樂視疲於應付危機，PPTV適時接棒賽事版權

3月上旬，蘇寧文創旗下PPTV聚力體育宣布，拿下2017中超聯賽新媒體全場次獨家版權，新賽季中超所有比賽將在PPTV體育三端（PC+移動+OTT）高清直播。為從樂視手中「接下」中超版權，PPTV付出了13.5億元的版權費。

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事實上，PPTV手握眾多體育賽事版權，早前更是拿下了亞足聯國內新媒體獨家版權，也包括了競爭最為激烈的亞冠聯賽新媒體獨家版權。

2016年11月，PPTV聚力體育以7.21億美元(約50億人民幣)的總價，獲得2019-2022賽季英超大陸及澳門地區獨家媒體版權。

老牌視頻網站PPTV，此前受到蘇寧雲商多次輸血之後，在上市平台中，后因虧損較多被蘇寧雲商剝離出上市公司，后劃到蘇寧文創。

蘇寧文創成立以來，PPTV體育板塊一直在重金購買版權，但在體育行業盈利模式尚不明朗的態勢下，其還要在硬體等方面投入，盈利較難。

公開資料顯示，成立於2015年10月的蘇寧文創，經營領域涵蓋新媒體、影城經營、影視娛樂等業務板塊，目前旗下包括PPTV、蘇寧影視、蘇寧影城等板塊。

多次虧損和更換高管團隊的PPTV，在體育版權上瘋狂砸錢的同時，卻開始「戰略轉移」，大部分職能部門或從上海遷移至南京。

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近日，一名PPTV的供應商發布一則消息稱：「PPTV整體即將從上海搬到南京，職能線先動，運營稍後跟上。時代周報記者隨後聯繫了PPTV內部人士，對方表示情況屬實，「目前上海這邊眾多同事皆準備重新謀職」。

時代周報記者就此致電蘇寧文創公關部，對方回復稱：「因為架構調整，部分職能部門的重心會向集團總部傾斜，但只是正常的管理調整。」

作為積累了大量體育資源及用戶的老牌視頻網站，PPTV早已掉出視頻行業第一第二梯隊。

PPTV既沒有像愛奇藝、優酷土豆一樣，持續輸出優質內容搶佔用戶，也沒有深耕自己有優勢的體育領域，逐漸落敗於後起之秀樂視體育。

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而當前，PPTV的付費用戶數量遠遠不夠支撐其購買版權與技術改進的成本，尤其是對於燒錢來做體育產業的PPTV來說，想要單純依靠IP的獨家性來吸引受眾是不夠的，如何在付費及其他方面實現收支平衡也是未來要解決的一大難題。

對於PPTV而言，燒錢過快一直是常態。

2013年，燒完錢后命懸一線的PPTV拿到了蘇寧雲商和弘毅投資的4.2億美元融資，創始人團隊轉讓了超過一半的股權，團隊人員大規模換血。

然而事與願違，接盤了PPTV的蘇寧雲商在財務上連連虧損。

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2015年9月，蘇寧雲商發布公告稱，以25.88億元的價格將持有的PPTV68.08%的股權轉讓給蘇寧文創，至此， PPTV被剝離出上市公司。

此舉也被外界解讀為，PPTV過度燒錢，由此影響了上市公司業績表現，因此不得不另作打算。

2015年10月，蘇寧文創集團正式成立，PPTV作為其最重要的產業布局赫然在列。

2015年12月，蘇寧文創宣布米昕出任蘇寧文創副總裁，兼任PPTV總裁及CEO，米昕曾經擔任國廣東方副總經理。

至此，加入蘇寧后三次易主的PPTV終於迎來了在文創產業上經驗豐富的高管。

2016年5月，PPTV進行品牌升級，正式更名為聚力。

公司更名后，蘇寧文創發布了一系列戰略，包括在蘇寧雲店開設Live studio並同步在PPTV直播，未來5年在蘇寧自有物業建設200家蘇寧自有品牌電影院；

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進入影視內容研發、投資、製作等環節，將影視內容產業與蘇寧其他相關業態結合，打造新型零售營銷模式；

與上海戲劇學院深度合作，挖掘並培養青年導演。

2015年蘇寧文創成立之時，便對外宣稱要布局影視和體育，對於此次業務板塊的明確，蘇寧稱瞄準的是全產業鏈布局。

在產業鏈上游，蘇寧影業通過創作電影，滿足大眾文化需要。中游，通過PPTV聚力、蘇寧影業和O2O零售平台，進行影視劇的播出和衍生品的交易。

而在下游，蘇寧影院將針對蘇寧的線下實體開發相對應的蘇寧雲影院、蘇寧影城和蘇寧城市活力中心。

另外值得注意的是，蘇寧旗下既有PPTV，也有蘇寧體育，用兩個板塊來承載體育，足以看出對體育的重視。

除了體育，文化也是蘇寧集團戰略的重要一環。去年年初，張近東還首次系統闡述了「引領產業生態、共創品質生活」的蘇寧新使命，並宣布零售、地產、文創、金融、投資五大產業布局成型，2016年將全面向市場出擊。

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2016年以來，蘇寧在文化和體育上的動作不斷。張近東也稱，未來，消費者對於文化、娛樂、體育、金融、理財等方面的消費，以及對地產、社交生活場景等方面的消費，都將給蘇寧帶來巨大的市場空間。

不僅如此，今年年初，蘇寧接棒華人文化，拿到體奧動力股份，幾乎差不多時間，蘇寧體育接棒樂視，拿下中超版權。

值得注意的是，體奧動力體奧動力在幾年時間裡，幾乎已經集齊足球所有核心賽事IP。

蘇寧文創旗下的PPTV也不落後，在過去的兩年拿下了諸多體育賽事媒體版權。

2015年8月，PPTV斥資2.5億歐元(約18億元人民幣)拿下2015-2020年西甲區獨家全媒體版權。

2016年11月，PPTV聚力體育以7.21億美元(約50億元人民幣)的總價，獲得2019-2022賽季英超大陸及澳門地區獨家媒體版權。

到了今年，27億元拿到中超兩大賽季獨家新媒體轉播權的樂視體育被傳出將放棄中超獨播權，而接盤方中蘇寧意向最大，而此次蘇寧入主擁有中超版權的體奧動力，幾乎保證了蘇寧旗下PPTV將拿到中超賽事的播放權。

在蘇寧入主體奧動力后，體奧動力擁有的重要體育賽事IP肯定會優先選擇蘇寧旗下的PPTV聚力體育作為合作方，而這也正是蘇寧方面一直以來花大價錢布局體育產業上下游的戰略意圖。

不過，蘇寧體育板塊內部架構也一直在調整。據蘇寧公關部人士稱：「PPTV在上海張江這邊的演播廳剛剛建完，才投入運營不久，蘇寧體育傳媒後期會單獨劃到蘇寧體育集團。」

公開資料顯示，蘇寧體育傳媒旗下為PPTV的體育頻道，如果被划入蘇寧體育集團，那麼蘇寧體育將更為強大，不僅手握各類賽事媒體版權，還擁有自己的球隊。

不過，體育頻道若獨立出來，PPTV在內容上賴以生存的優勢便不再繼續，如果蘇寧體育繼續向PPTV網站及電視輸送體育類的內容，如何輸出，如何收費亦值得關注。

值得指出的是，內部架構才剛剛清晰的蘇寧文體產業，伴隨著PPTV從上海「撤往」南京，接下來是否會面臨著內部資源的繼續調整尚未可知，蘇寧文體板塊是否會進行更進一步的整合也值得期待。