微博故事，能幫微博在短視頻賽跑中扳回一局嗎？

在被快手、頭條、秒拍輪番定義之後，短視頻還有哪些新的玩法？當快手孵化的「新一代小咖秀抖音」迅速躥紅，短視頻領域的下一個爆款將從何處誕生？

將國外社交網路功能盡數披掛在身的新浪微博，最近終於把火遍國外的Stories功能「借鑒」了過來。

Stories在去年幫助Snapchat賺盡年輕人和廣告商的眼球，卻也引來了Instagram對其徹頭徹尾的抄襲，後者憑藉著更加海量的用戶基數實現了後來居上，也遏制住了Snapchat銳不可擋的勢頭。可以說，Stories是決定這兩年社交巨頭之爭勝敗局勢的關鍵棋子。

在微博之前，QQ空間就以日跡的「馬甲」引進了Stories模式，或許是因為在公開的空間「表演」和私密的聊天分享中，已經容不下半開放分享的空間，所以未能在用戶中流行開來。而這一次微博攜手明星網紅力推的微博故事，或許能夠真正地讓這種短視頻模式流行起來。

通過微博故事，用戶可以發一段15秒短視頻或一張照片，可以隨心做濾鏡、貼圖、文字等特效處理。短視頻發布后不會進入信息流，而是單獨出現在信息流最上方的微博故事區，且不會自動呈現。

用戶需要點擊發布人頭像，才可以看到自動播放的「故事流」，不僅如此，微博故事不支持轉發、下載或分享到站外，發布24小時后內容會自動私密，用戶可以通過評論、留言來互動，形式與直播類似。

微博故事可以說是半公開、短視頻版微博，也可視為介於短視頻與直播之間的一種形態。一下科技副總裁劉新征曾經表達過這樣的觀點：微博的信息流中不太適合嵌入直播，因為會侵佔大家消費碎片化微博的時間。

如果將直播單獨開一個頻道，直播流量就成了一塊增量，而不會對現在的信息流產生衝擊，也是一塊試驗田，也可以視為對於明星網紅直播的補充。

正如我在鈦媒體此前文章《Snapchat 讓 Facebook心驚肉跳，但版可能很難成功》中所說：Stories是Snap的自然延伸（正如朋友圈是微信的自然延伸），卻不是Instagram的自然延伸，倒像是平行嫁接在Feed流之上。

從這個角度來說，微博故事的生長軌跡應該會更接近於Instagram Stories，成為圍觀明星網紅「原生態」生活碎片的地方。

微博在timeline之外，新增微博故事這一半公開空間，一方面是為了減輕timeline的信息壓力，另一方面也是為了降低分享者的心理負擔。

在成百上千萬的冬粉面前，博主一言一行都要慎之又慎，黑粉路人隨時板磚在手。而微博故事只有追慕者才會日日追看博主日常，將黑子過濾到了門外。明星網紅可以在其中袒露其更加真性情的一面。

不僅如此，微博故事不支持轉發、下載、分享到站外，24小時候自動轉為私密，更加解除了發布者的後顧之憂（微博故事甚至連點贊功能都沒有，引來了微博CEO王高飛的不滿，他在微博上吐槽道：PM不給微博故事做點贊，美其名曰不讓發博人有社交壓力……日了狗了……想不通…… ​）

Twitter前CEO Dick Costolo就曾經親口承認過，Twitter之所以失去用戶就是因為噴子（troll）成災。而微博上明星被噴子逼走的戲碼也不斷上演，從某種意義上來說，微博故事是對於紅人的一種保護機制。

然而，微博故事似乎又不甘心只成為明星網紅的又一個「擴音器」與「直播間」，它也希望「幫你發現和分享更真實、新鮮、有趣的生活」，成為普通用戶的視頻日記。換句話說，微博故事也寄託了微博在UGC短視頻方面的野心。

在接受鈦媒體採訪時，一下科技高級副總裁劉新征透露：雖然短短視頻如今已是PGC的天下，頭部內容的馬太效應越來越顯著，但一下科技對於UGC始終不放鬆，今年或許會有新的動作。

微博故事是由微博短視頻升級而來，很顯然，當秒拍已經變成了明星大V和PGC短視頻平台之後，微博依然想在UGC短視頻方面有所作為。

當抖音的播放量破億，正在快速圈粉明星和表演、舞蹈達人之時，小咖秀的「抄襲風波」映射出一下科技和微博的危機意識。

小咖秀在剛出現時的驚艷與全民熱潮，就像美拍的大片模式一樣，用模仿秀的模板（影視、廣告、mv等）解決了普通人拍什麼、怎麼拍的問題，大大降低了短視頻UGC的門檻，而冰桶挑戰推倒的明星短視頻多米諾骨牌，卻使得普通人從短視頻生產者角色慢慢退卻。

但隨之而來的問題是，模仿秀、創意表演為什麼無法持續維持熱度？今天的抖音如何避免成為明天的小咖秀？對比之下，快手的UGC模式為什麼一直長盛不衰？微博故事能探索出新的短視頻、直播UGC模式嗎？

快手的UGC模式之所以生命力頑強，乃是因為它形成了一個村鎮青年亞文化社區，與小咖秀這種官方直給的鬼畜meme不同，快手上的喊麥、社會搖、鬼舞步、吃秀、轉筆等熱門meme都是社區自發形成，自發模仿成風，直至「推舉」出了mc天佑這樣的千萬粉巨星。

這些自發流行起來的模仿項目，讓任何用戶都可以無門檻地吼一吼、扭一扭。不像小咖秀的模仿素材一樣，這些節目不存在標準版本，也不存在還原度高or低的問題，每個人都可以自由發揮、自創風格，喊（舞）出自己的精彩。

尤其是《一人我飲酒醉》這樣的萬能神曲，可以用來填裝任何歌詞和情緒。這種meme自發流行、自發模仿擴散、自我更新換代機制也使快手避免了小咖秀高開低走的命運。

相比小咖秀，抖音雖然在視頻剪輯方面的玩法更加炫酷，音樂更加動感鬼畜自成風格，然而表演秀的性質決定了普通人的搔首弄姿不會有觀眾，最終會淪為一個高逼格版的才藝秀場。而這樣的秀場又註定隨著大眾興趣的轉移、新玩法的出現而由盛轉衰。

快手這樣的「亞文化社區」屬性不是微博這樣的大眾社交媒體平台所具備的。然而，我在《微博重生歷險記》中曾經索隱出王高飛2012年轉發過的一條微博：微博不是單純體現弱社交關係的產品，我們的研究發現，微博上很容易附著拓撲關係密閉的「興趣圈子」，典型的如同性戀，明星的狂熱冬粉群。他們都因有隱私的需要而悄然存在並繁榮著，有著獨特的網路行為模式。

無論是明星冬粉、同性戀還是古風、二次元、植物控、軍事迷群體，都像是微博星空上的一簇簇星團，抱團閃爍。他們有圈子內定向廣播的需要，也會有圈子核心人物引發的meme的小規模擴散。微博故事這種定向私密分享方式有在這些圈子流行起來的潛力。

不僅如此，當朋友圈幾年未升級，分組負擔越來越重，「語境崩塌」愈演愈烈時，微博成了情侶、死黨、閨蜜等互通有無、分享調情的私密領地（如今你可以告訴別人你的微信號，卻不一定願意暴露自己的微博）。正是因為沒有家長、老師、同事們的窺探，你才可以坦然展現自己最真實的一面。

如此一來，微博故事也有可能像Snapchat Stories一樣，成為普通用戶拍給自己和密友的「私密影集」。（本文首發鈦媒體，記者/張遠）