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ADI:2017年印度廣告行業發展報告

ADI:2017年印度廣告行業發展報告

Adobe Digital Insights(ADI)剛剛發布了「2017年印度廣告行業報告」。調查發現,超過75%的印度消費者喜歡個性化廣告,這表明營銷人員提供定製和引人入勝的數字體驗的巨大潛力。 63%的印度消費者對品牌使用個人數據定製網站內容、電子郵件和廣告感到滿意;59%的消費者認為網路廣告比電視和廣播廣告更有趣或更有用。73%的消費者認為品牌能夠很好地展示廣告,89%的印度營銷人員認為2016年在智能手機廣告方面投入不足。

ADI通過調查得出六個結論:

  • 印度消費者想要個性化;

  • 移動越來越成為視頻的首選渠道;

  • 消費者對營銷人員的工作很滿意,但是,他們想要的更多;

  • 印度營銷人員知道手機是未來;

  • 廣告程序化也是廣告業未來的趨勢之一;

  • 營銷人員需要更多的技術來滿足消費者對個性化的需求。

消費者洞察:

  • 63%的印度消費者對品牌使用個人數據定製網站內容、電子郵件和廣告感到滿意;

  • 與澳大利亞和韓國等市場相比,大多數印度消費者認為,營銷人員通常會尊重他們的數字隱私;

  • 最能吸引印度消費者的廣告是那些專註於產品效果的廣告,這表明印度消費者正在走向成熟;

  • 移動設備是印度消費者收看視頻內容的重要平台,占日常視頻收看時間的34%,在18到24歲消費者中,這個比例上升至41%。

網路營銷洞察:

  • 2017年廣告技術投資方面,優化最重要的事項;

  • 89%的印度營銷人員認為2016年在智能手機廣告方面投資不足;

  • 大多數印度營銷人員預計,2017年廣告程序化支出將有所增長;

  • 而定位受眾則是廣告程序化最大的優點;

  • 在提供個性化廣告方面,營銷人員認為技術限制是最大的掣肘。

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