Facebook數十億美元購買音樂版權，與Spotify和Apple Music上演「三國殺」？

雖然像直播、電台、塗色、簡訊小說等新的娛樂方式在不斷湧現，但視頻節目、音樂內容依然是中美兩國用戶最鍾愛的娛樂形式。

Sensor Tower發布的Q2數據就顯示，App Store收入前20強的娛樂應用中有12款為視頻和音樂類，佔比60%。其中視頻類應用如愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻等就有8款，佔40%；而在美國App Store中，14款為視頻和音樂類，總佔比70%。視頻類數量更是高達45%，並以競爭激烈的四大視頻產品Netflix、Youtube、HBO NOW、和Hulu稱霸前四強。

從這一數據來看，在用戶的娛樂消遣方式中，音樂僅次於視頻。這或許也解釋了，為何巨頭們都紛紛加碼對音樂內容的布局。在，騰訊音樂娛樂集團今年5月就集齊了世界三大唱片公司環球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨家版權，而且與網易雲音樂還因為版權的事情硝煙四起；在美國，同樣是社交巨頭的Facebook也在砸銀子購買版權，而且與其他巨頭的競爭可能也就此拉開序幕。

9月6日，彭博社援引知情人士消息稱，Facebook正打算斥資數十億美元從唱片公司以及音樂出版商那裡購買音樂版權，這樣社交媒體用戶就可以合法的在其上傳的視頻中使用音樂了。

過去幾年，Facebook上上傳的視頻獲得海量用戶的觀看。然而很多帶有音樂的視頻，Facebook是沒有版權的。在現行的美國法律下，版權所有者有權要求Facebook刪除涉嫌侵權的內容。為了避免不必要的法律糾紛，版權方已經與Facebook談判數月以尋找有效的解決方案，並且Facebook已經承諾建立一個可以識別侵權音樂內容的系統。但建立這一系統需要至少兩年的時間，對於雙方來說等待的時間太長了。

目前，Facebook特別希望可以與用戶、合作夥伴和廣告主就此事達成一致意見。

新的使用載體

報道稱，Facebook用戶可以在公司新推出的視頻服務平台Watch上上傳帶有音樂的視頻，並且公司將為那些生產原創視頻內容的創作者提供費用。

Facebook此前推出Watch平台，就是為了獲得額外數十億美元的廣告費用，並且制衡Alphabet旗下的YouTube視頻網站。eMarketer分析師保羅·沃納( Paul Verna)稱，Watch應該有助於Facebook鞏固其在廣告主心中與YouTube齊頭並進的地位。

CEO 扎克伯格曾在Facebook Q2的財報電話會議上表示，未來幾年視頻將成為驅動公司業務的增長點，而且還會決定公司的業績表現情況。他還告訴投資人，希望他們支持公司對視頻內容進行持續的投資，因為未來用戶對視頻內容的分享將遠遠超過文字和圖片。

近日，《The Information》也撰文分析了為何Facebook應該持續的投資視頻內容，該文章認為Facebook應該需要投入50-100億美元的資金，才能與迪士尼、奈飛、時代華納和CBS等媒體巨頭形成競爭。而且該文章還樂觀的認為，視頻內容的營收潛力將會大於這一投資。不過目前來看，Facebook還並未公開公司在視頻內容方面的具體投資情況。

雖然Facebook大可購買專業公司製作的音樂視頻內容，但公司更傾向於用戶自己生產的優質音樂內容。在Facebook平台上上傳的大部分視頻，都是用戶個人所拍攝的。當前，年初加入Facebook的Tamara Hrivnak（前YouTube高管）一直在進行相關內容的談判。

行業里的紅利

Facebook可能會收割音樂行業里的大把利潤。這句話簡單來說，就是目前Facebook進入的時機比較好。

這麼說是因為由Spotify 和 Apple Music所推動的按需流媒體音樂服務正在迎來增長的高峰。據RIAA的數據顯示，2016年美國流媒體音樂服務的營收占音樂行業整體營收的比例首次達到50%，而一年前這一比例還是34%。

另外，來自國際唱片協會的數據顯示，2016年全球音樂銷量增長了5.9%。Vivendi SA旗下的環球音樂集團(Universal Music Group)表示，最近一個季度的銷售額增長了15.5%，而華納音樂集團(Warner Music Group)的銷售額則增長了13%。其中，大部分的銷量增長還是要歸功於Spotify和Apple Music的付費服務，而YouTube上的廣告也帶來了一定的銷量。

在Spotify和Apple Music佔據絕對優勢的情況下，Facebook斥巨資購買音樂版權可以說是一件非常有遠見的投資。目前獲取音樂版權的形式有三種：第一，自製內容；第二，代理版權；第三，購買轉授權。當然，Facebook更傾向於前兩者。而且如果Facebook可以像騰訊那樣集齊全球前三大唱片公司的獨家代理權，那麼公司還可以出售轉授權，從而獲得收益。但更重要的是，Facebook就此可以在音樂市場獲得更多主動權。不過Facebook是否能衝破Spotify和Apple Music的重圍，還充滿太多的不確定性。

此外，音樂行業也曾多次指責YouTube沒有尊重知識產權，並且公司給音樂人的費用太低。而隨著Facebook的入局，過去的一些問題或許會有所緩解？