電商零售商 O2O 謀轉型拉開百團大戰！

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O2O即Online To Offline，即將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前台。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務。

近年來，電子商務與傳統實體經濟的結合，成為了發展電子商務的新藍海。電子商務滲透到工業丶農業丶旅遊等不同的領域，正是電子商務融入普通老百姓生活的直接表現。在電子商務領域，B2B和B2C無疑是最常見的兩種模式。

但是隨著團購網站的火爆，一種新的模式O2O，漸漸進入投資人與創業者的視野。今天就和大家一起探討一下O2O電子商務模式的發展：

O2O，電子商務時代的新商業革命

在電子商務的發展過程中，對一般消費者來說，電子商務就等於網購，只要在線支付費用，相應的商品就會直接寄送到你手中，但並不是所有的商品和服務都能通過物流來實現。

O2O 通過打折丶提供信息丶服務預訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯網用戶，從而將他們轉換為自己的線下客戶，這就特別適合必須到店消費的商品和服務，比如 餐飲丶健身丶看電影和演出丶美容美髮等。

目前，O2O模式中最受矚目的當是團購。團購網站大多採用「電子市場+到店消費」模式，消費者在網上下單並完成支付，獲得極為優惠的訂單消費憑證，然後到實體店消費。

電商零售商攜手布局 O2O 謀轉型事件一：

2013年百貨行業達成轉型共識，布局O2O受眾多企業青睞。蘇寧雲商率先提出雙線融合，同價銷售。

事件二：

吉盛偉邦丶居然之家丶紅星美凱龍丶金馬凱旋丶月星等19家家居企業，就聯合簽署了《關於規範電子商務工作的意見》抵抗天貓雙11的O2O戰略。

事件三：

去哪兒丶攜程丶藝龍等OTA巨頭開始爭搶移動端客戶，加大無線營銷投入。在線旅遊爭奪用戶大打價格戰。

事件四：

12月12日，當各大電商平台酣戰「雙12」之際，晚上10點，籌備了一年半的萬達電商平台「萬匯網」悄悄上線。此前一天，在「央視財經論壇」 上，被與馬雲的「億元賭局」纏了整整一年的萬達集團董事長王健林表示：「關於打賭，那是開玩笑的……億元豪賭就此作罷。」

萬匯網的上線，人們突然明白王健 林改口的原因。而萬達又能否在日漸成熟的電商生態中殺出一條路，讓我們拭目以待。

O2O，需要解決的技術難題

O2O繞不開的，或者說首先要解決的是，線上訂購的商品或者服務，如何到線下領取？專業的話語是線上和線下如何對接？這是O2O實現的一個核心問題。 目前用的比較多的方式是電子憑證，比如淘寶聚划算等電商以及團購網站都採用了這一模式。

不過，從如何更好地滿足消費者需求角度而言，未來，不管是電商還是實體零售業，都必須認真去思考和探索，O2O模式才會真正給商家和消費者帶來實惠。

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