不打燒錢大戰走廣告盈利模式 百度糯米電影業務實現盈利

在成立7周年之際，百度糯米在O2O領域越戰越勇。成都商報記者獲悉，今年Q1季度百度糯米通過併入百度搜索業務，穩步由團購平台向廣告平台進化，在技術化和AI賦能之下，在去年底酒旅業務盈利基礎之上，成功促使電影品類實現盈利。對內，通過與百度內部多平台的打通和服務內容化的探索，百度糯米已成為李彥宏口中百度「公司業務不可或缺的一部分」，為百度帶來了價值千億美元以上的本地生活「連接權」。

百度糯米Q1併入搜索業務 傭金模式向廣告模式轉型

百度今年Q1財報上也曾特別表明，將持續致力成為以用戶為先，擁有更強大平台的公司。該季度百度將糯米併入搜索業務，以更好的完善其核心業務。

將百度糯米併入搜索業務，意味著百度糯米在此前O2O模式下的傭金之外，開創了全新的廣告模式，而事實也證明這一舉措的正確性。2017年初，百度糯米電影依託百度平台資源，以影院和商圈為核心，構建了最大的連通線上線下的多樣化生活場景廣告平台，從傳統的「傭金模式」逐步轉向「廣告模式」，並且率先宣布實現盈利，引起了不小的行業震動。

據了解，百度糯米以影院和商圈為核心構建生態，提供觀影、就餐、購物等一體化解決方案，既提升消費體驗，也聚合了高質量的消費人群。在此基礎上，通過智能廣告營銷系統連接消費者、影院商家，以及廣告主資源，打造商圈級營銷解決方案，在影院智能廣告服務上形成獨特優勢。

百度糯米向「廣告」模式轉變的另一項利器是百度本地直通車。藉助於生態和技術優勢，將多平台、高流量、人工智慧技術融入百度本地直通車中，在本地消費者露出消費意圖的關鍵時機，以線上推廣為線下商戶導流賦能，以精準實現高轉化。

以潮汕牛肉火鍋的代表品牌「福合埕」在漳州的分店為例，上線直通車僅20幾天，僅花費964元推廣費的情況下，門店就獲得了近6萬的展示，370個商機，以及338個直接訂單，店內客流量同比上漲超過67%。區別於傳統O2O平台的傭金收費模式，這種能看到實際效果的廣告收費模式更受商戶歡迎。

李彥宏：多平台打通+服務內容化

在去年的百度世界大會上，百度糯米就對外宣布了打通手機百度、百度地圖這兩款國內日活TOP10的超級流量入口，在打造巨大的「流量池」的同時，也實現了百度從「連接人與信息」到「連接人與服務」的升級。

而今年，百度開年總監會上李彥宏提出的「服務內容化」，把百度糯米提供的服務都寫成用戶喜歡的內容，手機百度通過feed流推送，更讓百度糯米獲得了流量矩陣之外另一個不可複製的優勢，內容戰略。

例如，當網友在手機百度上搜索旅遊目的地時，他的手機百度feed流上就有可能出現這個城市的遊記和酒店的入住體驗。閱讀這些體驗文章，讀者可以在文章頁面中發現這家酒店的直達按鈕，跳轉百度糯米，完成酒店的預訂和支付全過程。

因此，百度糯米可以不再局限於搜索信息流量服務，通過與內容生態的結合，可以實現了更高層面的打通。通過對用戶搜索關鍵詞的智能分析，手機百度可預判用戶未來短期和中長期的需求，從而在feed流中智能推送相關資訊，變被動服務為主動激活潛在需求，最終實現對商家的「增量」提升，而這在此前的O2O玩法中，想要實現幾乎是不可能的。百度糯米承載著百度連接人與服務的戰略落地，對百度的重要性不言而喻。

人工智慧的加入 讓已經盈利的百度糯米酒旅更智慧

事實上，百度糯米電影是在線電影平台中率先實現盈利的，卻並非是百度糯米內部最先實現盈利的品類，獲得這一殊榮的是酒店旅遊業務。

近年來，背靠百度強大的技術背景，百度糯米為商家賦能在人工智慧和AR等前沿科技的注入下正在走向全新的高度。在酒旅方面，智慧旅遊解決方案已經上線，未來將推行到餐飲、電影等多個行業，以全體系的技術賦能為各行各業的商戶提高效率和收益。

近日，百度糯米舉行了周年慶活動，期間在線上發起了優質商戶排行榜，餐飲、電影、酒旅品類的5萬家重點商戶參與人氣排行和好評排行，其擯棄傳統的燒錢補貼對行業健康發展的引領作用，以及全新的廣告盈利模式。對自身資源的整合與挖掘和服務內容化的優勢，從給商家帶來「存量」營收，進化到給商家帶來「增量」營收。