台記者 劉強 記者 林連金/文 台媒/圖)「唯有書籍與美食不可辜負也,先生西去,然誠品依然,人文氣質永存。」「一路走好。誠品的精神應該需要被傳承。」……18日晚間,台灣誠品書店創始人吳清友因心臟病發作在台北辭世,享年67歲。據悉,吳清友原本還準備在今天和女兒出席首本品牌專書《誠品時光》新書發表會,想要對外分享誠品創立10000多天來的初心、挑戰、變革。如今,卻在新書發表會前突然「離去」,台灣島內各界人士、兩岸媒體、網友等紛紛表達震驚和不舍之情。

自1989年創立后,誠品一度連續虧損長達15年,但在吳清友的堅持下,採取有別於同業的經營模式,1999年誠品敦南店首開24小時營業,結合書店與商場,成功經營出特殊的誠品書店文化,至今已在台灣、香港及大陸開了49家書店,成為了台灣文化產業的標杆之一。

38歲闖過「鬼門關」 決心創立「永恆的事業」

據台媒報道,18日晚6點多,吳清友在辦公室忽然昏厥,救護人員趕到時發現他已無生命跡象,初步急救後送往醫院搶救,仍宣告不治。誠品公司於18日晚9時31分公告此消息,指吳清友去世是因為心臟舊疾突發。

回顧吳清友的一生,患有先天性心臟病的他,生前共動過三次心臟手術。而1988年第一次動手術過程中,心臟曾一度停止跳動,歷經5個小時才從「鬼門關」走出來。闖過「生死關」后,吳清友驚覺,「生死不由人,能自由選擇、追求心靈富足才是最珍貴的」,決心創立一個「永恆的事業」。從小喜歡看書的他,決定開設書店。因為,他相信,人類最偉大的創作盡在書本中,書本也改變了他的一生。由於父親一生教誨他們「誠」字的重要,創立書店即以「誠品」為名。

1989年3月,吳清友在仁愛圓環開設了首家誠品書店。明亮開闊的空間,木質地板,柔和音樂,溫暖燈光,延伸到天花板的滿櫃人文藝術書籍,從此,改變了人們對書店的刻板印象,讓愛讀書、不愛讀書的人都齊聚一堂,感受「文化帶來的美好生活」。

連續虧損15年 堅持做有文化的誠品

在華人圈談到人文藝術,絕對會想到「誠品」這兩個字。不過,也許很多人不知道吳清友為了堅持連鎖不複製的概念,為了堅持舒適的書店文化,常常是不計成本要求誠品的建材、裝潢品質必須具備五星級飯店的一流水準,因此,走過28年歷史的誠品,光是虧損就辛苦地撐了15年。

面對實體書店的經營困難,吳清友認為誠品必須尋求突破,但誠品的核心內涵是閱讀、是文化,也因此,他曾說過,「沒有商業,誠品不能活;可是沒有文化,誠品也不想活了」。吳清友提起過,過去在賠錢的日子裡,有很多時刻,他就坐在敦南店內咖啡館的角落,看著讀者帶著從容、溫暖、喜悅或快樂的神情在書店內進出,而這些表情為他帶來正面能量,帶給他繼續走下去的動力。

在堅持文化的同時,為了求生存,2000年,誠品成立流通事業部,將營業項目擴大到餐飲食品、用品、設備通路銷售;誠品也轉型為二房東,用誠品書店的文化招牌低價承租大樓,書店用不到的地方,以較高的價格轉租給專櫃廠商,吳清友才找到誠品獨特的獲利模式,「誠品王國」也因此奠基。

雖然經營模式曾遭批評走向「百貨化」,但吳清友自信誠品一直秉持著將「人文」、「藝術」、「創意」融入「生活」,經營上只是擴充了文化創意產業的參與程度,並沒有忽略了書店的經營。2004年,誠品書店被《時代》雜誌亞洲版評選為「亞洲最佳書店」,2011年獲選為「台灣百大品牌」文創服務類別企業,2015年敦南總店被CNN(美國有線電視新聞網)評選為「全球最酷書店」。

把閱讀變成享受 培養藝術鑒賞者

誠品書店,自一家書店的創立,走過28年的光陰,除了給予台灣人文化洗禮的機會,誠品書店成功的經營模式,也不可否認地在台灣矗立起「文化指標」的形象。「誠品對我們這一代人的最大貢獻就是,把閱讀變成了享受。」台灣資深媒體人、大雲文創董事長李四端對導報記者說,當初敦南店24小時營業,台灣人都很興奮,「從沒想過書店還能通宵」,很多名人也都跑來體驗。對於誠品的經營模式,李四端認為從商業角度看是成功的,這是品牌經營的必然走向,至於會不會抵消誠品原有的書卷氣,則是見仁見智了。

與吳清友有過接觸的台北市前副市長、台灣文創產業聯盟協會榮譽理事長李永萍,昨日在接受導報記者採訪時表示,吳清友不同於一般的生意人,比較堅持文化,是個理念型的人。「誠品的成功,對於華人社會具有正向意義和啟發性。」李永萍說,也許賣書不賺錢,但是誠品引入「體驗式複合文創經濟」,讓曾經被擔憂的中文紙本會因電子書興起而消失的事情並沒有發生,反而讓書店流行起了新的時尚模式。

她認為,誠品品牌的成功,不只在於它認真地用書店、文化與商場結合、包裝,更在於它真的是認真在進行文化和藝術的推廣,舉辦了很多的沙龍、講堂,不僅培養了很多閱讀者,還培養了很多藝術的鑒賞者,甚至是創造者;如此一來,誠品提供的不只是一種優秀文化的體驗氛圍,更培養了民眾對文化基本消費的了解和支持。

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