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扒一扒 | Bape 究竟是一個什麼樣的品牌?

扒一扒 | Bape 究竟是一個什麼樣的品牌?

今天又到了「 扒一扒 」話題。我對這種固定時間要做固定事情的設定真的狠不習慣,就像你有個女朋友,一到半夜非要開個鬧鐘起來交一發一樣。少了那麼點隨心所欲的情趣。

啊,我們還是說正題。有狠多朋友問過無數次的一個品牌,就是 Bape

凡是開口閉口說 「潮牌」 ,有幾個牌子你總是繞不過去的。像 Supreme、Stussty、WTAPS 等等,當然一定會有 Bape . 我們今天跳過一點百度百科就能查到的東西,多講點自己的看法。

我自己是喜歡 Bape 的,主要是因為它 丑得可愛。我給你們舉點栗子

你看這是 Bape 最有名的 鯊魚衫,是不是第一眼看過去丑得狠精彩吶?我們來看看穿上身以後的效果

啊!對不起放錯圖惹,

讓我再來一次。。。

暫不談鯊魚衫常有離譜的價格,我們先看它是不是看起來醜醜的,穿上身卻又有濃重而充滿童真的街頭感呢?

這就是我們今天先要說的,潮牌的文化。

Bape 這件鯊魚衫的設計者,SKATE-THING,也就是中村晉一郎,名聲遠比 Bape 的創始人 Nigo (長尾智明)小得多,卻是真正的潮流經典締造者。

SKATE-THING 主導設計過 Bape 的猿猴頭 logo,鯊魚外套、BBC太空狗、Stussy 夏威夷 Tee 和 Neighborhood 的 15th T恤等等的傳奇單品。甚至連 Bape 的名字( A Bathing Ape 一隻洗澡的猿猴),也是來自他的創意

SKATE-THING 生於東京的里原宿,成長於里原宿,骨子裡透著里原宿的血液。里原宿的血液是什麼呢?是街頭的 雜交文化

東京澀谷的里原宿地區,是二戰以後,美國為了幫助日本重建經濟,有不少美國大兵和工人在里原宿地區與日本人一起工作生活。同時他們也在這裡輸出了不少美國文化,包括滑板文化和嘻哈音樂。這是日本潮流文化的源頭

而到了 90 年代,日本經濟泡沫破碎以後,有許多日本當地的年輕人開始懷疑大公司的終生工作價值觀,他們逃離到里原宿地區開了許多獨立的工作室和小店。後來大家熟知的藤原浩、倉石一樹、Nigo、西山徹和高橋盾之類的人物,就是在這樣的環境里長大。

里原宿地區強烈的 「接地氣」 感和對外來文化的包容融合,讓這裡的世界風度多彩。我們可以在許多產品上看到這種外來文化和本土對撞的影子。

就拿我們上面這件 Bape 的鯊魚衫來說,鯊魚頭的設計,並不是 SKATE-THING 大師的原創。它是起源於一次大戰時期,義大利和德國飛行員,在飛機上的噴繪作品

到了二戰時期,這種噴繪作品就在各國的戰鬥機飛行員當中流行了起來,據說這種噴繪可以提升飛行員們的士氣,也就被部隊長官容忍了下來。於是在二戰中就誕生了一個非常有名的戰鬥機噴繪,叫做 SHARK MOUTHS

說來這個鯊魚嘴的飛機還和人有著一點千絲萬縷的聯繫。因為它最早是出現在美國援助作戰的 「美籍援華志願隊」的飛機上。當時人看到鯊魚比較少,就以為這是老虎,就把這支部隊叫做過 飛虎隊 」。

飛機上噴繪的 SHARK MOUTHS ,它代表了一種觀念,明目張胆地告訴敵人自己的存在,老子就是干你 」。

這種觀念從美國傳到日本以後,狠受日本里原宿青年的喜愛。里原宿青年設計大師 SKATE-THING 受到這種觀念影響,設計出來的衣服長什麼樣子呢? 就是下面這樣

同樣受到美國文化影響,而產生的設計,當然還有 Bape 這個品牌本身。

Bape 這個猿猴的 Logo,就是來自早年美國在日本轟動一時的科幻片《 人猿星球 》。據說 SKATE-THING 小時候看這個電影的時候把自己嚇尿了,印象深刻。後來才誕生了 A Bathing Ape 這個品牌

所以你看,

潮流品牌之所以有趣,就是它可以把完全不同地方的文化,不同的元素,不同的價值觀念,融入在自己的產品里。變成一些更有趣更好玩的東西。讓穿在身上的衣服不只是衣服,這是潮牌最有意思的地方。誕生在里原宿的 Bape,當然就是這種文化最好的解釋。

早年把 Bape 穿紅的普通明星,比如說木村拓哉。自己本人也是里原宿融合文化的典型代表

我自己買的第一件 Bape,也是受木村拓哉影響開始的。早幾年的 Bape,無論在做工、設計、創意,還是對流行文化的帶動上,都是日潮中的佼佼者。哪怕是那些圈錢的聯名款,也算啟迪過我這樣的小買家開闢了許多新的眼界。

變化主要是在 2011 年,香港的 I.T. 集團收購了 Bape 品牌以後,Bape 在商業拓展的道路上越走越寬,卻在產品和設計上越走越窄。隨便拿一些 Bape 在區推出的產品舉例,你都有一種丟人現眼的感覺

你看看上面這兩件 Tee,對不對?

我讀書少啊老濕,你說這是設計過的,你特么不要騙我。。。

更加離譜的是 I.T. 集團針對於低齡和低價市場,用 Bape 品牌做的 Aape 副線。除了臉還掛著猿猴臉,有一樣來自 Bape 的迷彩元素以外,不知道和本來的 Bape 有個毛的關係

低幼的設計,劣質的產品。Aape 對 Bape 品牌整體口碑的拉低作用是顯而易見的。

當然最根本的問題,還是在於品牌文化的斷流。早年的 Bape,是里原宿街頭文化、日本的漫畫元素和美國的外來元素的 融合 ;而現在的 Bape,更多的對商業市場、低齡用戶的 迎合 。這才是讓 Bape 的老買家覺得痛惜的一件事。

至於許多人說的,Bape 憑什麼那麼貴

這個問題倒是沒有任何的討論意義。

潮流文化和所有的現代藝術的價值一樣,在國內還沒有得到足夠的認知。狠多時候你發現大家追隨著流行,卻不知道流行為何而來。主要還是沒有處在同一個文化土壤當中的關係。

當然啦,我自己看到 Bape 和菲董合作的紅狗油畫 T恤現在在 ebay 上的價格,有時候也會嚇得掉落下巴。

不管怎麼說,Bape 對於潮流文化和潮流產品的影響,是像一個標杆一樣不可替代的形象;它也是像 Supreme 一樣,商業化得最徹底的一個潮流品牌。連它們拍照片的風格,都曾經影響過後來許多品牌的輸出印象

相比於 Supreme 或者 Stussty 這樣的美潮來說,Bape 也算是幫助國內的玩家真正認識 什麼是潮牌 」的頭一個品牌。作用相當於一個愛拍照的冠希,和一個愛健身的阿樂。也正是由於 Bape 的關係,許多人才第一次見識到現代的商業藝術是有多豐富和可愛。

作為一個老用戶來說,我倒是非常希望那樣的一個 Bape,會重新回到人們面前。

好啦~關於 Bape 能講的話題我們這次就先到這裡,下次你們有興趣的話,我們再來說說它的一些有意思的商品。不要一次都把話講完了嘛,總要留點以後再說。

如果大家下次想聊什麼品牌或者想深入聊聊哪家的產品,可以在下面的留言區告訴我。

請今晚提到的品牌

記得給我打錢

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