小罐茶引爆市場讓中國傳統茶文化釋放新活力

小罐茶的出現賺足了業內人士和消費者的眼球，在迅速贏得青睞的同時，也引發了廣大消費者對茶這一世界第一大飲品的思考。茶作為重要的經濟作物，與人類文明結合后，衍生出了不同形態和經濟模式，伴隨人類經濟的變化不斷進行自我迭代和革新。

原始人類時期，人們只是採食森林裡茶樹的新梢，因無法保存而限制了流通，此時的茶葉只是自然經濟；當人類發現通過加工可以將茶樹鮮葉加以保存后，流通出現了可能，茶葉經濟得以興起。這一時期，由於生產方式的變化，產生了新的產品，使得茶葉接觸到了新的市場，激發出新的商業模式。陸羽《茶經》當中明確記載了這一蓬勃向上的創新局面；後來，人們發現了茶的發酵技術，發酵后的茶可以長期保存，突破了茶葉傳統的運輸半徑，於是茶葉被運往了葡萄牙，迅速征服了另一個文明圈；在其後的數百年歷史中，茶葉文化在世界各地生根發芽，儼然成為了世界第一飲品。在市場、技術快速變革的今天，茶葉經濟將如何延續發展呢？

茶葉的每一步發展擴散，都離不開創新的強大推動力。偉大的經濟學家熊彼特認為，所謂經濟發展，是經濟現象以外的其他事情發生了，帶來的經濟數據的一個結果。這其實就是創新。創新一般體現在5個維度，新的產品、新的生產方法、新的市場、新的原材料、新的商業模式。當前四者已經沒有更多空間可挖掘的時候，商業模式就是最值得研究的創新點。或者更明確一點地說，渠道革命才是當今茶業經濟延續的要點所在。

茶葉經濟歷經千年的發展，「傳統」二字重若千斤，但隨著社會的發展和新思維、新技術的湧現，「傳統」行業要佔據市場，首先要完成自身的率先變革，才能免於淘汰。除了開發出多樣的衍生品和佔領市場外，更要將傳統之美深植在普通大眾的心中，激發人們的深度探索。而要輸出這樣的價值觀，需要接納新思維和新變化，唯有建立並依賴於新的渠道，才會長久的持續發展。

在這樣的茶葉經濟背景下，小罐茶應運而生，它的出現打破了茶行業內循環的傳播壁壘，精準鎖定了消費個體而不是群體。

精準定位

小罐茶的高明之處在於面對龐大的消費市場能夠做出精準的定位。真正的洞悉市場、了解消費需求，才能面對「茶企不敵一個立頓」的質疑時反思后反擊。

找到消費者，商品才能展現其價值。自設門檻，只會讓消費者望而卻步。

植根傳統

小罐茶的出現被認為是完全顛覆傳統，其實並不盡然，小罐茶是結合傳統與創新的產物，如果沒有堅實的基礎，談創新只會流於空洞。三年時間，八位大師，從不同的產地到不同的工藝，為不同的消費需求提供了多元的選擇。每位大師，負責為小罐茶打造一款能代表個人技藝巔峰水準的產品，八位大師，八大名茶。這樣一來，消費者無論喜歡什麼口味的茶，都能用最簡單的方式，輕鬆買到。

健康時尚

小罐茶時尚新穎的設計為喝茶的人群提供了新的選擇，同時也打動了年輕消費者。提到喝茶，人們易於聯想到傳統、養生、文化，很多消費者正是因此而對飲茶敬而遠之。畢竟新生代消費者正在壯大，消費觀念與習慣都在扁平化，茶可以傳統，也可以時尚，它不是某一個群體的專享，而是普羅大眾的選擇。

一味地強調傳統強調文化，則失去了茶作為健康飲品的基本屬性，人只有接觸后才能因此產生對文化對傳統的敬仰。輕型的、活力的、健康的形象，更易於捕獲消費者的青睞。小罐茶邀請了日本工業設計師神原秀夫設計「一罐一泡」的鋁製小罐；以及美國蘋果體驗店御用設計師TimKobe設計TeaStore，從消費者接觸到茶的每個環節，去傳遞健康、時尚的「茶」的形象。完美便攜、人性化的設計理念，也更呈現出工業與傳統的魅力，更符合新市場的需求。

標準呈現

當今的時代發展對於標準化生產有著本質需求，為了尋求與市場對接的更高的契合度，走進城市的CBD深處，傳統的影子很難尋覓，這是因為傳統的產品在形象上很難契合的緣故。產品的標準化是改變的第一步，從生產到包裝，再到陳列，都需要與市場關聯，而不是自己的想當然行為，只有站在消費者的角度，才能明白標準的要義。

從陸羽在《茶經》中列出的二十四器到審安先生的十二器，再到後來的朱泥壺蓋碗茶，從煎、點、瀹的形式變化，我們都能看到茶葉的發展進程，目的就是為了便利，唯有便利才能增加消費的機率。當今的社會依舊如此，茶存在的根本價值是供人品飲，小罐茶也會堅持這一點，為消費者提供優質的產品和人性化的服務。

小罐茶建立的這個超級鏈接就像是為茶行業做一個心臟搭橋手術，它解決的是桎梏行業已久的創新問題，因此它註定擁有著強大的生命力和任重道遠的使命。