和美國一樣，中國的電影工業將被互聯網公司顛覆

今年的戛納電影節上，除了星光璀璨的明星陣容之外，還有一位引人注意的選手--Netflix。這位美國流媒體巨頭，帶著兩部原創電影來戛納參賽，卻遭到了戛納的「嫌棄」。評委見面會上，主席阿莫多瓦甚至單方面宣布，將對Netflix「關上大門」。

原來，戛納電影節所在的法國，對針對電影發行制定了嚴格的平台轉移時間表，電影自影院上映起，4個月後到達視頻點播平台，36個月後到達流媒體服務平台。而Netflix一直在挑戰電影的發行規則，力圖促成一部電影在院線和視頻網站的同步上映，為此曾遭遇北美院線的聯合抵制。

視頻網站攪局電影產業的征途剛剛開始，也不甘人後。2014年，互聯網巨頭強勢進軍電影界，使得這一年成為了國產電影的「網生代元年」。那麼，互聯網思維能否改寫電影產業的種種規則，實現電影工業的現代化轉型呢？

BAT進軍影視圈 為何一直玩不轉？

在美國，Netflix們正試圖通過自己雄厚的資本，進軍內容製作行業，從而進一步改變這個行業的規則。這樣的趨勢也同樣出現在了的電影市場當中。

2014年，阿里巴巴豪擲62億港幣將文化納入麾下，並將其更名為「阿里影業」。隨後頻頻發動收購，目前已從IP孵化、影視製作、發行營銷、影院、金融、衍生品等產業鏈各環節完成了對影視領域的布局。

另一位互聯網大佬騰訊則採取泛娛樂策略，藉助IP資源，用基於版權的全產業運作模式實現覆蓋全用戶。幾乎在同時，百度也依託旗下愛奇藝視頻網站拓展影視業務，推出百度愛奇藝眾籌計劃和百度數據等。

如今，電影製作環節的每一階段，都在運用互聯網促發展。投融資環節的眾籌，製作環節的「IP」題材和大數據分析，營銷發行環節的互聯網營銷和在線售票，放映環節的網路多窗口放映……互聯網正顛覆著傳統電影的一切規則。

儘管如此，進軍電影界的互聯網三大巨頭BAT，至今卻沒有成為電影行業的龍頭老大。去年，阿里影業主控的第一部電影《擺渡人》不但口碑慘敗，票房也不及預期。騰訊主控的第一部電影《少年》，票房只有1500多萬。成立兩年多的百度影業，在製片和電影投資方面的起步更晚，至今也沒推出什麼代表作。

究其原因，BAT雖是互聯網領域的「大佬」，在影視製作領域還是個「小弟」。電影製作的專業門檻較高，BAT也仍需在電影製作領域不斷學習和積累經驗。採用互聯網思維，改寫電影生產規則並非沒有可能，而是BAT目前還沒有找到最為合適的路徑。

與好萊塢抗衡 從顛覆傳統生產模式開始

其實，BAT進軍電影業，並非想顛覆傳統的電影產業，而是為了搶佔大銀幕，將線上的壟斷優勢延續到線下。實際上，藉助互聯網連接線上線下，用互聯網技術再造電影工業，才是未來的發展方向。

那麼，互聯網電影工業與傳統電影工業有哪些不同呢？目前來看，互聯網時代的電影工業會發生三點變化。首先是發行渠道的互聯網化，即通過互聯網發行電影。其次是創意來源的互聯網化，即電影在互聯網發行后，對用戶點評、點贊的數據分析，可以作為下一步作品生產的依據。第三是生產過程的互聯網化，即打破傳統的電影生產模式，通過互聯網實現跨地域協同創作。

目前，發行渠道的互聯網化早已實現。2016年，在國內上線的網路大電影已達2500部，平均每天有近7部電影上線。從大數據中尋找創意，也早有了成功先例。國內的《致青春》、《小時代》等電影的票房成功，就與利用大數據進行精準營銷息息相關。唯獨生產過程的互聯網化，最有可能成為電影工業升級的新方向。

派格傳媒總裁孫健君曾如此形容國產電影的生產方式--「一個公司攢一個局，拉上一些基金、公司投資，找一個製片人，找一個導演，再找一幫演員就開始了。」可見的電影工業仍然處於手工作坊階段。即使出現了《尋龍訣》般票房口碑雙收的重工業電影，也是個別創意人才、個別創意團隊造就的，並不是電影產業的流程起到的作用。

在這種情況下，通過互聯網把分散在各地的創作團隊、創意人才聚合起來，通過互聯網實現跨地域協同創作，就成為了優化電影生產流程的最好方式。即將於6月9日上映的《異獸來襲》，正是全球第一部通過互聯網協同創作模式進行製作的院線電影。

據介紹，《異獸來襲》的後期製作工作，包括特效、配音、剪輯、音樂、片花預告片、海報等，都是通過藍海創意雲平台分包完成的。藍海創意雲的專業製片團隊，為《異獸來襲》提供了完整的製片監管服務，通過與外包公司協作，降低了電影製作成本，確定了生產過程中的製作流程與規範，並按照雙方協商一致的生產周期和進度監督落實，大大增強了項目的品控力度。

自2014年年初上線以來，藍海創意雲平台不斷聚集文創領域相關的資源、人才、資金、渠道等要素，在資源整合的基礎上，通過專業化服務和協同管理工具實現企業、團隊和個人跨地域協同創作。目前，藍海創意雲平台已聚集用戶數400多萬，文創企業和工作室超十萬家，在藍海創意雲，製作方可隨時根據不同的項目需求，從平台上選擇匹配的人才、資源和資金，組建虛擬化團隊在線進行電影製作與管理。

和美國一樣，的電影工業也正在被互聯網公司顛覆。儘管電影產業發展的成熟度遠不及美國，到了互聯網的語境下，和美國卻站在了同一起跑線上。對於國內電影人來說，還需要有效運用像藍海創意雲這樣的互聯網平台，把互聯網的血液融入到電影產業中，從而真正推動電影的工業化、現代化轉型。