天擎乾貨: 如何提升廣告曝光?

衡量互聯網廣告投放的好壞，一個重要指標就是曝光，曝光是點擊、轉化的基礎。曝光都少的可憐，何談產生訂單？

觀點A：只要廣告出價高，曝光一定沒得跑；

觀點B：廣告創意多，曝光就越大；

觀點C：只有高流量廣告位，曝光才會大；

你覺得哪個對？

答案：都！不！對！

以上3種觀點是由於投放經驗匱乏，在實際操作中逐漸形成的認知誤區；這樣做也許能夠短時間刺激一下曝光量上漲，卻很難形成長期有效的結果，而且費錢！費時間！

一個賬戶廣告曝光，是由出價、創意、廣告位等多種因素綜合發力的結果。根據廣告的綜合得分排名，給予同一個目標受眾競爭展示機會。

一個廣告的質量得分主要受以下幾個因素的影響：

■CTR（點擊率）

點擊率能夠直觀地反映出這條廣告在曝光以後是否贏得了客戶的青睞。用戶的每一次點擊其實都是在對廣告進行投票。

精準是保證推廣效果的重要前提，對的信息給對的人。比如一個早教培訓的廣告投放給18歲高中畢業生，不如投放給30歲以上的用戶。

■相關性

指廣告主對用戶定向精準，內容受網民歡迎。

比如當用戶在QQ空間看到這條廣告，如果很不喜歡，就有可能點擊右上角的關閉按鈕並反饋意見。廣告系統收到用戶的反饋后也會在後續的廣告展現策略上優化該用戶的廣告展示邏輯來改善體驗。

■穩定性和投放時長

指廣告要有穩定的日曝光。投放時長是指不能超出下限。在這兩項數據上如果有良好的表現就會有利於質量得分的提升。

■新鮮度

在廣告播放策略中會包含對同一用戶看到同一廣告、同一類目廣告的次數的判斷，以保證用戶體驗。這就需要廣告主定期更新創意，一般建議更新周期控制在七天內。

1、定向夠精準

合理設置定向、參考曝光預估。放寬定向條件，參考曝光預估，兼顧流量與精準，廣告就會找到對的人群。

2、創意要多樣

實踐表明，廣告新上線的3小時內發現曝光和點擊都很低，需要及時調整出價和定向條件，若無效需更換創意。

3、規格要齊全

素材上儘可能提交多種尺寸，嘗試不同規格廣告位，增加曝光機會，保證不只在一個頁面得到曝光。

4、投放時長和穩定性

這個是賬戶加分的一項重要條件，因此一定要注意。

5、優化出價

再好的廣告，如果價格不具備競爭力，一樣無法施展它的優勢。當質量得分很差的時候，就要靠價格去競爭，提升曝光。

提高曝光，只是廣告投放走完了第一步。經驗不足可能需要耗費大量的時間和金錢，才能獲得理想的效果。