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扎克伯格要在視頻領域下一盤大棋

據印度NDTV網站北京時間9月5日報道,Facebook出價逾6億美元競購印度板球超級聯賽(IPL)數字流媒體版權,後者是印度最受歡迎的板球比賽之一。隨著Facebook公司越來越看重視頻業務,該公司在電視節目及流媒體直播領域的雄心彰顯無遺。

據悉,近幾個月,Facebook已探索與體育巨頭在流媒體直播領域的多項合作。此番,Facebook拿出了公司史上的最高報價6.1億美元,競購IPL的五年數字流媒體版權。不過,它還是在競標中敗給了Star India公司,後者出價約25億美元拿下了IPL的全球數字和電視版權。

蘋果、亞馬遜等巨頭紛紛瞄準視頻市場,Facebook花的錢還遠遠不夠

據美國權威科技媒體The Information報道,2010年至2016年,全球迎來了電視節目市場的大爆發,各大知名娛樂企業開啟大手筆「競價」模式。據統計,2016年,4大娛樂企業(迪斯尼、NBC環球、時代華納、CBS)總共向電視節目與製作投入360億美元,比2010年增加29%。再看進入流媒體電視市場的新企業,恐怕只有Netflix。圖表顯示,Netflix2016年在電視節目與製作投入69億美元,而2010年只有2.38億美元。

全球五大知名娛樂企業2010年與2016年在電視節目領域投資額對比

對此,分析師Martin Peers稱,雖然投入很大,不過電視的營收潛力也很大,值得投資。就收益來說,付費訂閱佔據了「半壁江山」。標準普爾全球市場情報數據顯示,2016年,消費者為傳統TV支付1168億美元,與2010年相比增長25%。同時,上述數字沒有包括用戶在流媒體服務(如Netflix)花的錢。Digital Entertainment Group認為消費者去年在這些服務上花了62.3億美元,比2015年增加23%。今年上半年,用戶在這些服務上的花費又增加了24%。當中大多數流入了Netflix的口袋,截止6月30日的12個月,Netflix從美國流媒體市場吸走了56.7億美元。

與Netflix相似,亞馬遜最初發展付費訂閱服務靠的是其他公司的老節目,並借花獻佛,以此積累付費訂閱用戶。據摩根大通估計,亞馬遜今年將會在電視節目及流媒體領域投入45億美元。

而對於蘋果的視頻戰略,公司沒有過多透露。從過往記錄看,蘋果製作了少量節目,將它們收入到Apple Music付費服務中,提供給用戶。據The Information猜想,也很有可能蘋果的最終目標只是想賣出更多的iPhone、iPad及 Apple TV。這樣看來,「新手」蘋果的競爭力似乎不大。但是別忘了,這樣一家「財大氣粗」的企業,有足夠的資金可以剷平障礙。例如,它可以收購Netflix,目前Netflix估值約為750億美元。如果蘋果想成為有力的競爭者,每年至少要在節目方面投入50-100億美元。

這一假想看似與Facebook不謀而合。The Information報道稱,在Facebook內部,高管們不太願意花太多錢製作原創內容,因為這樣做會降低運營利潤率。Facebook新聞發言人指出,它們認為投資是一種不錯的選擇,可以啟動嶄新的視頻生態系統。Facebook希望自己能「誘導」更多的工作室、視頻創作者「上船」,讓它們自己掏錢製作視頻,放到新的Watch平台上。由此,Facebook通過視頻獲得廣告收入,相當大的一部分歸製作方。

據The Information分析師Martin Peers預計,如果Facebook想與傳統娛樂公司競爭,每年需要投入50-100億美元。而隨著電視節目與流媒體市場日漸蓬勃,這番「豪擲」最終會是值得的。

最大單筆投入背後的野心:NFL爭奪戰

對於此次6.1億美元競購印板球聯賽版權,市場研究公司Jackdaw Research首席分析師簡•道森(Jan Dawson)表示:「這是Facebook在視頻內容上的最大單筆押注,反映出了當前找到真正受用戶歡迎的新體育內容是多麼困難。在2021年前,美國幾乎都沒有新的熱門體育賽事版權可購買。如果Facebook真的想要購買體育內容,它就得到別的國家去尋找。鑒於Facebook在印度和其他國家擁有大量用戶,而且板球在這裡備受歡迎,在印度投資合情合理。」

去年,Facebook印度產品管理副總裁亞當•莫斯里(Adam Mosseri)表示,印度是公司增長最快的市場,月活躍用戶超過1.5億人。看來,小扎對印度市場的爭奪勢在必得。同時,近年來,Facebook一直在運動賽事領域有所投入,但大部分是二線節目,比如大學橄欖球比賽等。

但IPL,意義卻非同小可。它在印度是一個非常盛大的賽事,今年舉辦的三場賽事吸引了超過1.85億觀眾,因此才會引來眾多巨頭正面交鋒。而對於Facebook,此次雖然未能如願,但正如我們所見,在IPL公開透明的投標過程中,Facebook是唯一入選的矽谷公司。這已經足夠說明它的實力與野心。

那麼下一步該何去何從?據美國知名科技媒體Recode猜測,雖IPL競標失利,Facebook絕對不會放棄對體育賽事節目的布局,未來或發力NFL(美式橄欖球聯盟是指國家橄欖球聯盟,北美四大職業體育運動聯盟之首),下出更大一盤棋。畢竟,本季度結束時,Verizon價值10億美元的NFL移動版權交易將會到期。

雖然大多數人都認為NFL會繼續考慮與Verizon或其他無線運營商簽約,但熟悉NPL的人士則認為,移動許可權不一定要賣給傳統電話公司——他們需要一個權威的移動分發渠道。

也就是說,如果NFL選擇以這種思路出售,世界上沒有比Facebook更合適的買家。



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