阿迪達斯不停播中國電視廣告，千萬別小瞧我們的電視媒體

文丨雷浩天 來源丨傳媒頭條（ID：cmtt6636）

部分參考財經網、央視廣告經營管理中心等

針對近日阿迪達斯將放棄電視廣告策略是否影響市場，3月17日，阿迪達斯方面對記者回應，將繼續通過電視與消費者溝通。

據財新報道，阿迪達斯企業公關部負責人孫靜波表示，「在，阿迪達斯將繼續通過多元化的媒體渠道來和消費者進行溝通，包括電視在內。電視仍然是我們主要的並且十分重要的媒體渠道。」

其實，關於削減電視投入，加大新媒體投入早就不是什麼新鮮事，可以說已經成為一種大趨勢，比如典型的就是去年萬達廣告費用的70%投放在新媒體上。

但是廣告主在大力轉向數字媒介的同時，也意識到電視媒體的重要性，甚至重返電視領域。

去年8月，寶潔這個全球最大的廣告主，卻減少在Facebook上「精準投放」的廣告費用，因為投放效果並不明顯，並加大了對電視等傳統媒體的投入。

2016年年底，百年戶外服飾品牌Eddie Bauer 在假日季推出30秒電視廣告，這是品牌自1999年以來，首度回歸電視屏幕。其首席執行官Mike Egeck 認為，電視具備廣泛觸及消費者的優勢，有利於品牌加強信息傳遞。

新媒體廣告中的精準投放存在的「簡單相關」演算法不精準、影響力有限喪失群眾基礎后、無法激發大眾需求、數據造假等軟肋備受部分廣告主質疑。

最近的報告也顯示，2017年全球企業將因線上廣告詐騙損失164億美元，2016年數字廣告支出總和中接近20%的支出被浪費了。

網路廣告的「可見度」——和網路廣告是否被網民看見或點擊有關的衡量標準也成為全球品牌的主要擔憂之一。

在財新的報道中，孫靜波告訴記者，在收看電視仍屬消費者生活重要內容的，阿迪達斯並不會放棄電視廣告。

「CEO講的是全球戰略，但各個市場有不同的特點，也會有不同的戰略執行方式。我們將確保繼續通過電視這樣的傳統媒體渠道，建立我們的品牌優勢及服務消費者。」

eMarketer表示2016~2017年黃金時段的電視廣告預售量相比2015~2016年同期上漲4.5%。普華永道預測2015~2020年電視廣告開支年均複合增長率為3.2%。eMarketer預測，2017年電視媒體的人均每日使用時長為2小時38分鐘，僅比2016年減少一分鐘。

而在，之前也有預測，電視刊例收入同比下降3.1%，廣告時長減少3.2%。這其中僅有中央級頻道和省級地面頻道在廣告收入和廣告時長實現了同步增長。

電視媒體雖然在移動互聯網時代呈現式弱的趨勢，但仍擁有強大的公信力，此前2017年的中央電視台廣告招標會上可以看出，央視通過「國家品牌計劃」和「超級IP資源招標」的服務形式共吸金約67億，總成績超越去年。

電視媒體在傳遞情感表達力、引起共鳴、凸顯賣點、最大程度抵達受眾、二次傳播等方面，對於廣告表達品牌訴求，塑造和提升品牌形象，有著新媒體不可比擬的優勢。

品牌越大放就需要就接觸更多的用戶，大品牌可以結合傳統的廣播電視廣告，精準投放欠缺性價比，觸達最廣大的受眾，同時又做到很精準。

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