迷你KTV搶市，K歌APP勢做破局者！

【天極網IT新聞頻道】最近移動K歌市場動作頻繁，或將引發新一輪K歌風潮：一是唱吧戰略投資咪噠miniK;二是全民K歌與友唱達成戰略合作。唱吧和全民K歌是目前主流手機移動端K歌APP，而咪噠miniK和友唱則是時下漸熱的線下「K歌亭」的典型代表，這種佔地只有2平方米，只能容納2人的「迷你KTV」，如今已在廣州、北京等一線城市的商場鋪開，並且，正成燎原之勢佔領二三線城市。

海底撈等位的時候，唱一首可好

就像上圖中的場景一樣，周末去吃海底撈，漫長的等位時間考驗著你的耐心，現在你可以去邊上的K歌亭唱3首歌、15分鐘，微博、微信是「碎片化閱讀」，友唱、咪噠則是「碎片化娛樂」，它瞄準的是伴隨著互聯網成長起來的95后、00後人群的嶄新的輕娛樂市場。

然而，為什麼咪噠Mbar和友唱沒有像摩拜、ofo一樣自生自長，而是選擇了傍上唱吧和全民K歌呢？

迷你KTV搶市，K歌APP加持打通線上線下娛樂體驗

為什麼咪噠miniK和友唱Mbar要傍上唱吧和全民K歌，除了「K歌」這個很強的關聯性外，客觀來看有以下3個因素：

第一，需要吸引資本的「概念」包裝。無論是咪噠還是友唱，目前他們的角色更像是「硬體公司」，把設備造出來再賣出去，由於其業務偏向傳統製造業，缺乏對資本市場的說服力，需要一種吸引資本投資的「概念」包裝，與互聯網模式的公司嫁接后，友唱Mbar+全民K歌，就成了時髦的「K歌O2O」。

第二，需要線上的內容和用戶流量。迷你KTV雖然面向大眾，但其實是一門toB的生意，機器是賣給投資者和加盟商的。而尚處於新興事物的迷你KTV，又需要大量的消費者消費快速覆蓋成本，如何快速推廣普及獲取種子用戶成為當務之急。擁有3.5億用戶、4000萬日活的全民K歌加入，對原本只有400萬用戶量的友唱而言，可能會有顯著的流量提升。

第三，需要打通線上線下的娛樂體驗。線上線下打通后，在友唱Mbar唱的歌曲可以分享到全民K歌。未來的功能不止於此，試想一下，能夠像共享腳踏車一樣能夠在全民K歌APP上實時查看周邊友唱Mbar的數量、位置、實時使用情況，提前完成預約、點歌等功能，這樣快捷方便的體驗才是用戶真正想要的。

K歌APP求變，全民K歌軟硬體兼備構建音樂娛樂新生態

「K歌亭」時興的背後，是傳統KTV的沒落，而唱吧、全民K歌的加持，也昭示了「移動K歌」——這個誕生已有5年之久的事物，到了蛻變之日。

5年前，唱吧的誕生掀起了移動K歌熱潮，然而，熱潮很快褪去，2015年後，進入用戶增長瓶頸。而隨著音樂正版化，K歌APP也面臨了版權費用高企的困境，這種情況下，一批K歌APP被市場淘汰，去年，IDG投資的一款K歌產品「一起唱」C+輪融資失敗瀕臨倒閉破產，8000餘萬元押注打了水漂。

移動互聯網時代瞬息萬變，這兩年，直播、短視頻等一個又一個的現象級產品逐漸搶佔了消費者的注意力和碎片化時間，也就搶佔了原本屬於移動K歌的用戶。

移動K歌雖然剛剛誕生5年但正在「求變」。2014年9月，全民K歌的出現，再度將手機K歌拉回大眾視野，作為後起之秀，全民K歌以2年3億用戶，登頂移動K歌類APP榜首。這背後，全民K歌是如何做到的？

第一，軟體。在產品功能上，全民K歌已不再局限於工具性的K歌功能，在圍繞用戶唱歌需求的基礎上，推出段落重唱、智能打分、好友擂台、趣味互動等特色功能，更好的滿足用戶對線上和線下消遣娛樂需求。另外，緊跟音樂圈大勢，全民K歌也不僅是K歌平台，還是音樂社交平台、冬粉經濟平台、網紅造星平台。舉個例子，前段時間，好妹妹樂隊在烏鎮進行了專輯《實名制》的封閉創作營，期間在花椒、來瘋、唱吧、全民K歌等8大直播平台進行直播，全民K歌164萬的在線人數是8個直播平台中最高的。

第二，硬體。音樂需要聽，聽就需要設備，除了最新的K歌亭，傳統的耳機、音響、麥克風等都是硬體。去年底，全民K歌聯合麥克風締造者途訊「跨界」推出了一款定製麥克風，與以往的K歌麥克風不同，此麥克風自帶揚聲器、DSP、防嘯叫等技術，實現了「K歌-歌聲優化-實時回放-上傳-分享」的整合性K歌體驗。

軟硬兼備，正是K歌APP的求變之路。當然，這也不僅僅是K歌APP的選擇，也是如今數字音樂平台的求變之路。

早在2013年，QQ音樂就推出了智能音箱解決方案Qplay，面向音箱、汽車、電視在內的所有能承載音樂的硬體廠商進行合作;2016年，先是與Vivo手機合作內置APP的資源共享，此後，進駐蘋果CarPlay車載系統，進一步拓展車內音樂應用環境。雙方的跨領域合作進一步實現了「硬體+內容」的音樂場景化建設。

在線音樂上半場的競爭由版權主導，如今，無論騰訊、阿里、網易、太合這4大巨頭競爭多厲害，大家都有一個共識：音樂產業下半場的競爭將是全場景、全鏈條的競爭，誰能更多的佔據消費者的時間，並為之付費，誰就贏了。

在傳統KTV再也抓不住用戶時間的時候，K歌App出現，如今再加上線下K歌亭的加入，在輕娛樂消費方式崛起下，未來，「唱歌」這門生意還會好的。