好氣！他奮鬥22年，世界首富的位子還沒坐熱就下榜

首富輪流做，明天到誰家？

7月27日，當國內網友正津津樂道誰的身家被誰超過，誰又有望衝擊首富時，殊不知國外也發生著同樣的事情……

自2013年5月以來，比爾·蓋茨一直把持的全球首富之位，突然被一位男子奪走——不過僅僅幾個小時。

▲福布斯實時富豪榜數據。截自7月27日23時許

昨晚，亞馬遜股價創下新高，創始人Jeff Bezos傑夫·貝佐斯身價已逾907億美元，超越比爾·蓋茨（901億美元），成為全球新首富！

7月27日，亞馬遜的股價盤前達到1071美元，開盤后不斷攀升，盤中一度達到1083.2美元；而微軟（NASDAQ:MSFT）的股價則一開始略有回落，隨後反彈但漲勢較弱。

股價一旦大漲，作為亞馬遜第一大股東（持股近8000萬，佔比約17%）的貝佐斯的財富自然水漲船高。按照盤中最高漲幅，其身家平添了約8億美元，一度領先蓋茨10多個億。

但亞馬遜CEO貝佐斯的世界首富位子只坐了大概半天，今早二季度財報出爐后，亞馬遜股價明顯下挫，與蓋茨相比還是差了點。

由於盈利明顯低於預期，重要收入增長源——雲服務的營業利潤也遜於預期，亞馬遜股價得不到提振，最終收跌0.65%，為1046美元。貝佐斯與比爾·蓋茨的距離又被拉開。

不過，還是有不少人看好貝佐斯，認為其在未來幾天或幾周勢必超越蓋茨，而且更加長久地佔據這一位置。

《福布斯》認為，貝佐斯成為全球首富具有重要的象徵意義，既表明亞馬遜無以倫比的實力和價值，也向全球展示了一張擁有超級財富的新面孔以及一位另類的億萬富翁。

其實稍微留意下福布斯排行榜，比爾蓋茨在過去23年中的18年佔據首富位置，而貝佐斯也是繼2010年墨西哥電信巨子卡洛斯·斯利姆之後，首位衝擊蓋茨首富地位的富豪。

前陣子2017股東大會上，巴菲特說自己當時從未預料到亞馬遜會發展得這麼好，自己著實看走眼了。

想來，亞馬遜經歷了三次蛻變轉型才成就今天全球地位：

1.「地球上最大的書店」（1994年-1997年）

1994年夏天，從金融服務公司D.E.Shaw辭職出來的貝佐斯決定創立一家網上書店。

當時的他覺得書是最常見的商品，整個運作方式十分適合標準化流程，並且美國這個市場規模很大。於是他就開始著手籌備一年，網站於1995年7月正式上線。

10月份，亞馬遜公司開始面向公眾。在最初的兩個月中，其商品銷往了美國50個州以及其他45個國家，每周的銷售額達到2萬美元。

其實當時線下圖書有兩大巨頭——Barnes&Noble和Borders，為了凸顯自己的特色，貝佐斯把亞馬遜定位成「地球上最大的書店」（Earth』s biggest bookstore）。

為實現此目標，亞馬遜採取了大規模擴張策略，以巨額虧損換取營業規模。很快，兩年後亞馬遜正式掛牌上市。同年，Barnes&Noble開展線上購物時，亞馬遜已經在圖書互聯網零售上建立了巨大優勢。

之後的現在，大家應該就再也沒聽過Barnes&Noble了。

>>>> 2. 最大的綜合網路零售商（1997年-2001年）

與實體店相比，網路零售最大的優勢在於能給消費者提供更為豐富的商品選擇，因此貝佐斯決定在亞馬遜上擴充網站品類，向一個綜合電商規模化邁進。

其實上市時，亞馬遜還不是行業里的NO.1，但當時他並不安於現狀，而是選擇擔起行業先驅者，做第一個吃螃蟹的人。

1998年6月亞馬遜的音樂商店正式上線，僅一個季度亞馬遜音樂商店的銷售額就已經超過了CD now，成為最大的網上音樂產品零售商。

之後，亞馬遜的名氣慢慢起來了，開始了大肆擴張和國際併購，到2000年時，公司口號已經變成「最大的網路零售商」（the Internet』s No.1 retailer）。

3. 以客戶為中心（2001年至今）

2001年開始，除了宣傳自己是最大的網路零售商外，亞馬遜同時把「最以客戶為中心的公司」（the world『s most customer-centrist company）確立為努力的目標。

此後，打造以客戶為中心的服務型企業成為了亞馬遜的發展方向。

為此，亞馬遜從2001年開始大規模推廣第三方開放平台（marketplace）、2002年推出網路服務（AWS）、2005年推出Prime服務、2007年開始向第三方賣家提供外包物流服務 Fulfillment by Amazon（FBA）、2010年推出KDP的前身自助數字出版平台Digital Text Platform（DTP）。

亞馬遜逐步推出這些服務，使其超越網路零售商的範疇，成為了一家綜合服務提供商。

亞馬遜的規則一次次的更改，每一次都是以客戶利益而做出的更改，這一點也正是他與傳統行業的區別。

實，亞馬遜最初的20年裡利潤率幾乎為零，也難怪一開始巴菲特投資大咖並不看好它。

▲亞馬遜公司1997-2015年收入和凈利潤

雖然貝佐斯躋身億萬富翁行列已有22年，但是隨著亞馬遜股價的近期上漲，這兩年來貝佐斯身價才開始飆升。過去五年，他的財富凈值增長了700億美元；而僅在過去兩年中就增加了450億美元，這可能是有史以來最大的一次造富暴漲。

常識會告訴我們，絕大部分公司都在強調利潤，幾乎所有人從接觸商業開始，就知道公司的目標是為了營利。

而亞馬遜的最終目的不是營利，而是更好的利用資本，最大化自由現金流。 利潤只是自由現金流的一種形式而已。

亞馬遜近五年的股票漲勢也很好地說明了自身的平台價值。2013年不過200美元一股，截止到發稿前，1046美元。

哈佛商業評論》這樣評價貝佐斯：

思考得越深，就越能看到戰略的每一個環節，創新的每一個決策，是如何極其高效的運用資本，以實現最大化現金流的，這些思想交織在一起，但卻如此渾然天成。