《頭條都是他》：「過氣偶像」的運營之路

題圖 / 頭條都是他

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這是新國漫研究所第18期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現在用戶面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個「新」字，比如「新國貨」。

ACGx的這個欄目「新國漫研究所」也是基於二次元行業在的迅速崛起為基礎，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內容產業鏈上各個環節的概況。

本期，我們選擇《頭條都是他》系列。

女性向漫畫作品

《頭條都是他》由翻翻動漫旗下工作室良築良作簽約漫畫家幽·靈創作的條漫，於2015年7月開始連載，2017年2月完結，期間曾在微博、動漫之家、快看漫畫上連載，在快看漫畫上的總熱度為15億。

2016年5月，《頭條都是他》出版了單行本。

《頭條都是他》以超級偶像的日常為故事題材，和作者的前作《快把我哥帶走》相似，以青春、幽默、成長等風格為主。

2017年8月，由翻翻動漫和貓耳MF出品的動態漫畫《頭條都是他》在M站和b站更新了預告片和小劇場，b站點擊量為22萬。

影視公司量身定製漫畫IP

2016年，中匯影視宣布購入一批二次元動漫IP，其中就包括《快把我哥帶走》和《頭條都是他》。今年４月，《快把我哥帶走》以泡麵番的形式出現在網路上，同期網劇開始拍攝。《頭條都是他》選擇以動態漫畫形式進行IP放大，對它來說可能是一條更合適的捷徑。

中匯影視曾在媒體採訪中提到，《頭條都是他》是在還未創作之前就已經購入的漫畫IP。在作者幽·靈的創作過程中，中匯會提出方向性的建議。目前看來，就漫畫的題材類型、故事情節、人設和受眾來說，《頭條都是他》在未來的影視化將有著更高的可操作性。

用「小鮮肉模式」打開女性市場

雖然《頭條都是他》的正式版動態漫畫還未上線，但是從已經放出的PV和小劇場來看，由於原作本身是女性向題材，加上擁有大量女冬粉的邊江工作室進行配音，吸引到了原作冬粉和配音演員的冬粉，凸顯出這個IP在女性市場的優勢。

2015年7月25日第一話於微博更新后，僅僅2天後漫畫男主的微博@YS尹深 開始更新。在運營虛擬漫畫人物的微博時，必須要儘可能貼合其在漫畫中的人設個性，因此@YS尹深 的個人說明也很有特色：冬粉910萬，實際上他的微博冬粉數量約為16.5萬人。

漫畫中的虛擬角色單獨開微博運營，《頭條都是他》並不是第一個這樣做的IP。然而，由於漫畫為其設定的人設是逗比偶像明星，有著鮮明的個性，背後的運營方在微博發送的內容也符合其個性。此外，運營方還開通了@尹深黑粉聚集地 和@尹深的經紀人 兩個微博，來配合@YS尹深 微博的運營，這讓漫畫在人設方面變得更加立體化。

儘管2年來@YS尹深 只發了41條微博，然而因為漫畫的持續更新，每條微博下面有過千的冬粉回複數，這些回復是對持續更新的漫畫圈粉能力的印證。而《快把我哥帶走》的人設微博@時分時秒time 卻不如《頭條都是他》那麼吸粉，每條微博下冬粉留言僅為數百。

不管是以男性人設為主的漫畫內容，還是和邊江配音工作室合作的動態漫畫，以及在社交媒體上的角色偶像化運營，在針對潛在受眾的運營上，《頭條都是他》走的是時下流行的「小鮮肉模式」。顯然，女性用戶很吃這套。

「小鮮肉模式」在國產動漫行業里另一個有力的印證，是有妖氣的《開封奇談》。除了沒有進行「開封F4」的人設虛擬運營外，從漫畫到廣播劇，再到動畫，《開封奇談》都切切實實地圈了一大波女性粉，而這些冬粉也將成為未來網劇的核心用戶。

擁有極強付費能力的女性已經成為泛娛樂化市場的中堅力量。以前是把大量女性向網文改編為真人劇，而今是將女性向漫畫IP作為起始，通過廣播劇、動態漫畫、動畫等內容形式擴大IP的影響力，並為真人影視劇積累人氣。這些漫畫中的虛擬形象，在泛娛樂產業鏈上游一波一波地吸粉后，最終將再次和真人「鮮肉」演員合二為一，開啟新一輪冬粉經濟。