營銷「年輕化」 精彩不休止——2017第十三屆中國廣告論壇圓滿落幕

2017年5月18日，第十三屆廣告論壇的第二日，現場精彩紛呈。來自行業內各界的翹楚菁英奉上了多場精彩的主題演講，同時場外也展開了很多學習交流活動，精彩持續升溫，讓這場融匯前沿思想、帶來深層觀點碰撞的行業盛會達到又一高潮。

思想碰撞 「乾貨」盛宴

18日上午論壇主要圍繞互聯網及大數據挖掘下的新技術、新營銷、品牌新運營展開，來自阿里媽媽、尼爾森、新浪、網易等活躍在一線的營銷實操專家分享了精彩絕倫的行業數據分析和案例分享；18日下午，由CTR、廣告人、營銷創新聯盟、IDG數字媒體集團領頭髮起四場專場研討和報告發布，場場亮點十足、熱料滿滿。以下簡要梳理大會中極具代表性的觀點。

洪力舟：社會化營銷的成功要素

來自新浪集團戰略發展總經理的洪力舟表示，與其在此次分享中來聊社會化營銷的成功要素，不如轉換為社會化營銷的突圍來做探討。其實，社會化營銷並不等於KOL轉發、SOCIAL策略更加像是一個媒介選擇，由此為廣告客戶提供最具規模、傳播最廣的品牌發聲。

沈威：新零售、新營銷

作為阿里媽媽CMO，沈威帶來了以《新零售、新營銷》為主題的分享。他表示，新零售是以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態，阿里媽媽通過數字化「人」，按需智能供"貨"，打造無處不在的消費"場景"。全域營銷的核心理念則是全緯度圍繞消費者來運營。

胡博誼：各有態度-各憑態度乘風浪

來自網易傳媒營銷創新部群總監的胡博為與會嘉賓分享了網易最前沿的營銷思路——野蠻營銷。為何用「野蠻」來命名營銷，他表示野蠻生長的內容更有力量，此外，通過打造二次元野生內容官王三三來引領網易走出內容舒適區。為什麼設置又萌又賤的形象？胡誼博表達出網易戰略設定的「態度」——主要是為了迎合當下年輕人的最"獨特"的口味並以此拓展更獨特的優質內容平台，用「野蠻」話題搞事情，網易要和廣告主一起耍起來。

田濤：數字家庭媒體的解決方案

作為尼爾森網聯的總裁，田濤以《數字家庭媒體的解決方案》為主題帶來了精彩的觀點分享。他表示，為了影響消費者而改變消費者是不聰明的行為，只有在消費者購買決策路程中改變影響消費者、讓廣告通過媒體融合來影響消費者，才能達到最高效的直觀目的；而廣告組合投放比單一投放效果更有效果和影響力，更大幅度提升廣告投放效率。

蔡紅：內容營銷不止是社媒的事兒

「內容本真是基於人性的光環才能持久，作為公交媒體的代表平台，我們通過"行動"來號召正能量。當線下內容遊走線下場景，營銷的集體"壁壘"意味著什麼？為了更好的突破和提高，巴士在線始終為公益做點滴的努力，通過和公益組織的合作，利用自身的影響力來影響更多人、找到更多有共鳴的人。而媒體社會化的直觀目的就是要內容共建、服務受眾；媒體智能化也是為了讓立體場景升級獲得更多內容感知，為此，巴士在線會持續挖局更多有價值的媒體資源。」巴士在線副總裁蔡紅在分享中表示。

專場研討：《CTR2017廣告主營銷趨勢調查》發布

廣告主營銷趨勢調查報告環節，CTR介紹了發起初衷、調查意義以及研究發現，通過數據觀察來分析廣告主在近年來營銷趨勢的具體運作，發現廣告主對經濟形勢的信心隨著時間推移逐步回暖，對市場環境產生了積極推進作用。而品牌計劃的推出，為廣告主帶來了更多機遇，更為媒體發展提供了推進作用。

專場研討：共享時代如何管理好企業品牌資產

做為品牌資產專場的召集單位，廣告人雜誌穆紅女士道出組織目的：通過媒企合作，打通媒體和企業之間的關係、增強年度，更全維度、高粘性的幫助企業保鮮品牌度，更有效的維護廣告行業良態。此版塊中，來自周黑鴨的品牌創始人周富裕以《品牌，永遠要找到更獨特的切入點與消費者對話》進行演講，他表示，周黑鴨的今天離不開品牌的傳播、獨特的定位以及消費者的對話；太陽雨集團總裁陳榮華帶來了以《供給側改革時代的品牌建設》為主題的發言；京潤珍珠集團董事總經理周朔帶來了《沒套路、只看誠意的品牌年輕化戰略》的主題演講，他認為當下的老品牌、「新」受眾的品牌傳播，內容大於形式；隨後的圓桌討論中，在阿基米德首席戰略官、著名品牌資產管理專家周偉的主持下，展開了一場以《共享經濟時代如何管理好企業的品牌資產》的圓桌對話，而本版塊的廣告主周黑鴨、太陽雨、京潤珍珠、良品鋪子、聖象地板紛紛發表相關觀點。

智造創新論壇

由智造創新聯盟發起的專場研討中，來自Xbed集團董事長李春田用一則小故事拉開此輪探討，並就《一鍵走天下——智能互聯的共享經濟酒店》為話題進行分享。本輪圓桌環節，來自維意定製、詩尼曼、華耐傢具、將軍紅酒業的嘉賓共聚一桌，分享當下媒體環境下遇到的問題和解決辦法，圍繞著品牌智造、創新、智能互聯等話題，帶來了精彩的思想碰撞。

媒介購買專場

由IDG數字媒體集團發起組織的媒介購買專場中，來自凱絡、思美傳媒、藍色游標的嘉賓分別圍繞《新傳播環境下的媒介策略和購買》為話題各自展開分享。其中，IDG數字媒體集團首席運營官高務修在此環節擔任主持人，貫穿並主持了媒介購買專場的全部內容，為廣告論壇畫下了圓滿的句號。

現場嘉賓分享精彩花絮

【廣告協會秘書長劉忠學致大會閉幕詞】

為期兩天的嘉賓精彩分享給第十三屆廣告論壇畫上圓滿句號。論壇最後，廣告協會秘書長劉忠學對此次活動進行總結，他用真摯地話語評價了本屆廣告論壇的收穫與成果，並由衷地感謝所有與會支持單位，宣布本屆論壇圓滿結束，邀請所有嘉賓明年再相聚。