空調行業開啟新一輪擴產，新增產能去向何方？

空調行業由困境到大幅盈利的反轉來得如此之快，讓不少企業士氣高漲，欲乘勝追擊。剛剛結束戰績輝煌的2017冷年(截至7月31日)，就陸續有企業曝出擴大產能的消息，還有幾個小品牌聲稱正準備銷售空調產品。

在新一輪擴產和投資的熱潮下，空調行業是否能消化掉這些高產能?畢竟庫存高企的狀況就在不遠的一年前就存在。對此，專家表示，部分企業擴產是基於自身供貨短缺的考慮，部分企業則是瞄準了增量市場。不排出盲目擴產的可能。產能能否消化，需要看2018冷年的市場表現。

斷貨遭遇讓老品牌做出擴產決定

近日，美菱公司公布其將通過新建廠房和辦公區的方式，讓旗下子公司長虹空調的產能從原來的300萬套年產能擴大到420萬套。奧克斯在不久前公布其去年底開工的工廠將在今年11月投產，產能是500萬套，而其原有產能是700萬套。

另外，小米生態鏈企業智米公司向市場新發布空調產品，由長虹代工。美的投資一部分的新公司美博空調，宣稱將生產面向年輕消費群體和城市流動人口的物聯網共享空調。而據坊間消息，幾個小企業，比如夏寶、韓電，新投資了一兩條空調生產線。

據了解，目前空調內銷市場出貨量在7000萬台以上，外銷市場出貨量在4000萬台以上。格力、美的雙雄的產能在5000萬套以上。海爾現有1000萬套以上的產能，預計在3年後再增加1500萬套產能，而在不久前海爾已經落地1000萬套產能。這三大廠商的產能就達到國內市場的需求，現在卻還有些空調企業宣布擴大產能，是否存在一定市場風險?

奧維雲網研究院院長張彥斌告訴《電子報》記者，大部分企業增加產能一是因為在2017冷年遇到了斷貨的困境，希望來年化解斷貨危機;二是看好未來市場;三是對自己企業的銷售能力有信心，自信能在2018冷年中爭奪更多市場份額。

在2017冷年上半年，空調行業經歷了高達兩位數的增長，利潤也遠高於冰、洗、彩三大家電。今年出人意料的高溫天氣，讓空調內銷量高漲。據奧維雲網監測，2017冷年空調零售量達4960萬台，同比增長9.9%，遠大於去年的1.4%。不少企業遭遇了斷貨危機。

中怡康空調事業部總經理張文舒告訴《電子報》記者，2017年上半年空調企業都是滿產，個別企業受上游壓縮機產能問題影響了自身產能，所以出現斷貨現象。大部分品牌擴充產能都是在今年空調旺季產能不夠的前提下提出來的。

某空調行業資深人士告訴《電子報》記者，2017冷年內銷量上來后，企業遭遇了產能不足的困境。產能壓力放大，企業擴大產能，屬於正常行為，無可厚非。

新品牌進入機會來自中低端市場

值得注意的是，既然老品牌企業擴大產能是因為遭遇了斷貨危機，那麼新品牌進入行業，原因是什麼?因為空調行業競爭高度成熟，格力、美的雙雄在行業里的地位穩固，一線品牌格局很難改變。新品牌要想在這個市場站穩腳跟，實非易事。

張彥斌告訴記者，整個家電行業，冰箱、洗衣機、彩電基本是存量市場的博弈，只有空調有增量市場。這個增量來自農村、四五線城市。新品牌進來表明市場有空間。目前國外空調普及率在200%以上，城市空調普及率在150%以上，而農村不超過40%。今年旺季時，出現中低端產品斷貨現象，3000元以上的掛機、4000元以上的櫃機則還有庫存，銷不出去。新品牌看中的正是這部分中低端產品的機會。格力、美的、海爾等大品牌在做中高端市場，小品牌或新品牌將在中低端市場競爭。

但是，新品牌打的細分市場並非全是如此。美博空調有關負責人對外表示，美博的空調是瞄準年輕個性人群以及租賃市場，推出的共享空調。言外之意，該新品牌空調面向的是中低端市場，打的是共享經濟的概念。智米空調日前公布的配置是一級能效、直流變頻零組件，定位高端市場，則與目前市場上缺貨的中低端產品思路迥異。

機電進出口商會家電部秘書長周南認為，小米的打法與家電企業不一樣，總體來看，小米志不在家電市場，而是想打造智能家居生態圈。因為小米很多家電產品僅一個型號，這與家庭生活中的諸多細分需求是不吻合的。小米的目的是想通過一款產品鏈接上一個細分市場，打造閉環的生態圈。

新增產能大部分將由內銷市場消化

無論是老品牌擴產，還是新品牌進入，都將增加空調行業的產能。長虹空調相關人士對外解釋，增加的產能將用於在國內市場和海外市場，特別是海外市場需求看漲。

張彥斌認為，「一帶一路」的國家戰略讓家電企業獲得了很好的海外市場擴展機會，然而，海外擴展是循序漸進的過程，「一帶一路」倡議的落實需要時間。現在行業擴產的行為主要是根據內銷市場表現作出的，主要指向的也是國內市場。

周南向記者透露，今年上半年家電出口額突破2014年的峰值，出現恢復性增長。空調行業也是如此。一方面是因為前兩年空調行業處於低谷，基數低，另一方面是因為空調行業寡頭企業多，議價能力強，向上游攤銷了成本，讓產品漲價。雖然今年國外市場發展勢頭不錯，但是主要增長能動力來自內銷市場，企業擴產的根本動力也是來自內銷市場。

張文舒判斷，目前空調企業的全年產能可以滿足內銷市場需求，擴充的產能輸向海外的可能性不大。這幾年空調出口海外一直保持增長，中間幾年或是因為匯率不穩，或是因為進口國政策緊縮，對空調出口產生一定影響，但只是小插曲。因為國外的機型、製冷劑和國內的標準是不一樣的，所以擴充的產能是不會因為擠壓輸出海外的，還是要在國內消化。

當然，不排除部分空調企業在海外已有工廠或銷售網路，準備重點開拓海外市場。海爾在其新增產能的計劃中，就重點提到其面向歐美市場，主打智能空調。

除海爾外，大部分企業瞄準的是內銷市場。那麼，國內是否能消化掉這些產能呢?某家電行業資深人士表示，如果2018冷年的市場維持2017冷年的規模或者繼續上升，產能擴張將給企業帶來更大的空間。但是，如果2018冷年市場沒有複製2017年的行情，由於固定資產的投入帶來的資源消耗，企業需要更長的時間來消化，2018冷年的競爭也會很激烈。

目前對於2018冷年空調市場是漲還是跌，產業各方產生激烈的爭論。奧維雲網預計內銷市場將下滑15%左右，中怡康則認為將繼續上漲2%～5%。後者的觀點得到一些空調企業的認同。而上游供應商認為，空調市場還將在高位維持小幅增長，不會下跌。下游經銷商、電商等渠道，超過六成認為空調市場還能增長，增長空間在升級換代和三四線市場新增。從行業看，大部分意見是看漲未來市場。

不過，格力、美的兩大龍頭對來年市場十分謹慎。目前為止，兩家均未表示擴產的意向。

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