騰訊阿里大戰移動支付新入口 背後的邏輯是什麼？

五年前微信締造者張小龍朋友圈裡稱，「PC互聯網的入口在搜索框，移動互聯網的入口在二維碼。」雖然這句話目前仍有待觀察，但移動支付領域的爆發卻由此而來。

移動互聯網時代已經到來。無可否認，「新物種」移動支付是一個幾何級增長的大蛋糕，沒有人會對此無動於衷。打折、優惠等各種補貼大戰的槍聲已經響徹移動支付領域。

移動支付「雙雄」微信支付和支付寶，不約而同選擇在8月初開啟新一輪的補貼燒錢大戰，以鞏固各自在此領域的地位。

寡頭競爭格局已定

移動支付從早期的萌芽到如今爆發性增長也不過十年時間。在進化過程中，從移動的移動夢網、廣東銀聯的DNA手機支付到銀聯「閃付」金融IC卡再到NFC手機支付，

事實是，在阿里的螞蟻金服和騰訊的微信兩個平台上，誕生了移動支付的「雙雄」——支付寶和微信支付（微信和財付通合力而為）。兩者交易金額合計占移動支付交易總金額的九成以上。

新一輪補貼大戰的主角騰訊和阿里日前幾乎同時開戰。7月31日，在微信誕生的大本營廣州，微信智慧工坊上，微信支付宣布連續舉辦第三年的「88無現金日」自8月1日開啟，微信投入巨額資金以鼓勵金、代金券和現金紅包等渠道推動支付，活動持續整個8月份。

無獨有偶，同一天，支付寶宣布，8月啟動無現金周。在無現金周期間，將有超過1000萬線下商家參與，全國的支付寶用戶只要在支持支付寶收款的商家消費超過2元，就有機會獲得獎勵金，最高可達4888元。不僅如此，阿里巴巴集團一起發力，首創「88會員節」，攜國內外品牌超百億元福利助力支付寶無現金周活動。

與蘋果ApplePay這個海外來客相較，曾經的本土線下支付老大銀聯，從一家獨大，淪落為移動支付里的弱者，如今憑藉其獨特身份，試圖再奮力一搏，不僅助力蘋果ApplePay補貼活動，還在今年6月初，模仿支付寶、微信支付，聯合近10萬商戶打造「62銀聯雲閃付全民盛惠」。

騰訊微信支付和阿里支付寶「雙雄」寡頭競爭格局已定。「兩者未來將長期共存，此次補貼大戰無非是鞏固自身地位，挖掘潛在客戶群和潛在領域，」齊紹軍說。

「雙雄」的崛起路徑

阿里和騰訊紛紛將二維碼支付的戰爭，上升為移動互聯網時代的「入口」之爭。此前，阿里和騰訊不約而同將各自的螞蟻金服和微信定義為「開放的平台」。

跨國安防公司安訊士近日已基本敲定與騰訊微信的戰略合作，該公司的零售專家王青春8月2日告訴經濟觀察報，騰訊強大的網路能力，龐大的用戶基數，別的公司無可比擬，這是安訊士所看重的。「微信已成了一個底層架構平台，猶如高速公路，而我們就是在路上跑的車。」王青春說。

無獨有偶，微信支付餐飲出行行業負責人許陽輝的解讀是，微信支付提供很底層、很抽象的基礎支撐能力，有點像這個行業的水和電，有了水和電后，上一層建築的具象服務，由各個服務商和商戶探討完成，微信從來不插手、也不涉及任何裡面的商業價值和利益。

阿里巴巴則將螞蟻金服稱為更懂商業的開放平台，螞蟻金服自去年開放平台正式上線以來，也已推出芝麻信用分、安全服務介面、餘利寶等涉及安全、支付、金融等不同類型的產品，截至2017年4月份註冊開發者近40萬、服務商超1.5萬。

用戶群體的差異背後，是二者發展移動支付的路徑截然不同，阿里是以龐大商戶基數的電商平台為核心切入，騰訊則以現象級社交平台微信為入口切入進來。

作為後起之秀，依託於強大社交平台的微信支付，短時間內的增長幅度或許更能折射出，移動支付正在幾何級增長的市場份額的誘惑力。

騰訊和阿里巴巴整個集團，分別給移動支付板塊背書的領域和核心業務也有巨大差異。

阿里巴巴集團以電商為核心，進軍物流、金融、文化娛樂、數據等領域，如今其即將發布截至2017年6月30日的2018財年第一季度財報，UOBKayHian的分析師JuliaPan預計，2018財年第一季度阿里巴巴集團的在線營銷業務收入和傭金收入分別將實現49%和40%的同比增長。

相較於微信支付，支付寶背靠的金融體系更加完善，雖然理財通比餘額寶推出僅晚半年，但支付寶在商業領域多年深耕的經驗積累，讓其積澱出包括支付、營銷、安全、數據、信用、理財融資等多項能力。

各有優勢的情況，讓支付寶和微信支付，在未來很長時間裡「雙雄」並存的局面成為可能。

飆升的誘惑

雖然寡頭競爭格局已定，但仍有眾多第三方支付企業入局補貼大戰背後，是移動互聯網時代的到來，引發移動支付市場規模仍在呈幾何級增長的誘惑。

在螞蟻金服朱健看來，移動支付已經從以前的量變轉化為如今的質變，「移動支付已經成了的一大特色」。

兩組數據似乎可以部分解釋移動支付的發展動因，《證券導刊》曾報道稱，2010年前，移動互聯網用戶不足2億人，移動電子商務用戶僅為0.77億人，信息通信研究院此前披露的數據，2016年網民數量達7.31億人，其中手機網民數達6.95億人，佔比95.1%。

相較於曾經的NFC模式，二維碼的門檻更低，操作簡單便捷，促使移動支付成爆髮式增長。

這也是長期深耕NFC模式的銀聯，近期終於推出二維碼服務的根本原因之一。但這在齊紹軍看來，已經錯失良機。

已經有越來越多的人習慣「無現金」的生活方式。經濟觀察報記者隨機採訪多位人士，他們均坦言打車、吃飯、買菜、停車繳費等越來越多的生活支付場景，都是通過微信支付和支付寶來完成的。其周圍的人除了老人和兒童，也幾乎全部如此。

張女士：023-65356251 手機：13896341447

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