「蘋果稅」來了 蘋果正式規定打賞一律抽成30%

【環球網科技綜合報道】「蘋果稅」來了。

近日，蘋果公司終於將本土化創新「打賞」寫進條款，並作出規定：App內打賞必須使用蘋果官方支付渠道——APP內購，並向蘋果支付分成;而且相關應用不得採用其他按鈕、外部鏈接或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。這也就意味著，蘋果將從讚賞功能中抽取30%的提成，也就是「蘋果稅」，如果拒絕執行則有可能導致應用下架。

2017年4月，蘋果曾對騰訊「開戰」，要求其執行蘋果新規。而微信方面最終選擇關閉了公眾號讚賞及二維碼轉賬功能。

隨後，輿論沸沸揚揚，蘋果的行為媒體比喻為「哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口」。

不少網友表示，打賞原創、好文章、主播本就是鼓勵更多優質內容，是對內容提供者的一種讚賞行為，也是一種消費者自願行為，而蘋果不但沒有在打賞過程中提供任何特殊服務，現在卻來變相收取「保護費」？

但也有網友表示，相較於開放的安卓生態系統，iOS系統是一個封閉的體系，提供了一個更加安全、管理高效、高流量的平台，向蘋果支付一定的費用也是在情理之中，畢竟商場管理者也會向各個櫃檯、店鋪收取一定的提成；另一方面，蘋果在市場的營收、利潤持續下滑，消費者對iPhone的需求降低，而App Store是蘋果當前最重要的服務產品，每年給蘋果以及全球開發者貢獻了數千萬的收入，從用戶打賞中收取分成可增加蘋果的收入。

此前，《華爾街日報》報道認為，蘋果此次規範市場的應用與蘋果在市場的發展正處於關鍵時刻有關。

據蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，區是唯一下跌的區域。截至蘋果公司第二財季財報發布期，蘋果區營收已經連續5個季度下滑。

另據IDC的數據顯示，2017年第一季度，蘋果在市場份額從兩年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在市場的份額下滑，位列第四，前三名被本土品牌包攬。

雖然蘋果在的市場佔有率下滑，但據App Annie報告顯示，2016年第四季度，佔據iOS收入排行榜第一名，超過20億美元，其中絕大部分收入來自遊戲，其次是社交類應用。

顯然，市場已然成為了App Store營收的重要力量。

此外，在抽成打賞的同時，蘋果公司還推出iOS個人轉賬業務。

外媒報道稱，這項業務將在今年秋季推出，不過用戶如果在轉賬過程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續費，該標準和競爭對手Venmo、SqaureCash一樣。如果不想支付這部分手續費，用戶可選擇借記卡進行轉賬。

值得注意的是，在，使用支付寶或者微信支付轉賬(借記卡)是需要手續費的，因此此舉大有進攻移動支付市場的意味。

其實，一年前，蘋果就推出Apple Pay服務進軍移動支付市場，但發展卻不及預期。

Apple Pay進入市場初期，銀行和銀聯最初對其抱有很大期望。一度認為這種新型的NFC(近距離無線通訊技術)支付可以幫助銀行和銀聯對抗二維碼支付。其實我們要知道，各種手機Pay，比如三星Pay，iPhone Pay，華為Pay，是手機廠商與銀行和銀聯的合作，只是一種電子支付手段，但最後結算的通道還是銀聯。

由於NFC對硬體要求高，所以一般手機Pay並沒有自己專屬的POS機，他所使用的是商戶在傳統銀行和服務商提供的POS機，這些POS機如果有基於NFC的閃付技術的新POS機可以刷各種手機Pay，但如果不支持閃付技術的老的POS機，就不發正常使用手機Pay功能，這導致手機Pay用戶的使用體驗大大降低。

另外，我們可以看到用戶使用移動支付的重要原因在於便捷性。所以對於並不依託於POS機的微信和支付寶，「便捷」成為了其最顯著的優勢。微信、支付寶大多數交易都是基於二維碼，掃碼付款即可，不用升級或添加額外設備。

據易觀的數據顯示，2016年第三季度，支付寶在第三方移動支付市場的規模佔比達50.42%，騰訊旗下財付通(微信支付)的38.12%名列第二，兩者輕輕鬆鬆佔據了將近90%的市場份額。

而Apple Pay，或許1%都不到。

因此，無論是轉賬業務，還是打賞抽成30%，看起來並不是為單純為了增收。

蘋果在今年的WWDC上，宣布將iMessage與Apple Pay相結合推出的轉賬功能，並採用相機作為承載二維碼掃描的工具，欲以此搶奪二維碼支付市場。並且在6月6日，摩拜腳踏車也對外宣布接入蘋果支付服務，用iPhone相機直接掃描二維碼就能解鎖腳踏車，並且可以使用Apple Pay充值車費和支付押金。所以從這一點可以看出，蘋果似乎也在借鑒微信和支付寶的打法，將不局限於POS機，而是開拓更多的線下使用應用場景。