從《變形金剛5》企業廣告的植入 看軟性廣告的價值

企業品牌的打造和營銷，可以讓企業快速在用戶心中佔據一定的地位。一般的廣告傳播，主要是向他的受眾直接傳播產品信息、產品功能，通過不斷的廣告轟炸，讓消費者產生記憶，這樣雖然也達到了記憶和宣傳的目的，但是無疑會使用戶產生反感。而比較軟性的場景化廣告植入，更容易讓用戶接受和傳播。所以，企業要想獲得宣傳上的成功，植入式廣告可以說是最好的方法了。

從《變形金剛3》開始，大量國內品牌在好萊塢大片中出現已然成為了一種常態，並有愈演愈烈之勢。然而，這場營銷盛宴的背後卻折射出式植入的瘋狂。

《變形金剛5》無疑是一個真實的寫照

「開場10分鐘還在前情鋪墊時，一聲『hello，kugou』便將我從汽車人的世界拉回了現實。」觀眾「眼睛先生」表示，雖然在各類好萊塢大片中添加元素已成為常態， 但是在一部影片中密集出現大量國內品牌，仍會讓觀眾感到不適應，「作為主角之一的小女孩用蒙牛純甄補充能量；大黃蜂電腦將優信二手車的官方網頁稱之為汽車人交友網站，《變形金剛5》都快要成為國內品牌的定製影片了」。

據不完全統計，《變5》中出現的國產品牌個數多達10個以上，包括酷狗音樂、優信二手車、華帝廚具、蒙牛、舒化奶、各種品牌的汽車、水星家紡的變形金剛床品、樂視超級汽車、浦桑尼克掃地機器人、華帝油煙機和燃氣灶……

式植入，給品牌究竟帶來了什麼？

不可否認的是，好萊塢大片在國內電影市場通常都佔據著較為強勢的地位，無論是排片率還是上座率，同檔上映的國內影片總會受到好萊塢大片的擠壓。換句話來說，國內觀眾對於視效大片有著天然的喜愛，為了追求更好的經濟效益，國內品牌扎堆出現在好萊塢大片中就不足為奇了。

那麼，好萊塢大片中的式植入，究竟會給品牌帶來哪些實實在在的好處呢？

1.增加曝光度，打響知名度

2.節省了廣告費用，還提升了檔次

3.增加美譽度，助推產品大賣

4.借勢營銷，加大衍生品開發

目前品牌為植入好萊塢電影所支付的費用多在百萬美元級別，不僅包括植入廣告費用，也包括品牌商可藉助影片的內容和形象進行宣傳、開發衍生產品的授權費用。品牌商可以利用內容版權開發衍生產品，把電影預告片變成自己的產品廣告秀，拉攏電影明星做冬粉經濟等，把廣告贊助的價值進一步放大。

可以說，單純從品牌植入手法上來評價，品牌在好萊塢大片中的亮相無疑欠缺深度。但植入其實只是品牌的第一步，從整合營銷的角度，品牌無疑是商業上的贏家。