騰訊新一季財報出爐 僅《王者榮耀》等手游就賺了107億

3月22日，騰訊發布2016年第四季度財報及2016年全年業績。財報顯示，2016年全年騰訊實現總收入1519.38億元，同比增長48%，歸屬公司股東的凈利潤達到410.95億元，同比增長43%。

從財報數據來看，通過不斷拓展用戶變現渠道，這兩年騰訊的收入結構愈加多元，原本遊戲收入一枝獨秀的局面正在發生變化。

截至2016年年底，QQ的月度活躍用戶數達到8.68億，同比增長2%，似乎已接近增長瓶頸；微信月活躍用戶數達到8.89億，同比增長28%，增長勢頭依然驚人。而微信、QQ兩大社交平台的海量活躍用戶，正在拉動騰訊的數字內容服務、廣告、支付和雲服務收入迅速增長。

騰訊的收入目前主要由增值服務、網路廣告和其他收入這3個部分組成。從2016年第四季度的單季數據看，遊戲和社交網路兩大業務的增值服務收入佔比最大，期內錄得收入291.91億元，同比增長27%；廣告業務同比增長45%，至82.88億元；最引人注目的是表述為「其他」的這部分（主要包括騰訊的支付相關服務及雲服務）收入，達到63.85億元，幾乎是2015年同期的3倍，而且極有可能在今年第一季度超過騰訊廣告業務的收入貢獻。

去年第四季度，以《王者榮耀》為代表的騰訊移動遊戲業務增長強勁，總體錄得收入107億元，同比增長51%，從而令報告期內騰訊遊戲的整體收入同比增長16%，達到184.69 億元。去年12月前後《王者榮耀》在各大應用商店的遊戲應用下載量排行榜中，已基本穩住了榜首的位置，其日活躍用戶在2016年年底超過了5000萬，有消息稱《王者榮耀》的全平台月流水或已經接近30億元，由此計算，僅這一款遊戲就已經撐起騰訊移動遊戲收入的半壁江山。相比之下，騰訊遊戲傳統的營收大頭PC客戶端遊戲的收入卻出現了負增長，財報里解釋稱，這是由於玩家從PC端向移動端轉移造成的。

隨著其他業務的快速發展，遊戲在騰訊整體收入中的佔比，自2015年第一季度達到59%的高峰后，已經連續7個季度呈現下滑趨勢。最新一個季度中，騰訊遊戲佔總收入的比例已經下降到42%，而未來，這個比例很可能會繼續降低。

得益於用戶付費習慣的培養、更加便利的支付方式以及版權環境的好轉，越來越多的用戶選擇購買騰訊會員，這其中包括騰訊視頻、QQ音樂以及QQ閱讀。所以，增值服務內容里的另外一項——社交網路的收入，在去年第四季度同比增長51%，達到107.22億元。在隨後的財報會議上，騰訊總裁劉熾平透露，騰訊旗下的閱文集團計劃拆分出來單獨赴港上市，而QQ閱讀正是閱文集團的核心產品。

至於騰訊的網路廣告業務，最值得一提的，是效果廣告提速明顯，去年第四季度的收入同比增長77%；相對的，品牌廣告的增速只有11%，騰訊稱這是由於一些品牌廣告資源被替換成了效果廣告資源。

此外，騰訊雲服務的迅速發展也為外界所矚目。在雲計算產業，相對於華為和阿里巴巴這兩個「老大哥」，騰訊雲算得上後起之秀，不過受益於企業客戶數量及現有客戶使用量的大幅增長，2016年騰訊的雲服務收入同比增長逾兩倍。

在本周一WPP集團和華通明略公司發布的第七屆BrandZ最具價值品牌100強榜單上，騰訊以超過1061億美元蟬聯榜首，與2015年相比品牌價值增長29%。