2017年手遊行業「掘金」之路在何方?

經濟網北京4月17日訊 (記者 崔國強) 手機遊戲市場可謂「你方唱罷我登場」， 從2016年9月份上線以來，《陰陽師》就「霸佔」了遊戲暢銷榜榜首，但之後《王者榮耀》不斷趕超，據統計，玩家每天在《王者榮耀》這一款遊戲上花的時間是《陰陽師》的6.8倍，8000萬的日活躍人數也超越了《陰陽師》巔峰時的1000萬人。

為什麼會出現《王者榮耀》比《陰陽師》更火爆的局面?當前手游市場發展狀況如何?未來想進軍手遊行業的研發、運營團隊的「掘金」之路在何方?

普惠金融知識平台「耶問」分析師王凱認為，《王者榮耀》是一款多人聯機在線競技遊戲，競技手游的初衷就是玩家在遊戲中不會因為氪金(指支付費用，在網路遊戲中的充值行為)多少導致遊戲的失衡，從遊戲屬性上講，類似於《英雄聯盟》、CS等，靠的是技術而不是錢。《王者榮耀》的註冊還能直接關聯 QQ 或者微信用戶，極大簡化了用戶進入遊戲的流程，充分發揮了騰訊的渠道優勢，還充分發揮了遊戲中的社交優勢，匹配到身邊的陌生人一塊玩，成為拉近電子競技迷們心理距離的熟悉場景。《陰陽師》作為一款角色扮演類手游，是依託於日本古典文學名著的完整故事，延續了以往《大話西遊》經典的回合制，遊戲的精髓在於錢能承載一切效果和改變戰局，但是遊戲時間長了就會產生分歧，一個平民玩家花了很長時間達不到期望的「遊戲等級」，將選擇放棄，交互系統不強，容易在人氣上輸給多人聯機在線競技遊戲。《王者榮耀》贏在龐大的用戶基數，就像快手直播的成功原理一樣，用戶雖然低端、少金，但是數量多。簡單的一個乘法說明問題:用戶很多乘以單人充值額少的收入大於用戶少乘以單人充值額多。

王凱分析認為，網路遊戲本身除了娛樂屬性以外，還需要社交屬性，社交門檻的高低也在影響不同類型遊戲的用戶數基數，多人聯機在線競技遊戲的老玩家可以拉一個完全沒有接觸過此類遊戲的朋友同場競技，而角色扮演遊戲在這方面並不佔優勢，就可以另闢蹊徑:進軍角色扮演遊戲市場能否成功則取決於對文學作品、影視作品的選擇、研發投入力度大小、產品品質高低、時間節點的把控、宣發的配合度等多方面因素，因此需要和遊戲產業上游的廠商、作者等加強協作。

根據近日360遊戲最新發布的《2016手遊行業趨勢報告》，對比重要手游品類的ARPU(Average Revenue Per User，每個用戶平均收入)和付費率可以看到，角色扮演、卡牌和策略三類遊戲展現出高付費率、高ARPU值的「雙高」特徵;休閑、動作、多人聯機在線競技、棋牌等類型在付費率方面表現突出，其中多人聯機在線競技類比年初下載量上漲137%，成為漲幅最大的品類，但ARPU相對較低;競速、塔防、模擬飛行類遊戲付費率偏低，但ARPU值則保持較高水平。針對2016年的市場行情，2017年，電競、直播、VR(虛擬現實)、H5遊戲、二次元手游、影游聯動等手游市場將延續2016年的遠大「錢景」，有機遇也有競爭，競爭更加激烈，寡頭獨斷趨勢明顯，但創新黑馬依然能夠獨佔鰲頭。

談到手游市場的「掘金點」，王凱給中小企業澄清了一個事實:在遊戲研發和發行領域，尤其是發行，騰訊、網易等巨頭企業由於布局很早，自身強勁的研發和運營能力積累了不少優質遊戲，但他們只能在品質上將手游提升到了一個新的標準，但是內容和創意不可能完全壟斷，手遊行業中小企業需要完成內容創意的同時加強品質塑造，精心打造「人無我有，人有我優」的產品，就能成功。同時，長線產品已經成為手游市場主流，手游企業應採取「小步、迭代、快跑」的長線運營思路，保持每周細節優化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代節奏，從產品迭代和玩家運營兩方面持續進行精細化運營。

發展家和地區尤其是東南亞、南亞和南美洲的手游市場遠未觸及天花板，還有巨大的發展空間。王凱認為，未來隨著這些地區智能手機的普及，人口紅利將推動當地手游市場迅猛發展，而這正是國內手游企業的機會。中小遊戲公司「走出去」有兩個明顯優勢:海外多數地的區的手游只需經過平台審核后即可上線，無須等待資質審批，資金回籠速度快;海外娛樂環境更為優質，用戶暫未養成吃「免費午餐」的不良習慣，甚至部分海外市場用戶消費能力更為強大，因此可以「掘金」。海外市場尤其是市場發育相對滯后的發展家市場，將成為中小遊戲公司新的發展空間，2017年也將成為國內手游出海的「爆發期」。