做達人半年多時間了,每天有很多商家找我們做推廣,經常有人問我,【有好貨】推嗎?然後發一個鏈接過來,我有時候覺得好無語。其實這些商家對【有好貨】一點都不了解,只知道【有好貨】流量大,以為啥都能推廣。今天特意把【有好貨】規則分享一下,希望對商家有幫助。
並不是什麼商品都時候【有好貨】,【有好貨】需要的是小眾、有調性、非家喻戶曉的品牌等等,具體規則如下。
這個規則雖然是針對達人的要求,但實際上對賣家非常有參考價值,如果你要上【有好貨】,先對照一下自己的商品是否符合規則,如果你不符合這些選品要求,趁早放棄【有好貨】的折騰。
【有好貨】選品規則公告-2015.12
親愛的站長們:
【有好貨】經過去年的商品庫優化,整體質量已有很大提升,在今年,我們的一個重點工作是把「好」的概念更加突出,透出一些能用具體量化的資質和指標,向用戶傳達「好貨」的概念,同時提昇平台的信任度。
【有好貨】今年的定位,仍舊是:為中高端人群,發現和挖掘新奇特、有逼格的精品導購平台。我們希望為用戶提供的商品不是家喻戶曉的知名品牌和爆款,而是能帶給用戶最新的潮品挖掘,最有特色的好貨介紹,以及可信的品質保障。因此,我們對【有好貨】選品有以下要求:
【目錄】
一、商品基本調性
二、圖片要求
三、文案規範(標題&推薦理由)
四、商品質量
五、附加說明:手淘首頁入口圖篩選標準
一、商品基本調性:
1、小眾品牌:品質好,有逼格,受一部分高端小眾人群追崇。
4、大品牌、奢侈品的限量款 :具有一定稀缺性或收藏價值
5、海淘商品:挖掘國外口碑好,有品質,有品位,有調性的品牌或商品,已經在國內泛濫的商品除外。
以下類型商品不符合調性要求:
1、各大促銷平台常見品牌及商品;
2、線下熱門品牌及款式;
3、高仿商品,商品外觀、名稱與大牌類似或雷同,既所謂的明星同款、大牌仿款,山寨貨等;
4、假貨商品,
5、普通紅人款商品;
6、價格低廉,外觀粗糙,品質感差的商品;
7、品牌比較集中或單一的品類,如奶粉、尿不濕等;
註:知名品牌(服飾類)請繞開
二、圖片要求:
1、尺寸:正方形,尺寸不小於500*500,最佳尺寸1080*1080(同後台要求:we.taobao.com)
2、基本規範:
1)圖片所示商品必須和標題、推薦理由,及寶貝詳情頁上的商品完全一致;
2)白底圖、場景圖均可,主體突出、構圖完整飽滿,清晰度高,背景乾淨;
3)圖片上必須無水印、無拼接、無logo、無多餘文字;
4)一張圖片只能展示一個主體(組合套裝類商品除外),多種顏色商品,只能選一個顏色展示;
5)服飾類商品只能展示1個模特(情侶裝和親子裝除外),慎用全身照;
6)請選擇最能體現商品特點、功能的視角,讓用戶能一眼看出商品是幹嘛的;
三、文案規範:
1、標題:
1)必須和實物完全對應,元素可包含:品牌、產地、品類名稱;
2)不可照抄賣家原標題;
3)不能出現2個或以上重複名詞
4)不能出現3個或3個以上形容詞
5)不能體現貨號、規格、重量、促銷字眼(如包郵、滿減、清倉、特價等)
6)標題上盡量不要出現售賣數量,如10片、2包等,避免商家促銷活動前後售賣SKU有變化,造成對用戶誤導
2、推薦理由:
1)內容可包含:產地、年份、材質、功能、使用場景、用戶評價等有推薦價值的信息、突出亮點;
2)請勿只堆砌「百搭」關鍵詞,而無實際導購價值的文案;
3)請勿出現帶有時效類的信息,如:促銷信息、包郵、買一送一等;
4) 請勿提交字數過少、無亮點、無價值的推薦文案。
5)可以提煉商家寶貝詳情頁的介紹,但請勿直接抄襲。
優秀案例:
反面案例:
1、形容詞堆砌:
2、文案與實物不符:衣領將鎖骨完全遮住,根本未凸顯鎖骨
四、商品質量
註:以下標準為達人選品時的參考依據,但因商品參加活動及店鋪自身成長等原因,相關數據或有浮動,線上浮現由演算法進行過濾。
1、店鋪:
1)3項評分高於4.7分;
2)同等條件下,優先選擇有官方認定資質的店鋪,如金牌賣家、全球購、企業標、匯吃等;
3)同等條件下,優先選擇開店時間較長,評價較好的店鋪;
2、商品:
1)30天銷量<2000件
2)評價個數 ≥ 10個(少於10個時,需要有至少1個黃鑽買家評價);
3)商品差評數不得高於3個,同等條件下,優先選擇0差評商品;
4)同等條件下,優先選擇有官方認證的承諾標識的商品,如:
五、附加說明:手淘首頁入口圖篩選標準
有好貨商品池的商品,若滿足以下要求,將有機會加入到手淘首頁入口圖素材庫,結合個性化演算法,浮現給相關用戶看到,用戶點擊后,進入到【有好貨】精選,該商品將在第一個位置展現,即「所見即所得」。
▼ 首圖入口圖素材篩選標準:以下圖片的展示效果,更為理想:
手淘首頁有嚴格的圖片規範,並且浮現圖片會按比例縮小,因此我們在篩選過程中,會遵從以下原則:
2、主體完整,清晰,突出,四周有均勻的留白空間:主體部分、陰影必須和四周邊框有一定距離(最好是20px以上),若出現以下問題,將不予採納:
3、圖片上只能出現單個商品:放多個商品,即使是相同款式,只是顏色,尺寸,規格有差異的,不予採納,如圖;
4、圖片商品必須程擺放的樣式:若出現人體任何部位(包括臉、手、腿、腳等)、動物,則不予採納,如圖:;
主體顏色太淺,縮小後幾乎不清晰
補充一句,請先對【有好貨】這個產品的定位、入口及產品形態做好前期研究和了解,否則,將與你的預期南轅北轍。