蘋果與騰訊 一場利益的博弈持久戰

不久前，蘋果封殺了讚賞功能，蘋果與騰訊的較量也隨之開始。微信一邊按照蘋果的規則關閉了讚賞功能，一邊藉助小程序再次打通了讚賞功能。

一波未平，蘋果應用商店發出通知，要求當前含有熱更新功能的App在6月12日前移除相關代碼，否則這些App可能會下架，其中包括微信和騰訊旗下的熱門手游王者榮耀。令人不解的是，在剛落幕的WWDC上，iOS 11系統引入了詐騙簡訊識別，在Safari中置入騰訊安全雲庫，同時騰訊個人雲微雲也作為首批合作開發者加入Files App中。

一邊是親密合作，一邊是鐵面無私的封殺，蘋果與騰訊是敵是友?

商業邊界的紛爭

蘋果封殺讚賞功能，本質是基於商業邊界的爭議。按照蘋果應用商店的規則要求，APP不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。這一規則，不僅針對的讚賞功能，還包括知乎的讚賞功能，以及直播平台的打賞。

面對蘋果應用商店的規則，微信選擇了關閉，因為要使用蘋果IAP機制，蘋果要抽取讚賞金額30%的提成。迫於蘋果規則的壓力，知乎官方發公告稱，應蘋果公司要求，iOS 3.5.3版本知乎APP更新之後，專欄讚賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費。除知乎和微信外，其他直播平台目前還未做出選擇。

僅就商業規則而言，蘋果要求的讚賞走IAP機制並無不妥，因為蘋果並非單純針對微信一家。相比之下，知乎的做法比微信要理性，因為這樣至少還能讓蘋果手機用戶能夠繼續在知乎專欄上使用讚賞功能，而微信則無視用戶的感受，霸道的取消了蘋果客戶端的讚賞功能。

現在看來，微信之所以關閉了的讚賞功能，大有挾用戶向蘋果示威的意味。遺憾的是，一番激烈的博弈過後，微信還是選擇了向蘋果低頭，但這並不是最後的結果。眼下，蘋果應用商店向所有包含內付機制的App發出了最後通牒，微信與蘋果在讚賞功能層面的較量也將告一段落。

毋庸置疑，微信封殺讚賞功能，並不是針對微信一家。以微信、知乎和網路直播為代表的App應用，觸及了蘋果生態的邊界，這才有了蘋果介入IAP付費機制的舉動。除了規範IAP付費機制外，蘋果禁止熱更新，同樣是因為國內一些應用觸及了蘋果生態的規則紅線。

制衡的商業博弈

微信和王者榮耀，也有熱更新代碼，同樣在蘋果應用商店的規範之列。截至目前，微信官方並未表態，是否按照蘋果要求刪除了熱更新代碼。與知乎和網路直播這些應用相比，騰訊在蘋果面前是有幾分底氣的。

在蘋果剛剛進入市場時，騰訊專門為蘋果手機定製的在線方式，拉升了蘋果手機的品牌形象。隨後，蘋果與騰訊的合作也越來越深入。從剛結束的WWDC會上來看，蘋果與騰訊的合作，已經到了互相制衡的境地。通俗來說，蘋果希望藉助騰訊的資源，拓展其在市場的影響力。而騰訊呢，也希望藉助蘋果的資源，在社交領域實現更深層次的擴張。在即將推出的iOS 11系統中，可以使用蘋果手機攝像頭掃描二維碼添加好友，這無疑是蘋果資源對騰訊深層次的開放。

蘋果開放了更核心的資源給騰訊，為何還對的讚賞功能耿耿於懷?原因很簡單，蘋果的底線是，騰訊不能觸碰蘋果用戶變現支付收入這根紅線，畢竟支付關係到蘋果生態的核心。此前，微信推出了小程序，與蘋果應用商店的模式相似，蘋果也沒有封殺，就是因為小程序不足以顛覆App Store，而且沒涉及支付。

反觀的讚賞功能，還有直播平台的打賞功能，都涉及到了支付環節。如果蘋果不將App應用的支付環節掌控在自己手中，那麼蘋果應用商店將是為別人做嫁衣的角色，這顯然是蘋果無法容忍的。目前，蘋果一邊用規範來約束國內的App應用，一邊嘗試藉助騰訊的資源挖掘國內市場潛力，遏制市場業績下滑的不利局面。

財報顯示，蘋果在市場的營收自2016財年第二財季出現首次下滑后，目前已經連續五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。另有消息稱，蘋果手機在國內銷量也在下滑。正因於此，蘋果必須為用戶提供更本土化的東西，這是蘋果引入騰訊手機管家，提供詐騙簡訊識別功能，並在Safari中置入騰訊安全雲庫的市場背景，畢竟騰訊是最了解用戶的一個互聯網企業。

坦白說，蘋果現在不可能放棄騰訊這個合作夥伴，但微信的小程序，以及的讚賞功能，確實讓蘋果感到不安。儘管在WWDC上，騰訊在蘋果生態中的地位很重要了，但騰訊與騰訊的利益博弈已經由公開的較量，轉化到暗自的較量，因為蘋果和騰訊誰也不敢貿然得罪用戶。

蘋果和騰訊各自有各自的底線，對於騰訊而言，微信小程序和的打賞功能，僅僅是為了提升用戶體驗。對於蘋果而言，任何基於iOS系統的應用，都不能影響到蘋果生態的收入。在騰訊與蘋果合作深入到了核心層面后，蘋果對生態規則的收緊，註定了兩家的較量會是一場利益博弈的持久戰。儘管目前關閉了iOS端的讚賞功能，但蘋果對市場的渴求，意味著讚賞功能關閉一事還有迴旋的餘地。

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