SUV銷量大幅下滑 江淮官方降價能否挽頹勢

江淮官方降價能否挽頹勢

在整體汽車市場遭遇寒冬的2017年，延續了上半年自主品牌官降的風頭，下半年江淮也發布了官方降價的信息。8月15日，江淮汽車官網顯示，江淮汽車對旗下的江淮瑞風S2及江淮瑞風S3車型進行官方降價，最高優惠金額可達1萬元。這也是自主品牌在今年下半年首次啟動官降。

據了解，江淮瑞風S2和江淮瑞風S3是江淮汽車在SUV細分市場乃至乘用車市場的銷量支柱，在多重因素的影響下，江淮汽車SUV車型銷量在今年前7個月連續出現大幅度下滑。

對此，業內分析認為，江淮汽車此次官降的主要目的在於刺激目標消費人群，扭轉SUV車型銷量連續下滑的局面。

江淮汽車的產銷快報顯示，瑞風S3進入2017年銷量一路下跌。1-7月，S3整體銷量僅為3.12萬輛，而去年同期，其銷量達到10.84萬輛。7月，S3的銷量達到歷史最低點，僅有1466輛，同比下降86.63%。而S2依然呈現出同比下跌的態勢。1-7月，S2整體銷量為1.65萬輛，7月銷量僅為1077輛，同比下跌64.72%。江淮今年1-7月乘用車累計銷量為12.74萬輛，僅完成年度銷量目標的31.85%。而一向是銷量支柱的SUV領域，江淮7月銷售6845輛，同比下降55.72%。值得關注的是，江淮汽車SUV銷量已連續7個月出現下滑，自今年5月開始，其SUV車型銷量已連續3個月下滑超50%。

事實上，江淮並非是第一個在今年進行官降的汽車廠商。在低迷的市場環境下，上半年已有不少車企選擇了官降促進銷量。自主品牌中，3月底長城汽車派發10億元購車紅包，變相官降；5月底，長安汽車全線官降，最高降幅達1.8萬元；5月，寶駿560部分車型官降，最高降價7000元。

全國乘聯會秘書長崔東樹表示，自主品牌的官降措施與SUV市場增量下滑不無關係。在市場競爭不斷加劇、購置稅減半的優惠政策之下，自主品牌依賴的SUV市場也已在去年透支，下滑趨勢在所難免。

中汽協統計數據顯示，今年7月，SUV細分市場產銷量分別為69.83萬輛和68.95萬輛，同比增長11.28%和18.06%。但在細分市場中，緊湊型SUV受購置稅透支消費影響，增速較去年明顯回落；小型SUV增速下滑，已出現負增長。

市場人士普遍認為， 「斷崖式」下滑局面的出現與江淮汽車過分倚重小排量SUV有直接關係。自主品牌新一輪的官降促銷無疑是提升銷量的重要手段。不排除下半年價格戰將進一步擴大的可能。

不過，降價也是一把「雙刃劍」。在促銷提升銷量的同時，汽車廠商也將對業績產生影響。2017年中期業績快報中，長城汽車指出：「通過購車搖紅包等活動讓利客戶，對現有產品進行促銷，影響收入及毛利率水平。」 江淮汽車發布的一季度業績報告中也顯示，江淮汽車在尚未促銷的情況下一季度的營業收入就已經比去年同期下降6.47%。

北京商報記者發現，目前江淮瑞風S2和瑞風S3兩大車系的車型均屬於緊湊型SUV。在長城哈弗H2等小排量SUV銷量均出現下滑的情況下，江淮出現銷量下滑並不是意外。對此，江淮在下半年將推出3款SUV新車提升市場競爭力。新一代瑞風S2、新一代瑞風S3預計將在9月上市，瑞風S41.5TGDI預計將在10月上市。

全國工商業聯合會汽車經銷商商會專家顧問顏景輝表示，隨著SUV產品的不斷豐富，SUV市場的價格戰越來越激烈，在價格相同的情況下，空間更大、底盤更高的中型SUV自然成為消費者更加青睞的選擇，江淮並未改變依賴小排量SUV打天下的產品結構，未來市場表現也將拭目以待。

北京商報記者 藍朝暉