飛凡五年內第三任CEO離職，是萬達網路集團高管「換血」

五年告別三任CEO，這將大連萬達集團(下稱「萬達」)旗下的電商平台飛凡推至輿論中心。本月13日，第一財經記者從可靠渠道獲悉，飛凡CEO李進嶺已正式離職。

十天後，第一財經記者從萬達內部獨家獲悉，萬達網路集團新的高管團隊已經確定，這些新高管來自谷歌、微軟等跨國公司等。

高管離職「換血」

李進嶺離職消息傳出時，身為萬達網路科技集團(下稱「網路集團」)總裁的曲德君曾對外界回應稱，飛凡只是萬達網路科技集團一個版塊，飛凡從來沒有招聘過800萬的CEO。身為萬達「老臣」、「重臣」，他還強調，萬達從來沒做過電商，「現在的萬達網路科技集團和早期的萬達網路公司絕對不可同日而語」。

曲德君並未透露飛凡接下來的人事安排。2月23日晚間，記者從萬達內部獨家獲悉，網路集團已有幾大副總裁及多個重要職位的高管走馬上任，均是來自谷歌、微軟等跨國公司。該人士提供的一份名單顯示，網路科技集團副總裁兼首席運營官(COO)為劉允擔任，劉曾任谷歌全球副總裁、大中華區負責人，還曾於2014年擔任奇虎360公司首席商務官，擁有電商及互聯網行業經驗。現任網路科技集團副總裁兼首席技術官(CTO)為楊曉松，楊曾任微軟互聯網工程院副院長。萬達網路科技集團副總裁為徐輝，他分管集團商業拓展事業群，曾任微軟大中華區副總裁。

此外，本報記者還獲悉，曾在VISA區負責人力資源的王濟濤將出任網路集團高級總裁助理，分管人力資源;曾任PayPal區首席財務官的梁嘉聲出任網路集團高級總裁助理，分管財務成本中心。

方向正確難度高

萬達旗下設有萬達商業、文化、網路科技、金融四個板塊，內部稱之為「產業集團」。其中，萬達商業涵蓋城市綜合體模式的萬達廣場、旅遊度假區和文化旅遊城組成的文化旅遊項目、萬達百貨以及兒童業態等。位於洛杉磯、芝加哥、倫敦、馬德里等城市的境外項目也在其列。近幾年通過併購迅速做大規模的文化集團則包括影視、旅遊、體育、字畫收藏四大方面。網路科技集團的願景是將實業與互聯網結合，做成大型開放型平台公司，以大數據、雲計算、人工智慧、場景應用等技術為實體產業實現數字化升級，為消費者提供生活圈消費服務。

目前，飛凡信息、快錢支付、徵信、網路信貸、大數據等公司歸屬於萬達網路科技集團框架之下。這是王健林寄予厚望的業務板塊。去年8月底，萬達董事長王健林稱，萬達旗下電商平台「飛凡」計劃於2017年進行首輪私募，募資100億元，并力爭在2018年實現盈利，2020年利潤超百億元並實現上市。而在這份雄心倍廣泛傳播后，傳來了飛凡CEO李進嶺離職的消息。在他告別飛凡之前，曾擔任谷歌(Google)總部電子商務技術部經理、阿里巴巴國際交易技術資深總監的龔義濤、曾任佳品網聯合創始人、COO的董策也都先後從同樣的崗位上離職。箇中原因，既與萬達強調規模和數字的軍事化管理模式有關，也與國內購物中心數據化經驗不足有關。

2012年，萬達進軍電商領域，重點引進O2O電商領域的人才，並在第二年成立萬匯網，主打線上線下融為一體的電商模式。然而，由於定位不清，未能找出既滿足萬達業務需求又符合互聯網調性的模式，無疾而終。2015年，經歷了「飛凡網」之後，飛凡開放平台的定位為萬達才摸索出實體與互聯網接軌的路徑，並制定了「實體+互聯網」的明確定位，通過提供全套互聯網解決方案吸引實體商業客戶。

公開資料顯示，目前飛凡開放平台之下有7000多實體商業項目及6萬多家品牌。對此，億歐網創始人黃淵普接受第一財經記者採訪時分析，飛凡目前取得的數據流量不錯，萬達認識到必須通過互聯網來尋求線下商業的想象空間，並改變了以往在網上賣貨的電商模式，轉而看到線下消費數據的重要性，這在戰略上也是對的。但他提到，飛凡目前的體量與阿里、京東相比還很單薄，雖然從趨勢上看高質量的線下數據未來一定「非常值錢」，但國內這方面經驗較為空白，通過技術手段來達成這一目標還需時間，不可操之過急。