區域汽車經銷商集團——東方汽車的經營情況分析

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導讀

江蘇省區域汽車經銷商集團東方汽車的母公司——大東方股份集團是一個綜合性集團。大東方集團位於江蘇省，旗下核心業務為百貨零售、汽車銷售與服務、食品與餐飲，大東方集團旗下汽車產業運營主體是東方汽車。

東方汽車目前已經形成了以無錫地區為核心，涵蓋江陰、宜興、蘇州、南通、海門、鎮江、宿遷、浙江長興等跨區域的市場經營格局，除無錫本地建立一座汽車城、三個汽車4s店集群、兩座大型二手車市場之外，在南通地區，也建立了由保時捷、寶馬、捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃等高端品牌構成的豪華品牌汽車城。東方汽車目前已經形成了由4S店集群、汽車用品、汽車美容、二手車市場、汽車理賠中心、汽車租賃、駕校等構成的立體經營格局。

東方汽車經營情況

2017年上半年，東方汽車一方面在 4S 店業務管理上下功夫，另一方 面也在二手車、綜合維修等汽車后產業的延伸業務、新業務拓展等方向加大布局。

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營業收入情況

在大東方集團中，汽車業務的收入占集團總體收入的佔比接近70%。2017年上半年，東方汽車營業收入佔大東方集團總體業務收入的68%，比2016年末的比例下降3.4個百分點。

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毛利率情況

2017年上半年，東方汽車業務毛利率為8.71%，比2016年上升2.65個百分點。但是汽車業務毛利率依然低於大東方集團整體毛利率，2017年上半年，大東方集團總體業務毛利率為14.57%，高於東方汽車毛利率5.86個百分點。

大東方公布的數據顯示，2015年-2016年，東方汽車的汽車銷售毛利率分別為2.28%和2.41%，汽車服務毛利率為42.12%和41.83%。2017年上半年的汽車銷售毛利率和服務毛利率未公布。

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網路情況

東方汽車在二手車、綜合維修等汽車後市場持續加大布局。數據顯示，截止2017年6月30日，東方汽車旗下4S店數量與前兩年相同，保持46家；綜合維修門店比2016年末增加5家至12家，汽車拍賣中心等其他汽車門店比去年增加1家至7家。

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近期動態

大東方8月29日公告，東方汽車擬以4572萬元收購長興奧長100%股權；東方汽車擬以1324萬元受讓其控股子公司無錫神龍49%股權，收購后持股100%。通過本次收購，公司實際增加位於無錫市和浙江省長興市的2家奧迪4S店，有利於豐富公司汽車板塊高端4S店，填補公司在無錫市場對奧迪品牌的缺失。無錫神龍主營東風雪鐵龍

4S店業務，本次收購有望完善公司汽車業務板塊。

東方汽車舉行19周年慶活動

7月，東方汽車舉行周年慶的主題系列活動，圍繞「19周年，青春在路上」，東方汽車陸續推出激情夏日卡丁車比賽、王者榮耀激情對決賽、汽車文化展示和大型生日團購會等活動。

東方汽車舉行618購車狂歡節

6月18日，東方汽車舉行618購車狂歡節。2小時，實現1100台汽車的訂單。

（作者：奧德思綜合 數據來源：大東方財報數據）

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