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活動丨「趣•不凡」2017汽車視頻營銷大賞，帶你看最好的視頻營銷

2021/12/25

文/管小爽

熟悉的各位看官都知道，我們會不定期為各位整理一些車企的創意營銷視頻，這些視頻製作精良，短小精悍又內容豐富，完全擺脫了令人厭煩的「營銷廣告」範疇，成為走心的內容傳播。2月16日，由趣這兒汽車視頻主辦的首屆內容營銷跨界交流分享盛會——「『趣·不凡』2017汽車視頻營銷大賞」在京隆重召開，這些優秀的汽車營銷視頻也終於有了屬於自己的「盛會」。

作為本次活動的主辦方兼主持人，趣這兒汽車視頻創始人馬曉波表達了創辦此次活動的初衷，同時宣布了趣這兒汽車視頻接下來一年的公司發展戰略。據馬曉波介紹，趣這兒將在2017年全面升級，並將推出超強IP《汽車娛樂星球》，與已有欄目《汽車洋蔥圈》一起構成趣這兒汽車視頻的兩大支柱。

《汽車洋蔥圈》作為趣這兒出品的第一大IP，旨在為「汽車小白」輸送知識乾貨，一站式為用戶解決從買車到用車的各種需求和困惑。旗下開設了6檔子節目，瞄準了與汽車相關的各種需求。這種豐富的表現形式、多變的切入角度，都可以為各位看官奉上最符合需求的專業內容，其輕鬆詼諧的風格也成為汽車知識傳播的一個有效途徑。

而此次推出的全新IP《汽車娛樂星球》，則是主打汽車+娛樂的跨界理念，加入年輕用戶所關注的各種趣味元素，搭配超in的娛樂形式，誓要將用戶的喜好和需求一網打盡。旗下三檔原創節目——《咔咔說》、《車影重重》、《廣告大爆炸》，和一大汽車娛樂營銷產品——《娛樂引擎》，打破了汽車營銷以往只在自己圈子裡打轉，出路難尋的困境，將汽車與娛樂聯通，使用戶在享受節目的同時，能夠「開眼界、升B格、樂抽筋」。

作為汽車視頻領域裡跨界內容營銷的分享盛會，活動集結了一眾行業大咖。其中，愛奇藝總編輯-高瑾女士、新片場CEO-尹興良先生、趣這兒汽車視頻總製片人-陳志龍先生、復旦大學廣告系創始人-程士安教授、一下科技副總裁-塗暉女士、和火鉗劉明CMO-馬睿先生，都進行了簡短的演講。從內容到渠道，從垂直到跨界，從植入到原生，嘉賓們積極分享了對內容營銷的真知灼見和對行業未來的展望期許。從他們的話中不難看出，「內容」已經成為營銷最重要的把握點，營銷不再是簡單的廣告，有趣且有「質」的內容才是接受度最高、最成功的營銷手段。

除了內容營銷的行業分享，大賞的另一項任務便是評選出2016年業內最優秀的汽車視頻。作為國內首個專註於汽車視頻營銷領域的獎項，活動一經推出，便得到了業界的積極響應。短短一個月時間就收到了來自50餘家汽車品牌的200多個作品。經過評委們的精心篩選，活動評出了「最佳植入」、「最佳廣告」、「最佳創意視頻」三大類、共13個專業獎項，以及由網友票選出的2個最具人氣獎，全面涵蓋了汽車視頻營銷領域的方方面面。