狗糧餵飽了么？騰訊黃金紅包真的GET到了"新風口"？

昨天情人節，不但每一對情人在微博、微信朋友圈各種花式虐狗，連騰訊都不放過，，繼春節馬化騰的黃金紅包內測后，情人節再發大招，1314毫克黃金比520紅包更加實惠吧，頁面也看起來高大上很多。但是，騰訊這一腳真的能用高科技GET到互聯網金融新市場么？

兩三毛錢就能「發金子」

2月14日晚上10點，瀋陽市民侯先生突然在微信群里看到一個帶著「騰訊黃金紅包」字樣的圖標，點進去發現，他搶到了一個重量為11毫克的黃金紅包。群里共有30人搶到了紅包，最多的一個人搶到了19毫克黃金。「這是我第一次搶到黃金紅包。」侯先生這樣感慨到。

當天，騰訊黃金紅包上線。微信紅包也正式從「人民幣時代」進入「黃金時代」。不過，要提醒急於嘗鮮的市民，黃金紅包對接的是銀行在線黃金交易服務，實際為一款黃金理財產品，會因為金價浮動產生風險。

14日黃金紅包上線第一天，除了像侯先生這樣搶到黃金紅包的，還有給別人發黃金紅包的，瀋陽市民劉先生就是其中一員。

他告訴記者，自己偶然關注到了黃金紅包在微信上線的消息，正好又是情人節，特別選擇了一個365毫克的黃金紅包送給愛人。「具體操作上就跟發紅包差不多，但多了一個購買黃金的步驟，按照當時的金價，這365毫克黃金花了99.86元。然後就可以發紅包了。」劉先生說，愛人收到這個紅包非常高興，一是覺得新鮮，二是覺得黃金比現金更有意義。

記者從騰訊官方了解到，「黃金紅包」的入口設在「騰訊微黃金」微信公眾號中，「搶」到的「黃金紅包」將自動存入自己的「微黃金」賬戶中；但如果要送出「黃金紅包」，用戶則需要至少綁定一張銀行卡，並進行實名認證。

不同於現金紅包可送出0.01元-200元，普通群的黃金紅包，每人每次領取克數不超過1克，最多發送30克，在2月14日當天，單個紅包的額度放寬至1314毫克。而發黃金紅包的克數，最低為1毫克，按照目前的金價來計算，每毫克黃金的價值為0.27元。也就是花個兩三毛錢，就可以給微信里的親朋好友「發金子」。

為什麼騰訊要做黃金？

按照官媒對黃金紅包的解答，黃金紅包是一種在線黃金的交易產品，它藉助財付通和工行的合作優勢，旨在通過黃金紅包的形式來提升在線黃金交易的頻度，增加黃金交易的活躍度。

騰訊為何要切入黃金這個領域呢？目前現貨貴金屬交易是越來越受投資人歡迎，很多互聯網公司進行了嘗試，網易的貴金屬交易平台，2016年交易額已經突破7100億人民幣。軟銀投資的黃金錢包， 兩年來用戶量接近120萬，累計管理黃金資產量年均增長超過800%，而阿里正計劃入股恆基貴金屬，擴大金融領域的業務範圍。

因此在這樣的風口下，作為布局互聯網金融的巨頭公司騰訊，當然不會錯過這樣的一個機會。而黃金雖有浮動，但是盈虧都不是很多，同時在政策層面監管也較小，騰訊在如果黃金紅包上探路成功，接下來就會引入其他類別的重金屬交易，可能是鉑金紅包，可能是其他。

我們再深入思考一下，為什麼要做重金屬交易？隨著經濟的快速發展，國內居民的個人收入不斷提高，而隨著階級的固化，中產階級以及高凈值用戶對實現個人財富增值保值的需求也愈加強烈，而貴金屬投資作為最頂級的理財產品將會得到越來越多的投資者的青睞，作為騰訊金融生態的一部分，重金屬交易的蛋糕騰訊當然不會放過。

騰訊要做的是連接，而且是高效連接和精準連接，那金融產品和金融用戶群體如何進行高效連接和精準連接呢，就是一個要探索的問題了，目前騰訊金融下面的基金，互聯網證券，P2P，各式的財富管理產品，他們其實被微信支付圈在了一起，但是並沒有很好的把屌絲群體和高凈值用戶區分開，如何找到高凈值，對金融服務有切身需求的深度用戶，連接線下金融服務，實行用戶高效的資產配置，這是騰訊做金融的使命。所以，黃金紅包也是使用騰訊屢試不爽的套路，秉承騰訊一貫的連接理念，與傳統金融業合作，獲得用戶數據和用戶習慣，加速存量用戶的篩選和分層，便於未來金融帝國的精準服務。

騰訊微黃金借勢營銷，真的會火么？

騰訊黃金紅包，借目前騰訊的現金紅包的東風推出，自帶社交屬性，黃金本身代表一種古老的財富，發同樣價值的黃金要比直接給錢更具有意義，而且黃金價格是浮動的，收到的紅包還有可能增值，這的確很有意思。

但是任何一個產品的風靡和長久，無非兩點，提高效率和降低成本。騰訊黃金紅包，坐擁微信入口，擁有天然的流量優勢，通過H5進行購買，操作簡單，買入贖回方便快捷，運用社交媒體的傳播屬性，迅速走紅網路。

黃金紅包只是在操作層面實現了效率的提高，調用微信介面，只要開通了微信支付功能的人基本一步到位，不用再去實名綁卡操作，交易規則也簡單明了，但是從人群的定位上，其實並沒有做到精準的匹配，重金屬交易作為針對細分人群的交易行為，並不是適合所有人群玩的金融遊戲，互聯網的普及只能降低其操作門檻，不同於餘額寶的貨幣基金，其用戶習慣是多年的儲蓄習慣養成，所以用戶認知門檻低，你再降低操作門檻，當然會火，但是重金屬交易的認知門檻是比較高的，具有一定投資經驗的人或者擁有一定財富的人才會去投資重金屬，比如一些中產階級甚至一些有錢的大媽，你沒聽說過沒錢的大媽炒黃金吧。

文章綜合：人人都是產品經理、華龍網