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碧桂園橙家與萬鏈 吳曉波到底站哪邊?

在傳統裝修市場淡季的7月,卻也迎來家居行業的多項盛事。7月8日廣州建博會將開幕,與此同時,碧桂園橙家全球戰略發布會也將在7月9日在廣州盛大召開。據了解,著名財經作家吳曉波還會親臨現場,與碧桂園橙家一起發布名為「家居快時尚」的專題演講,知名財經學者吳曉波與家居行業新銳力量橙家的相遇,可以預見必將引爆行業。

一直關注家居行業發展的吳曉波,並不是第一次與家居企業有關聯。去年,互聯網家居最火的時候也曾調研萬鏈,今年又高調支持碧桂園橙家,這不禁引起行業好奇:面對同樣是巨頭房企在家居的布局,吳曉波到底更站哪邊?

萬鏈專題vs親身站台橙家發布會

——吳曉波到底站哪邊?

作為一個獨立的財經學者,吳曉波到底更看好碧桂園橙家還是萬科萬鏈,我們可以從吳曉波的對這兩家企業的關注態度上找到端倪。

據了解,去年9月,互聯網家裝發展火熱的時候,吳曉波曾做了題為「把裝修做成外賣,你買單嗎?」的節目,對目前消費者在裝修時遇到的痛點與難點進行了精準的描述,吳曉波笑稱「你在,要洞察人心,要考驗夫妻的感情,你要了解產品的質量和服務的質量,只要裝修一套房子就行了。」因此,吳曉波認為,家裝行業是亟需被互聯網思維全面顛覆的行業。節目中,吳曉波也引用了萬鏈的案例,認為萬鏈這種互聯網家裝模式的出現能夠快速解決用戶痛點,是很好的模式。

那麼,吳曉波對橙家的態度又是怎樣?據了解,早在一個月前,吳曉波與橙家CEO王睿深入交流一小時后,吳曉波便確認將親身亮相橙家戰略發布會,並與橙家聯手發布關於「家居快時尚」的主題演講。實際上,早在馬雲提出新零售之前,吳曉波已經將其關注點聚焦在「新零售」與「快時尚」等話題中,他認為未來幾年快時尚的百貨將迎來一個更大的市場。而在家居行業,橙家提出「家居快時尚」的概念,與吳曉波看好的概念不謀而合,因此,吳曉波也欣然答應親臨橙家發布會現場,同時與橙家一起發布關於「家居快時尚」的主題演講。

可以看出,吳曉波不僅看好橙家的發展現狀,還特別認可橙家提出的家居行業未來發展機遇,而提出這一戰略的橙家,也許已經做好了迎戰「家居快時尚」大戰的準備了。

王石時代落幕vs碧桂園邁向萬億時代

——吳曉波到底站哪邊?

眾所周知,萬鏈背後的「爸爸」是萬科,而橙家背後的強大支撐則是碧桂園。作為有敏銳財經觸覺的吳曉波,面對萬科與碧桂園兩大巨頭房企的差異,或許也能看出其偏好。

日前,隨著王石交棒,曾經輝煌一時的萬科「王石時代」正式落幕,萬科的前景是否依舊光明也受到行業的關注。另一方面,碧桂園集團則從千億億房企進入三千億俱樂部,2017年上半年銷售業績更是突破2800億。碧桂園集團發展進入空前發展時代,並於今年上半年銷售額超越萬科,成為國內房地產的新一哥。

在「爸爸」們的博弈後面,萬鏈與橙家的發展更值回味。上游房地產不斷聚集,下游家居產業必將迎來更大的洗牌,橙家承接國內第一房企碧桂園的基因與資源,想必也擁有更大的發展空間與格局。可以預估,面對這樣的發展勢頭,吳曉波恐怕也有更新的思考。吳曉波與王睿面談時也認為,「橙家與萬鏈的不一樣,也註定了橙家需要用更大的努力去開拓未來。」吳曉波更表示,橙家與萬鏈的不同,註定了橙家需要更大的努力與魄力,才能實現這個宏偉的家居產業布局。

萬鏈快艇vs橙家巨輪

——吳曉波到底站哪邊?

從發展速度而言,快速增長的萬鏈與低調進步的橙家,到底哪種模式更得到吳曉波的認可?

成立於2015年8月的萬鏈算得上是先行者,成立不久,萬鏈的規模迅速擴大,截至2016年年底,萬鏈實現月度新增1000單的業務規模,總營業額約為5億元。據分析,在發展初期,萬科和鏈家的品牌影響力被認為是萬鏈的重要支撐,此外,萬鏈還有約一半的渠道來自鏈家。業績快速增長的萬鏈被譽為行業快艇,走在眾多家居企業的前列。

而則成立於2015年年底的橙家,則依託碧桂園集團的優良基因與強大供應鏈,快速布局華南六大城市,隨後,橙家進入了一個相對低調的階段。有知情人透露,橙家用了很長的時間在系統搭建與人才儲備等方面,在業績的表現並沒有迅猛起飛。有業內人士透露,橙家在系統搭建與人才儲備等方面投入遠遠大於其他家居企業,對創業型公司來說,採用這種策略無疑限制了其一開始便飛速發展的可能,但卻看出橙家的野心——橙家的目標,不是現在,而是未來。據透露「橙家的目標是要成為家居行業的千億巨輪。」

有業內人士形象地將萬鏈與橙家比喻成行業的快艇與巨輪,「要在家居行業的浪潮中遠航,不僅要快,更要穩。」該行業人士認為,同樣背靠千億房企,橙家的戰略與格局明顯更大,他也更看好橙家的未來。

可以預見,面對快艇與巨輪的選擇,吳曉波也會有明確的態度。7月9日,碧桂園橙家全球戰略發布會現場,吳曉波的亮相與聯手橙家發布「家居快時尚」演講,將能夠說明一切態度。



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