99公益日，不怕吃相難看，就怕狼多肉少？

先和小編看個有點道理的段子：

課堂上，老師問，鳥是靠什麼飛翔的?

翅膀。學生們異口同聲地回答。

鳥光靠翅膀就能飛嗎?老師問。鳥不光靠翅膀飛，難道還需要靠別的來飛嗎?學生們想。

老師說，如果空中沒有空氣，鳥光有翅膀能飛嗎？正因為空中有了空氣，鳥扇動的翅膀，才能在空氣中產生氣流，從而載起鳥的身體。如果鳥的四周沒有空氣，就是鳥的翅膀再大，鳥的翅膀扇動得再有力，也無法讓它飛起來。

老師從鳥的飛翔，說到了人生。「同學們，如果哪一天，當你們的夢想『飛』起來的時候，你們要記住，讓你們『飛』起來的，不只是你們自己的『翅膀』，更有你們周邊的人和周邊的環境。」

上面這個段子講的道理，想必大家都懂。聯想到公益，尤其是一年一度的99公益日，你也可能會說：如果沒有空氣，鳥有翅膀也飛不起來；如果沒有足夠的公眾參與和支持，公益組織有再多的好項目，也不一定能籌到款啊！沒錯，不僅騰訊需要推出更多創新的玩法，開發出好項目的你也得通過賣力的花式傳播，讓儘可能多的公眾了解你家的好項目，並願意為這個好項目埋單，甚至深度參與其中。

然而對許多能力尚弱的公益組織來說，這並非易事。眼看99公益日越來越近，「狼多肉少」的焦慮也在加重，怎麼辦？怎麼辦？這是個問題還是個難題？今天我們先來聽聽公益界的網紅「馮小弱」有什麼好建議——呃，馮小弱是誰？沒聽說過？你猜，你猜——鐵粉們一看這文風就知道是誰了~

當然，2017年的「99公益日」依舊亮點滿滿：最受網友歡迎的愛心配捐不僅推出全新方案，還將新增「企業一起捐」玩法，而價值超20億元的「創益計劃」也將初步釋放能量;眾多公益夥伴參與的「99公益市集」將在五地與公眾見面;騰訊生態系企業也將首次參與到這場全民公益狂歡中來。至於這些新玩法能在多大程度或範圍內吸引更多公眾參與99公益日，讓公益組織獲得更多實惠，屆時拭目以待！

不過小編以為，經過前兩年的歷練，我們已經不怕新玩法的腦洞有多大，也不怕那三天的吃相有多難看，就怕狼多肉少——強者撐圓肚皮，多數吃個半飽，你說是不是呢？

公益成功學：今年的騰訊，如何3天內給6000支團隊「成功配捐」

今年，騰訊發明的99公益日，進入了第三年。

形勢一年與一年不同。

2015年，騰訊推出99公益日時，說好的原則是，在9月7號、8號、9號這三天，「你捐一，我配一」，也就是公眾每捐贈一塊錢，騰訊公益基金會就配捐一塊錢。

2016年，騰訊的企業發動力有些強了，說服了一些企業，與一些公募基金會合作，公眾捐贈一塊錢，騰訊公益基金會大概配捐一塊錢(因為是賭博般的係數，有時候是五毛，有時候是一塊五，因此泛指為X)，同時，參與的企業，也配捐一塊錢。

2015年，騰訊據說出了1億元。2016年，騰訊據說出了2億元，而且還帶動多家企業聯合出了2億元。也就是說，2015年配捐給公益組織的資金總額是1億元，2016年是4億元。

2015年，參與99公益日的公益組織，通過騰訊樂捐平台發起的項目大概是2000起左右。2016年，據說是3600多起。2017年，據說要超過6000起。

如果不考慮錢的因素，騰訊99公益日在三個方面的影響還是頗大的。一是帶動了公益組織主動籌款的熱情，一定程度釋放了其「籌款野性」。二是引領了行業透明公示的風氣，財務披露、業績播報成為公益組織的新常態。三是遏制了一些大額「配捐用戶」的瘋狂，騰訊99公益本質上是資本的對決，因此，有些公募基金會本來就有一些要捐贈的錢，他們忍到了99公益日這三天再釋放和投入，不僅成功實現了捐贈，而且帶走了騰訊和其他企業的配捐，這對勢單力薄的草根組織是不公平的，一年又一年相對精細的規則設計，對這個現象有所遏制。

但進入第三個年頭之後，整個公益界發現問題來了。

2017年的99公益日，大概還有20天就到來了。但今年已經公布的配捐的總盤子，不到4億元。騰訊公益基金會是明確說過了，今年實打實地繼續出資2億元。而今年的公募基金會邀請到的配捐企業，則不如去年的多，目前的統計，據說總額才1.8億元左右;其中還有不少，可能是「虛錢」，什麼廣告位之類的，就差拿貨物來抵資金了。

如果我們大度一些，假裝沒看見這些變數，不計較這些內在差異代表的心理活動的話，那麼，姑且認定，今年騰訊及參與企業的配捐額度，和2016年差不多，都是4億元左右。

這個數額，與2016年持平。而決心參與99公益日，已經發起的項目，正在超過6000個。

我們再看另外一個數字，如果去年真的是3600個項目，去年真的是4億元的總配捐，那麼，平均到每個機構身上，能夠籌集到的費用，是15萬元左右。算起來，2015年，平均是才幾萬元。顯然，一對比就知道了好處，2016年比2015年要好不少，實惠多多。可能正是因為如此，2017年的公益組織的熱情才會被引爆。

這邊是資金的總額沒有上去，參與配捐的企業積極性沒有如期上揚，而整個公益組織的籌資熱情卻有井噴和爆發之勢，這時候，有什麼辦法可以讓整個社會實現公益上的多贏呢?

第一個辦法當然非常通俗，就是騰訊馬上宣稱提高今年的配捐總額，比如提到4億元或者6億元。這樣，如果加上企業配捐，能夠達到8億元左右，那麼，6000個喋喋不休、咄咄逼人的項目，一個項目的平均籌款額度，還可能勉強與去年持平。

而慾望卻已經成為洪流，滔滔不絕。今年你隨便問個公益人，他們發起的項目的籌資慾望，都是幾十萬元甚至幾百萬元的。慾望已經被引爆，而如果屆時供給嚴重短缺的話，那就不僅是「吃相難看」的問題了，而且是有可能「吃出醜聞、大打出手」的問題了。

今年如此火爆和熱烈的原因，固然與公益組織長期籌款不暢有關，更與整個社會一直找不到良好的支持公益組織尤其是草根組織的方式有關。因此，如果要想借勢解決這個問題，那麼，就必須回到原點：如何才能更好地服務於公益組織，尤其是草根公益組織。同時，如何才能更好地服務捐贈人，尤其是熱心公益、認同公益的社會各界人士。

一直讓人沒有想到的是，「公眾」的熱情一直沒有被激發起來。今年是第三個年頭了，但是公眾對騰訊99公益日的知曉度並不高，參與度更是一直低迷。騰訊99公益日，一直只是公益界的內部遊戲。

當然這和騰訊樂捐平台目前的狀態有關。騰訊樂捐平台開通幾年來，公益組織的最深感受，就是騰訊網巨大的流量，並沒有對公益需求有多麼大的引流和增持作用。絕大部分眾籌項目發起后，仍舊得靠發起的公益組織自己去力推。稍微不用勁，籌款馬上停滯。也就是說，騰訊網每天巨大的流量，似乎都只引向了遊戲和購物、聊天，而沒有給公益組織帶來太多實質上的益處。公益組織在騰訊上發起項目，與在某個沒有公眾流量的平台上發起眾籌項目，沒有實質上的不同。

有些天真的公益組織，發起項目后，以為就可以躺著收錢了，卻不料，還需要自己組隊去聲嘶力竭地推廣和傳播。一方面，這狀態，對提升草根公益組織的「全然能力」是有非常大的好處的，但從另一方面來說，公益組織這邊要實戰那邊要籌款還要傳播，確實有些負重太高。這可能也是騰訊平台有時候會讓人失望的原因所在。

但公眾並不是沒有公益熱情。我相信所有的公眾都有做公益的願望，也有做公益的能力，尤其是在自己沒有精力做公益時，有「信任和託付公益組織去做公益的能力」，而這種公益信託意識，必然就會反應在兩個方面，一是願意捐款給公益項目，二是願意把自己發現的公益難題通報給公益組織，比如把環境污染事件通報給環保組織。

既然如此，騰訊今年的99公益日，如果要想有本質上的提升，除了增加騰訊公益基金會的配捐總額——最好提升到6億元——之外，還需要在發動公眾——從網友到社會各界人士——方面，做更多的工作。

方法是什麼?當然是做廣告，大量地做廣告，吸引對公益有熱情和願望但卻陌生的人，大量地湧入這盛大的公益集市。因為真正的捐贈人，不應當是公益組織的熟人，而是社會上所有想要對公益做點什麼的所有人。

具體怎麼做，我想騰訊不需要太多的建議，因為作為一家長期與公眾打交道的公司，騰訊知道怎麼把一款「小眾產品」，變成大眾喜聞樂用的服務。作為一個從來沒經過商沒服務過公眾的人，這方面我還是知趣一些，早點閉嘴、閃開正道為妙。(2017.8.17)

不止於捐捐捐！

今年「99公益日」更多新玩法

立秋已過，備受矚目的全民公益活動「99公益日」即將到來。

每年9月7日-9月9日舉辦的「99公益日」是騰訊公益首創的，由其牽頭聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人、愛心媒體，響應國家民政部9月5日「中華慈善日」的號召，共同發起的年度全民公益活動，也是國內最大的全民互聯網公益日。

據悉，2017年的「99公益日」依舊亮點滿滿：最受網友歡迎的愛心配捐不僅推出全新方案，還將新增「企業一起捐」玩法，而價值超20億元的「創益計劃」也將初步釋放能量;眾多公益夥伴參與的「99公益市集」將在五地與公眾見面;騰訊生態系企業也將首次參與到這場全民公益狂歡中來。

從「1」到「X」，99公益日讓愛心更主動

在去年的「99公益日」上，騰訊公益首次聯合了上百家知名企業、以「1：1」配捐玩法，吸引了677萬人次網友捐款，總計募集超6億元善款。其中，通過朋友圈發起的「一起捐」，不少用戶紛紛變身社交網路里的平民英雄，最牛的一位網友累計動員7541位好友，為公益項目籌款共超過169萬元。

今年，騰訊公益將繼續聯手眾多企業，更推出「1：1：X」(即：用戶捐1元，配捐主體匹配捐贈1元，騰訊基金會配捐X元)全新方案，進一步放大用戶的愛心能量。而新增的「企業一起捐」功能，不僅可以讓企業和個人快速發起專屬的「一起捐」頁面，還能建立小分隊內部PK、為團隊代言人置頂，勢將進一步激活愛心關係鏈。

愛心能量在社會中不斷接力，包括深圳市愛佑未來慈善基金會、兒童少年基金會、阿拉善SEE基金會在內的22家公募機構也將帶來總額超過1.8億的非定向配捐。值得一提的是，恆安集團更提供2000萬善款，用於9月7日-9月8日每晚9：09分的「驚喜時刻」，為排名靠前的項目持續助力。

而擁有超過20億流量資源的「創益計劃」也將為「99公益日」傳播賦能。「創益計劃」將為非定向配捐超過800萬的公募機構提供25萬-50萬不等的專項傳播資金，用於「99公益日」期間傳播素材的製作和投放。同時，「我是創益人」公益廣告大賽也在火熱進行中，最終將角逐出高達100萬獎金，1000萬投放額度的的公益創意大獎，用於提升公益機構/項目的傳播能力，旨在通過創意槓桿撬動更多社會能量，吸引更多愛心網友主動關注「99公益日」，關注互聯網公益。

全民聯動讓公益成為日常生活一部分

去年「99公益日」不少活動依然令人記憶猶新。「芭莎慈善夜」請來了50位明星分戰隊發起募捐，吸引愛心網友為偶像「站隊」PK，微博話題量突破1億;「故宮喵直播」吸引了超過200萬網友觀看並打賞「貓糧」給流浪貓基金會;而「萬人眾唱」活動更是形成了溫暖的網路虛擬大合唱，傳至互聯網的角角落落。

進入2017年，「99公益日」將來到線下，「見網友」。如果你恰好身居北京、深圳、上海、成都、杭州五地，「99公益市集」將會是你近距離感受今年「99公益日」最好的去處。「99公益市集」將挑選優質公益夥伴案例進行展示和互動，讓各地市民一站式感受到「指尖公益」的力量與成果，親身體驗跨界融合浪潮下的公益新玩法。其中，市集主會場將於9月3日在北京751D·PARK 79罐舉辦。屆時與愛樂交響樂團合作的公益音樂會也將在此首演，為公眾帶來一場切身可感的公益體驗盛宴。

除此之外，今年更有小紅書、轉轉、映客、回收寶、微拍堂、悅動圈、富途證券共7家騰訊優質生態系企業首度捲入，通過各自特有資源，進一步輻射愛心能量。在「99公益日」期間，生態系企業將以「公益+購物」、「公益+回收」、「公益+運動」、「公益+藝術」、「公益+理財」等多領域的創新式互動，讓普羅大眾感受公益與生活的密切聯繫，意識到公益也可以成為生活的一部分。

平台助益深度觸達廣大愛心人群

為讓「99公益日」觸達更多人群，騰訊全面開放了社交、娛樂、資訊、工具等頂級平台流量資源，通過微信、手Q、王者榮耀、騰訊網、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊動漫、理財通、全民K歌、騰訊課堂、微回收等平台型、明星級產品，幫助「99公益日」及其相關項目、公益夥伴將帶來億量級的曝光聲量。

眾多騰訊旗下產品紛紛主動探索與公益契合的新玩法，其中微信支付已聯手騰訊公益於8月9日率先推出「公益幣」新玩法，用戶微信支付后每筆交易均可獲得「公益幣」，用於捐贈支持公益項目。這種「買買買」就能「捐捐捐」的公益新玩法，很快受到愛心網友青睞，短短几天即達成「九寨溝地震救在壹線」項目，將為五千個九寨溝災區家庭帶去救災箱。

騰訊視頻也正通過《脫口秀大會》、《明日之子》等熱播網綜，為抑鬱症和SMA(脊髓型肌肉萎縮症)群體發聲，以「公益+網綜」的新方式，讓公益項目為愛心群體所知曉，引髮網友對抑鬱症和SMA群體的關注。

而如果說2016年的「99公益日」可以線上霸屏，衝上微博熱門第一，今年的「99公益日」還要在線下「吸睛」。屆時國內許多一、二線城市的捷運、機場、公交、高鐵、戶外媒體都將出現「99公益日」的互動站點和宣傳展示，通過「線上+線下」的全媒體覆蓋，深度觸達更多愛心人群。

騰訊公益相關負責人表示：「希望將公益生態圈規模化、規範化、無邊界化，讓指尖公益不止於指尖，讓「99公益日」貫穿線上線下，成為創聯公益組織、企業和廣大愛心網友的連接器。更讓公益成為日常生活中不可或缺的一部分，推動互聯網公益的迭代創新。」

聰明干公益，有效做慈善！