開啟夏日籃球派對 vivo為何總能將品牌之球投入用戶心裡？

文/劉恩彤

一場激情無比的夏日籃球派對，一款vivo X9活力藍NBA定製版的發布，5月10日晚，vivo牽手NBA在成都玩起了跨界體育營銷，繼續深耕年輕群體市場。

這看似是vivo的營銷玩法，其實也是vivo對於自身品牌理念的運營進階。專業與樂趣是vivo一直以來所踐行的價值理念，而其正在不斷輸出其所倡導的品牌精神給用戶。

畢竟，當一個手機品牌甚至一款手機型號在市場中處於領跑地位后，用戶關心的不再是手機本身的配置，而是品牌認同感，這就像之於iPhone，之於華為mate系列，之於三星Galaxy系列一樣。

vivo，在用創新，超越極限的精神，贏得更多的市場認同。市場調研機構Counterpoint最新發布的一季度智能手機出貨量報告稱，出貨量方面，華為、Oppo、vivo佔據前三，vivo出貨量為1810萬，市佔率為17.1%，也成為增速最快的300美元至400美元區間的第一大品牌。

那麼，vivo為何總能將品牌之球投入到用戶心裡呢？

看戰術：年輕無極限

去年10月，vivo與NBA在上海簽署品牌戰略合作協議，vivo成為NBA唯一手機官方市場合作夥伴。

去年年底，vivo邀請NBA當紅球星斯蒂芬•庫里成為Xplay6系列代言人，而隨後推出的庫里定製版Xplay6受到了廣大球迷的熱烈追捧，兩次開賣都在當天售罄。

而就在上周，vivo趣炫泡泡跑在長沙首站開跑，數千名年輕跑友參與了本次活動。

最新發布的vivo X9 活力藍NBA定製版，UI圖標設計，顏色、形狀、材質均在NBA這項運動中整理提取，極具風格化的同時，也與對應圖標功能十分之契合。開售當天已經售罄。

【科技湃】認為，vivo倡導的不僅是跨界體育的時尚，更是一種年輕無極限的境界，與用戶近距離互動，提升參與感、親近感，一同感受年輕的活力。比如，vivo X9 活力藍NBA定製版上，文件管理有儲存收集的意思，所以用籃網進行了設計； 郵件圖標與季後賽logo結合，象徵著一份季後賽的邀請郵件。比如，採用了前置2000萬像素+800萬像素雙攝像頭設計，前者負責自拍圖像的記錄，後者負責對人像外背景做虛化處理，這樣的設計可讓用戶在簡單的操作下完成專業的人像自拍。

可以說，vivo在產品設計與營銷玩法的層面，確實走在了國產手機的前端。

看內功：極致再極致

再來看看產品本身。

vivo X9 活力藍NBA定製版採用了前置2000萬像素柔光雙攝的設計，機身搭載了2000萬像素前置主攝像頭+800萬像素景深攝像頭的雙攝像頭，2000 萬主攝像頭負責自拍圖像的記錄， 800萬像素景深鏡頭則負責對人像外背景作虛化處理，配上第二代 Moonlight 柔光補光燈和知性美顏 2.0，讓更多用戶在最簡單的操作下完成專業的人像自拍。

據vivoX系列產品經理介紹，為做出這個活力藍配色，vivo在設計製造過程中頗費了番心思，比如由於金屬光澤的變化，在金屬表面展現藍色難度很高，所以vivo設計了10餘種不同的藍色，經過多次消費者調研和內部挑選。終於得到了這款超人氣的配色——X9活力藍。而為了讓色彩更完美，在生產和著色過程中，vivo採用了第二代超細鏡面噴砂工藝，同時配合白色的U型天線和典藏鐳雕NBA Logo，將簡約而經典的元素賦予X9機身。

由此可見，對於極致的追求已成為vivo的標籤。實際上，前不久推出的Xplay6「磨砂黑」，也通過技術的支撐，vivo終於在曲面屏前面板上解決了藍寶石指紋按鍵，和前面板玻璃的色差問題。

在【科技湃】看來，除了vivo在產品與營銷方面的表現贏得了消費者，更重要的是其已經成為了創新與技術的代表。目前vivo設立在深圳、南京、杭州、東莞，以及美國矽谷和聖地亞哥等地的研發中心，以及北京的5G研究院已經初步布局完成，這些分佈在全球各地的研發中心將整合聯動，從vivo的品牌副標識上「Camera & Music」這兩個單點進行突破，最終實現全面的技術進步。

試想一下，在未來全國20城市推出的「vivo夏日籃球派對」系列活動上，冬粉、球迷和所有年輕人零距離感受籃球的魅力，每一記投籃，都有著vivo帶來的感動，感受vivo的精神。

當品牌運營與技術實力交相輝映，每一款vivo手機不再是冰冷的黑科技，而是有著人文關懷的朋友。