Gucci古馳一季度可比銷售猛增48% Kering開雲集團收入勝預期 股價攀升11% 中國電商今年上線

Gucci 古馳的產品吸引力和到店客流都大增

無時尚中文網（nofashioncn）2017年4月26日報道：法國奢侈品集團Kering SA (KER.PA) 開雲集團在25日巴黎股市收盤后呈報一份極為強勁的一季度業績。2017年首季，集團旗下義大利品牌Gucci 古馳的增長正如其最近大賣的酒神包一樣，「不在人間」。

Gucci 古馳和Yves Saint Laurent 聖羅蘭維持高速增長的勢頭而且比去年進一步提速，Bottega Veneta 葆蝶家也已恢復增長。

為集團貢獻逾六成盈利的Gucci 古馳的可比銷售從四季度的21.4%提升至48.3%，創下過去20多年以來的最高增速，分析師平均預測為21.4%。品牌CEO Marco Bizzarri 和創意總監Alessandro Michele 在2015年初上任后對該品牌的改革創新被譽為近年奢侈品牌自救的最成功範例。

集團首席財務官Jean-Marc Duplaix 在財報后電話會議上表示，大眾對Alessandro Michele 所創造的系列有極強的慾望，到店客流也在增加；但隨著去年同期低基數的有利影響消退，而且「無法再受到新風格上市對銷售的驅動，現在只能依靠Alessandro Michele 發揮創意」，因此未來的季度增速將「正常化」，但對於今年剩餘時間還是有信心，且仍將繼續跑贏奢侈品市場，並提早達到該品牌的中期目標。

今年Gucci 古馳的EBIT 利潤率預計可提高至30%，而投資計劃包括翻新額外的門店、增強數字通訊以及在開展電子商務。Jean-Marc Duplaix 相信該品牌還有擴張空間，而且仍未觸頂。

Yves Saint Laurent 聖羅蘭的有機銷售實現33.4%的增長，遠勝市場期望的19%，實際收入增速也連續第7季超20% 。該品牌去年已經超越Bottega Veneta 葆蝶家成為Kering SA 開雲集團第二大品牌，現已佔集團超過10%的收入，去年4月Anthony Vaccarello 接替Hedi Slimane 成為新創意總監。Jean-Marc Duplaix 透露今年1月上架的Anthony Vaccarello 新設計被接受程度極高，已經形成了等候名單，「他的首個系列仍然忠於Saint Laurent 的DNA」，也打造了不少女裝和鞋履暢銷單品，Jean-Marc Duplaix 指出。

這兩大品牌推動Kering SA 開雲集團的可比銷售按年上漲28.6%，是市場預期13.3%的兩倍多，四季度漲幅為10.4%。Exane BNP Paribas SA 法國巴黎銀行分析師Luco Solca 指出分析師預測與實際數據之間如此巨大的差距十分罕見，他認為集團股價將受此提振。時尚行業研究諮詢投資機構No Agency創始人唐小唐亦表示，集團一季度業績令行業「大跌眼鏡」，他分析稱主要受益於就談前兩大品牌Gucci 古馳和Puma 彪馬的超預期表現。

Kering SA (KER.PA) 在25日周二盤中創下260.6歐元的一年新高后，於26日周三高開10%，並迅速飆升11.1%，再創一年新高288歐元，把過去12個月累計升幅擴大至90%。

其它奢侈品牌的可比銷售也不俗，可比銷售同比增長11.1%，其中時裝和皮具部門以及腕錶及珠寶部門分別實現11.1%和13.1%的增長。集團指出由Demna Gvasalia 設計的Balenciaga 巴黎世家增長顯著提速，Stella McCartney 和Alexander McQueen 繼續成長，高端男裝品牌Brioni 的直營門店也重拾增長；而Boucheron 寶詩龍與Pomellato 寶曼蘭朵是腕錶及珠寶部門增長的主要動力。

Bottega Veneta 在2016財年錄得9.4%的可比銷售下滑后，在一季度恢復2.3%的上漲，結束此前連續4個季度的收縮。歐洲、亞太地區和世界其它市場的銷售都有上升，直營門店網路的可比銷售漲幅為3.6%。

一季度Kering SA 開雲集團收入總計35.74億歐元，超越市場預期的31.6億歐元，較去年同期增加31.2%。集團主席兼首席執行官François-Henri Pinault 在財報中表示，在地緣政治和宏觀經濟持續不穩定的會繼續，今年頭三個月集團的表現創紀錄，除日本市場外所有部門和地區市場都錄得雙位數增長。

奢侈品部門收入增34.0%至24.17億歐元，該部門的零售和批發銷售分別錄得37%和20%的增長。Puma SE (PUMG.DE) 彪馬所屬的運動和生活方式部門增16.5%至10.64億歐元，而包含眼鏡業務Kering Eyewear 的企業和其它收入錄得9,200萬歐元，其中8,550萬歐元由Kering Eyewear 貢獻。

亞太地區、西歐和北美各實現42%、34%和25%的漲幅，世界其它市場也上漲19%，日本僅上漲1%。

Berenberg 分析師Zuzanna Pusz 認為該集團的業績證明該集團旗下品牌目前所擁有的強勁勢頭，而且奢侈品市場也助推了增長。受惠於西歐旅遊業回暖以及大陸對奢侈品需求回升，奢侈品市場正明顯復甦，本月初全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團披露一季度的可比銷售亦錄得13%的增長。

時尚行業研究諮詢投資機構No Agency創始人唐小唐表示，Gucci 古馳過去一年多的持續成功，顯示保守奢侈品市場對新鮮血液的極度渴望，快時尚行業的膨脹一定程度上影響了全球消費市場的口味。他稱，一季度Gucci 古馳的強勢增幅部分受益於漲價策略，據該機構調查，品牌在全球實行了10-20%的上調價格。不過，他續指，即使撇除漲價策略，Gucci 古馳首季表現仍超預期，No Agency 此前預期該品牌一季度有機增長為18%。

Jean-Marc Duplaix 指出軟奢市場已經明顯改善，但並非所有品牌都有所好轉，因此對大型品牌來說現在就是奪取消費者和成熟市場本地顧客份額的機會。

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