借著簽訂袖口廣告的時機 我們來看看利物浦的球衣商業開發史

球衣已經成為一支足球俱樂部的鮮明標誌，因而它所展現的商業價值也是許多品牌商看好的。

每一支英國足球俱樂部都有自己的代表顏色。利物浦、曼聯、阿森納是紅色球衣，切爾西、埃弗頓是藍色球衣，紐卡斯爾聯隊是黑白相間，阿斯頓維拉是紫紅色加藍色。可以說，球衣已經成為一支足球俱樂部的鮮明標誌，因而它所展現的商業價值也是許多品牌商看好的。

無論是從歷史上來看，還是從目前的情況來看，英超球隊在球衣贊助方面是有著成功經驗的。像西甲、意甲這樣的足球聯賽，都還出現過找不到贊助商的情況。而據統計，英超新賽季20支球隊的胸前廣告總額以達到2.81億英鎊，較上賽季增加5000萬英鎊。這其中，胸前廣告超過1000萬英鎊的就有6支球隊。

而從2017-2018賽季開始，英超聯賽更是開放了袖口廣告的商業贊助，為俱樂部帶來了更多的收入。8月9日，利物浦跟隨其他幾支球隊的步伐，宣布以2500萬英鎊的價格，將5年的袖口廣告權益賣給了全球領先的特快匯款公司西聯（Western Union）。

西聯成利物浦袖口廣告贊助商

但是，如果我們回顧英超球衣的歷史，會發現英超俱樂部甚至經歷過球衣背後連數字都沒有的歲月，更不要說印上球衣贊助商的標誌了。那麼，關於英超球衣的商業權益，究竟有著怎樣的歷史呢？

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帶編號的球衣

直到1928年8月，阿森納對陣謝菲爾德星期三、切爾西對陣斯旺西時，才出現了第一批背後帶編號的球衣。在1933年英格蘭足總杯決賽中，埃弗頓身穿1到11號球衣，曼城隊身穿12到22號球衣。

同年，阿森納也身穿帶編號的球衣，在海布里球場對陣維也納隊。但是，足球聯賽管理委員會（FLMC）考慮到編號會影響球衣顏色的美觀，而且會提高生產成本，因而不支持所有球隊都穿帶編號的球衣。1934年，這個問題再次被提起來，又再次被拒絕。

但4年後，英格蘭國家隊身穿帶編號的球衣，在朴茨茅斯市的弗拉頓公園球場上，以6-0的成績大敗挪威隊。最終，在1939年，，足球聯賽管理委員會允許在聯賽中使用1到11的編號，並根據球員位置分配。1939-1940賽季，帶編號的球衣僅亮相三輪比賽后，就因第二次世界大戰的打響而告終。直到1946-1947賽季，帶編號球衣才在英國足球賽場上真正出現了一個賽季。

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1955-1956賽季，俱樂部徽章才出現在球衣上。唐·威爾士（Don Welsh）擔任隊長的二級球隊利物浦當時上身紅色球衣，配白色短褲，且球衣上印有利物鳥徽章，就這樣度過了整個賽季。利物浦之前也偶爾穿過帶徽章的球衣，比如說1950年的英格蘭足總杯，以0-2輸給了阿森納。直到1965年，主帥比爾·香克利（Bill Shankly）才將利物浦的隊服改為全紅色。

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球衣與球褲供應商

到了1973-1974賽季，裝備贊助商的標誌出現在英國足球俱樂部的球衣與球褲上。當時，利物浦的裝備贊助商是茵寶（Umbro）。接下來的一個賽季，利物浦的球褲上沒有印製茵寶的標誌，不過到1975-1976賽季又再次回歸。再下個賽季，茵寶的標誌再次從利物浦球褲上消失。不過，1977年，從利物浦首次問鼎歐洲冠軍杯起，茵寶的標誌就開始真正地印在利物浦的球褲上了。

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1979年，由鮑勃·佩斯利執教的利物浦與日立公司（Hitachi）簽訂了總價值10萬英鎊的2年協議，成為第一支擁有胸前廣告贊助商的球隊。利物浦與日立的贊助協議不涵蓋足總杯和歐洲賽事，但這種模式很快受到其他俱樂部的推崇，比如，阿森納就在1981年與JVC公司簽訂了球衣贊助協議。自此以後，利物浦還受到過皇冠塗料（Crown Paints）、卡迪電器（Candy）、嘉士伯（Carlsberg）等企業的贊助。在2017-2018賽季，利物浦的胸前贊助商是來自英國的渣打銀行，雙方於2015年宣布續約至2019年，價值高達每年2500萬英鎊。

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在佩斯利在利物浦的最後一個賽季，也就是1982-1983賽季，茵寶的標誌出現在了利物浦的球襪上。從此以後，利物浦的球襪上就一直印著裝備供應商的標誌。只不過，供應商的標誌為了配合LFC標誌和俱樂部徽章，往往要做一些美化調整。在2017-2018賽季前，利物浦的球襪白邊上就印著LFC字樣。

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在1992年歐洲杯賽場上，英格蘭球衣上印上了球員的名字和編號。但是，直到1993年的英格蘭足球聯盟杯，球員名字才正式出現在俱樂部球衣上。英超聯賽決定，在1993-1994賽季，將採用數字搭配名字的球衣裝備體系。英超聯賽徽章出現在俱樂部袖口上是在1992年。

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袖口贊助商

與西聯匯款公司簽訂的袖口贊助協議，使利物浦成為第十支獲得袖口贊助的英超球隊。此前，曼城、切爾西、斯托克城、南安普頓、萊斯特城、水晶宮、哈德斯菲爾德、斯旺西和沃特福德都獲得了袖口贊助。而緊跟利物浦之後，西布朗維奇也宣布將博彩公司12Bet定為袖口廣告贊助商。

西聯匯款公司成為利物浦首個衣袖贊助商后，將為俱樂部及球迷提供資金轉賬和電子匯兌服務。利物浦運營總監兼商業主管比利·霍岡表示：「西聯公司的品牌號召力很強，很高興宣布他們成為利物浦的首個衣袖贊助商，也是我們的官方合作夥伴。」

另據《每日郵報》的報道，曼聯正在與在線交友平台Tinder談判袖口廣告事宜，如果最終敲定將為曼聯帶來每年1200萬英鎊的收入。也就是說，所有的英超俱樂部都會收穫袖口贊助商，不過只是時間的問題了。