消費者海淘消費報告：天津人最愛買「新三樣」

出門逛街背上新入的Coach Swagger，和朋友打球穿的是Adidas黑武士潮鞋，參加朋友婚禮擦上YSL限量版口紅，這些場景在生活里已隨處可見。眼下，「消費升級」正在每一個普通的天津人生活里上演著……

近日，海外購物平台洋碼頭髮布的《2017上半年海淘消費報告》顯示，在全國消費力最強的10大城市中，天津上升至第五位，前四位分別是上海、北京、成都和武漢，同時在增速方面遠超北上廣等一線城市，迸發出驚人的消費潛力。除了越來越愛買，天津人非常偏愛時尚和運動類產品，時尚方面最愛買Burberry、Coach、MK等大牌，以及日韓護膚彩妝；在運動方面則更青睞Adidas、Air Jordan、Vans，還愛買各種新款、限量款。

天津海淘消費力躍居全國第五

天津人海淘消費力幾何？洋碼頭數據顯示，海淘消費力最強的10大城市中，天津躍居全國第五，前四分別是上海、北京、成都、武漢，已超過廣、深一線城市。同時，對比去年上半年，天津的整體消費金額上漲29%，遠超北京、上海等一線城市，消費客單價達423元，消費力表現不俗。

海外購物消費人群正在從大城市向中小城市延伸。據洋碼頭髮布的最新數據，今年上半年，海淘消費金額增速最快的10大城市均分佈在二三線，並且不乏西寧、銀川等西部黑馬。隨著海淘的愈發普及，「剁手黨們」的需求也日趨多元和個性化。

最愛買包包、護膚彩妝及運動類產品

不同於早期海淘的是，現在天津人的海淘更加註重自我生活舒適度的提高，從原來出於安全考慮的奶粉、尿不濕等必需品，到現在的Burberry、Coach、MK、Adidas等各大品牌服飾包包鞋子，天津人在「剁手」這條路上，對品牌、舒適度、款式的要求越來越高。

最新數據顯示，天津人在包包、護膚彩妝等品類的消費上漲最明顯。此外，一直深受本地人喜愛的運動品類需求依舊強勁，Adidas、Air Jordan、Vans以及Tiger等銷量都表現不俗，值得注意的是，近段時間以來，美國、澳洲的保健品增速也明顯加快，天津人在追求健康時尚這條路上遠超其他城市。

愛買、會買的天津人，在商品選擇上，也表現得更加大膽和願意嘗試新品牌。

根據數據，在天津人最愛購買的品牌中，除了我們熟知的大牌Burberry、Coach、SK-II、YSL等，一些小眾品牌的增速呈現驚人的狀態，包括德國的Balea玻尿酸、瑞典的DW手錶等。

市場觀察

開啟品質生活與自我個性的新旅程

足不出戶就能買到如此多的海外商品，離不開跨境電商的普及。洋碼頭作為首個將海外商品原汁原味帶到來的平台，覆蓋美國、英國、日本、韓國、澳洲、紐西蘭等83個國家，每日可供購買的商品數量已經超過80萬件，從Coach、LV、Prada、Adidas等大牌，到泰國乳膠枕、土耳其神燈、澳洲蜂巢、波羅的海琥珀等各地特色商品，應有盡有，足以滿足不同人群多樣化的消費需求。

在這場席捲世界的海外消費浪潮中，人們的生活質量得以提升，同時也給老百姓打開了一扇認識世界的窗口。這已經不僅僅是一場消費的升級運動，也是一場國人生活方式和消費理念的重構。而在其中扮演著重要橋樑作用的洋碼頭，則賦予了這場變革一個新鮮的名詞——「洋物運動」，一件件「洋物」引發的改變，一場滲透人的生活與精神的變革正在發生。

為了讓市民真切體驗到這種變化，6月18日起，洋碼頭將重磅開啟一場席捲全國、規模空前的「洋物運動」。在各大重點城市，洋碼頭還將舉辦「舊物換洋物」的福利活動，只需要帶著舊物前來，例如舊T恤、舊杯子、舊機票，就能在現場免費換取LV經典款包包neverfull、MK貝殼包、斯凱奇熊貓鞋、施華洛世奇項鏈、fresh護膚套裝等大牌好貨，人人有份。希望通過這場「洋物運動」，讓消費者零距離輕鬆享受海外好貨，開啟國人的品質生活之路。（張琦）