手機抖M養成記 | 今天你也為「知識」付費了嗎？

在剛過去的清明小長假里，每天都不乏大新聞：河北雄安被設立為新區，樓市股市狂歡；張國榮忌日，微博大面積追悼；北京將住宅平房納入限購範圍，學區房問題又引發中產階級恐慌……

這些盤踞熱搜的話題，在過去很快會以「如何看待」體登陸知乎，不過在微博問答上線剛過百日的今天，問答者已經跑得與資訊已經一樣快。

「能說說你為何這麼討厭張國榮嗎？」

「是否學區房理論要崩塌？」

「你如何看待貴台在宣傳「雄安新區」

所用的「千年大計」這個詞？」

……

根據微博問答今日公布的數據，截止3月25日，平均每天都有1000人向各路大V提問，最勤奮的博主已經回答了近千個問題。

前有分答打出「知識變現」大旗，建立起付費提問、收入分成與一元偷聽的新鮮模式，初步培育了市場；後有微博不僅複製了付費模式，還拉回了問答平台尚未沉澱的流量，同時也更少被用戶粘性的問題所困擾。顯然，微博問答天然具有更為成熟的雙邊市場。

諸如由兩性情感、隱私八卦等門檻較低的垂直領域，在微博問答中極為吸睛，其長尾效應剷平了提問者的成本。譬如活躍在知著君首頁、看起來來者不拒的李銀河老師，收費100元，回答的問題有諸如兩性情感、亂倫、人獸、虐戀等，圍觀者眾；而最為誘人的風投，當屬向王思聰提問。

*開玩笑，難道真要在微博上問他投資嗎？

一個價值5000元的問題，十八萬圍觀者只需要貢獻1元享受超值答案；而扣除平台的服務費，這位提問者可收益約八萬元。

在軟文硬廣外打開了盈利新通路的微博大V，也並不受問答分類所限，更多地紛紛成為「什麼都能聊」的答主。從雄安新區到周杰倫華晨宇，從階級固化到專業調劑，還有房產投資與DOTA齊飛，雖問答質量良莠不齊，但勝在投資收益上的多邊共贏，也使這提著菜筐街頭熱議的氛圍比較和諧。

*微博問答《圍觀須知》

微博月活3億的海量用戶群，一邊是不足1%的超級頭部用戶，另一邊是頭部用戶佔比近80%的63億冬粉關係；背靠18個月閱讀量過百億的垂直領域，且冬粉增速高於頭部用戶的成長。理想狀態下，這是十分有助於各領域精英在分享經濟下的需求推動中，生產更多優質內容以饗用戶的沃土；然而事實看來，問答平台離「知識聚寶盆」還有一百個百度知道的距離。

在圍觀答案前，你可以看到一則簡明扼要的圍觀須知：「圍觀大V的回答，概不退款。」大V的回答質量並不總與收費正相關，願意抖機靈講故事的知乎體都比較珍貴，三言兩語打發對數百元的問題可是常事。比如知著君今早就悲痛欲絕地發現，對於問題「為什麼會覺得中文系的女生很美」，銀河老師竟然以「學中文的女生平均顏值或許高於學理工的」作答。

要知道，想在喜馬拉雅FM聽李陽教你《如何十秒鐘學會說英語》要支付129元，在知乎Live上聽聽《如何零基礎一年考過CPA》需要贊助9.99元，即便在得到App上《22分鐘聽懂摩拜腳踏車創業哲學》，也需要4.99元。

在時間緊迫的當下，人們只能分割出寶貴的碎片時間，利用手機在上下班、休息間隙來聽「微講座」，學習「微知識」。它們短小精悍，重點突出，還可以反覆學習；而其話題無所不包，可「零存整取」以備將來不時之需，因此頗受推崇。

倘若諸多App上傳道授業者的話當真，通過手機端的碎片化學習，我六步就能養成好習慣，十招成為高效人士，二十分鐘看穿VR行業，三十三天可追到心儀妹子，對五年後市場動態胸有成竹，還能做一個六歲孩子的好媽媽。

*分答App歡迎界面

分答宣稱「不用搜來找去，直接提問解答」，鼓勵用戶將疑惑拋出去，節省搜索時間來獲得量身定製的一對一專業解答。看起來信息過載是如此讓人抓狂，一旦向搜索引擎發問，剎那間反饋的百萬條答案便能立刻觸發用戶的信息焦慮；而在分答和微博，未得到回應的問題過期的時間分別是48和72小時，聽起來很是耗時，提問者卻樂此不疲。

這看似是將從信息洪流中遴選精品的苦力轉交給答主，事實上，答案依舊會夾雜在每分每秒不斷加速流動的新信息中，伴隨著微博、微信、果殼、知乎等訂閱號的更新紅點，轟然壓向接收者——它們大多是你受「學習知識」、「自我提升」、「決策參考」的蠱惑所留下的。

以微信訂閱號的文章為例，有10%的打開率已經是不錯的成績。手機端的移動學習，在「人人皆學、處處能學、時時可學」的同時，也意味著各種環境的多重干擾與之並存。注意力是否集中與自我監控的程度，決定著實際的學習體驗與效果。

你可能已經嘗試了行程規劃軟體和時間管理軟體——半小時長出的一棵樹的設定比準點提醒更具吸引力；音樂軟體播放的是「學霸專用歌單」，不過也要權衡史詩大片風和風純音樂哪個更合適。

藉助手機的學習實在困難重重。不過，好奇心研究所曾做過一項調查：「這年頭關於『獲取知識』的方式，你有哪些理解不能的地方？」在近兩萬投票中，「購物式學習」等付費獲取內容的途徑被提名最多：「堅信買了就是學了，其實根本沒看」；「同樣的內核，付費版本更受歡迎」。

早年有信用卡時期淡化消費的痛感，現在有移動便捷支付的普及激發消費潛力，手機端自成一應俱全的商圈：拋出需求，進行支付，收穫回報，運轉效率極高。

事實上，大量「知識」無法與人們自身的知識體系對接，而人們也鮮有時間進行梳理、整合與改寫等創造性重構的行為，付費便成為評定優先順序並施以心理安慰的一根稻草。無怪乎各種有償問答與收費課程等知識售賣產業得以生長，畢竟快捷無痛的碎片化知識消費，相比頭懸樑錐刺股地讀書，還是平滑順暢地多。

有學者曾警示眾人，信息的泛濫會愚化人類，因為它阻止了人們思考。在今天看起來，海量的大數據、紛繁的演算法、高速的計算能力與權威人士正合力承擔信息的遴選與匹配工作。技術在深度學習，而我們拾取碎片時卻如此像娛樂化的消遣；當我們為內容定價，卻突然發現它愈發廉價。

然而，付費是如此飽受期待和美譽，彷彿給人以在互聯網時代「詩意地棲居」的可能。已經慣於體驗免費高效的分享與社交的「屏幕之民」，本來已從購買知識的「書籍之民」的身份中脫胎換骨，卻在內容付費行為日趨廣泛后，被賦予了重回知識黃金時代、擦亮思想探照燈的光環。

在這裡，網路上的領袖加重了權威氣息，人們雖然還在拼接碎片，拼接的卻是權威構建起的真相與觀點；技術是靈丹妙藥的載體而非其本身，屏幕上是不會消亡的文明智慧。人們似乎篤定付費的激勵，能使他人為自己指出明路，重現書本造就的印刷時代的啟蒙熱潮。

這有可能實現嗎？不如在微博問答提問試試吧。