雅詩蘭黛找當紅的PG One拍廣告 蹭熱點也惹爭議

在品牌蹭熱點這件事上，永遠不缺少打破次元壁的合作——雅詩蘭黛居然和當紅的rap歌手PG One合作拍了唇膏廣告。這多少有點讓人意外，因為雅詩蘭黛這個檔次的品牌在選擇明星合作時通常會非常謹慎，而且選擇男明星為口紅拍廣告，在文化上算得上一次相當大膽突破。

在廣告下方，一群冬粉激動著要搶口紅，不過也有人表示，PG One的「人設有點崩塌」。

雅詩蘭黛PG One廣告

在這種追流量網紅的代言中，最常見的是爭議就是明星和品牌之間是否匹配掐架，有網友表示這種蹭熱點的方式「拉低品牌檔次」。但這次廣告合作中引發的最激烈的吐槽，居然是雅詩蘭黛的官微在文案中使用的「萬磁王」一詞：萬磁王（Magneto）原本是漫威《X戰警》中的人物，其中文名稱已經被註冊了版權。品牌想要用PG One「萬磁王」的昵稱討好冬粉，但這個不夠謹慎的商業宣傳，有侵犯迪士尼、漫威等版權方權利的風險。

侵權爭議

萬磁王的版權問題

你很難想象雅詩蘭黛會犯這種低級的錯誤。在持續的爭議中，品牌方是否會做出解釋暫且不得而知。但從近年來大牌選擇明星合作這件事上，你能觀察到的明顯趨勢是，過去的謹慎作風正在市場不斷動搖。

按照通常的理解，品牌通過明星本身的影響力達到曝光，明星也藉助品牌光環來增加人氣。大牌在選擇明星時的考慮，重要的是看明星本人是否和品牌調性契合，這樣才能發揮明星的最大商業價值，帶來更多的利益。大牌選擇代言人，往往會提前半年到一年進入觀察期，從個人形象、商業價值和其他代言等多個方面仔細衡量。

但在冬粉經濟火爆的市場，這一切都在發生改變。品牌越來越需要追趕年輕人群的喜好和審美，從熱門IP大劇的主演、小鮮肉到流量女王、潛力新星，品牌紛紛以合適的代言人討好年輕消費者。

由於商業排他性可選擇的女明星範圍越來越少，男明星正在擠入護膚品甚至彩妝領域。品牌過去選擇代言人，是希望消費者產生「我想成為這樣的女性和理想自我」的潛意識，而現在卻變成「我老公強烈安利」這樣的邏輯。於是SK-II找來霍建華，李易峰成為Olay玉蘭油大中華區代言人，嬌蘭簽下了楊洋，而美寶蓮除了簽下陳偉霆，還把吳亦凡變成了首席藝術官，跨界設計了一款限量氣墊霜……

當然，大牌們應對越來越多明星的方式是，給不同的合作按照密切程度劃分三六九等，諸如全球代言人、某區代言人、品牌大使、品牌摯友、廣告合作等等。雅詩蘭黛在2015年宣布其全球代言人由Kendall Jenner擔任，今年以來，楊冪擔任了亞太區品牌代言人，另外還有區品牌形象大使王凱、區彩妝大使唐嫣、以及紅石榴系列品牌大使宋茜等。

而這也給及時地跟進熱度留有餘地，可以肯定的是，PG One的這次合作並沒有達到代言人的級別，只是一次廣告合作。

從整個商業環境和市場來看，你不難理解為什麼雅詩蘭黛這樣的品牌，正在和快消品牌一樣變得越來越接地氣。儘管在市場上，大牌有長期積累的口碑和知名度，卻同樣面臨品牌老化問題。雅詩蘭黛首席執行官Fabrizio Freda最近在採訪中明確表示，千禧一代是助長銷量的主要力量，而擴大數字化業務、在社交媒體上吸引年輕人，成為整個集團未來重要的市場策略。