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「來啊!互相傷害啊!」WhatsApp也玩起了閱后即焚

「來啊!互相傷害啊!」WhatsApp也玩起了閱后即焚

收不了你這個「妖孽」,做個涵蓋你功能的產品,再把你打敗還不行咯?

腦補一下 Facebook 的內心 OS 。

上述的你,指的就是即將 IPO 的 Snapchat。自從其創始人 Evan Spiegel ,2013 年拒絕 Facebook 約 30 億美元的現金收購要約,轉而選擇繼續打造和鞏固自己的帝國,Facebook 就已經做好「對方是勁敵」的打算了。

那時起,Facebook 和其耗資 10 億美元收下的 Instagram ,就走上了「模仿 Snapchat」之路。

最新例證是,今日 WhatsApp 推出了 WhatsApp Status,你可對裝飾后的照片、視頻、GIF 動圖進行編輯、並且分享,24 小時后消失。

去年 11 月,WhatsApp 就已在對 Status 進行測試,如今 iOS,Android 和 Windows Phone 手機上都可以使用 WhatsApp 的新功能。你可以看到朋友的最新動態,並私下回復:拍一張照片,疊加上喜歡的圖像和想要傳遞的字幕,就能把屬於你的創作發送給你設定的隱私聯繫人,整個過程仍在信息流里完成。

Status 的推出也為 WhatsApp 開闢了廣告的新天地,這樣就能在朋友的動態之間插入全屏廣告。要知道,雖然 WhatsApp 每月用戶有12 億,傳遞的消息有 600 億條,包括 33 億照片、7.6 億視頻和8000 萬GIF 動圖,但其舊時的 AOL 即時消息風格幾乎 8 年來沒有變過。新的狀態也是此前雷打不動的 WhatsApp 跟了把流行。

倘若選擇跟隨流行趨勢的 WhatsApp ,因此而扶搖直上,這可能會威脅到 Snap 全球用戶的增長。最終迫使後者從現有用戶的荷包里掏更多的錢,從硬體或專業內容方面獲得更多收入。

讓 Snap 鬱悶的可不只是 WhatsApp 模仿一下而已,確實 Facebook 長期以來的舉措,動了 Snap 的蛋糕。

姑且不論 Facebook 曾做過兩款已失敗的應用, 「Poke」、「Slingshot」就主打閱后即焚,去年8月,身為照片分享應用的 Instagram 推出了 Instagram Stories的新功能,被用戶吐槽傻傻分不清 Snapchat 和 Instagram。

兩者同樣是在照片或短視頻上添加字幕,還能把好幾段照片或者短視頻連接在一起組成一個故事,以及指定時間后自動消失。

令 Snapchat 足以捶胸頓足的是,一些分析師、社交媒體名流以及人才經理告訴 Techcrunch,自從Instagram Stories 推出后,使用 Snapchat Stories 的人數受到了影響,Snap 招股書顯示,用戶增長率由 2016 年 Q2 季度的 17.2%,下跌 82%至 Q4 季度的 3.2%。而且後者的觀看次數也在降低。

雖然 Facebook 以 「模仿」來「圍剿」 Snapchat 的方式,遭到如 The Verge 和 TechCrunch 等媒體、以及 Snapchat 冬粉等的指責,但對於像 Snapchat 未有很大牽引力的國家,諸如南美、東歐和發展家的部分地區,可能甚至意識不到 Facebook 是在「克隆」 Snap。

「重點不在於誰發明了這種玩法,」 Instagram 的 CEO Kevin Systrom 說,「關鍵點是如何很好地把這項功能與產品結合起來,賦予它產品氣質。」看上去這是 Instagram 為自己的「抄襲」行為找了個堂而皇之的理由,但換個角度考慮這種說法也不無道理,最終起決定作用的還是,誰的產品調能「討得」用戶的歡心。

如今,Snap 已成為所有用戶中的第三大社交網路,尤其對千禧一代的影響力更甚。諸多原因引得 Facebook 頻頻出手 Snap。

Snap 也未坐以待斃。距離 Snapchat 3 月上市的時間日漸臨近,雖說這次降低了估值預期,但也置於 195 億美元 - 223 億美元間。為了向投資者證明其有賺錢的能力,Snap 今日在網上開賣之前被炒得很火爆的智能眼鏡,售價為130 美元,不過目前還僅限於美國。

競爭倒是越來越有趣,不知道用戶究竟會為哪個「閱后即焚」買單?

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