王者榮耀收割三分之一手游時間，其他手游被割韭菜

文|AI財經社 謝金萍

編|金赫

用戶花在王者榮耀的時間越來越多了。

作為當下最火爆的手游，在QuestMobile（QM）剛發布的2017年第二季度數據報告中，王者榮耀以6月MAU（月活躍數）1.8億、總時長28.6億小時，對比上個季度時間上漲132.1%，在所有APP總時長榜單總位居第6位，排在前面一位的是今日頭條。

不僅如此，當所有遊戲APP活躍用戶在下滑時，這款在2015年11月開始公測的手游，卻以148%的增長率不斷上漲。2年時間，王者榮耀完成了超2億註冊用戶、1.8億的月活躍用戶，是全球用戶數最多的MOBA手游。根據伽馬數據發布的《2016電競產業報告》顯示，王者榮耀2016年年收入68億元，今年第一季度已達55億元，遠超過微博在2016財年全年的凈營收。

無疑，王者榮耀迎來了前所未有的高峰時期，它為騰訊所帶來的價值遠遠大於收入上的數字，可以確定的是，它已經變得和微信、微信支付、QQ等產品一樣，成為了騰訊最重要、最成功的產品之一。去年，王者榮耀和微信支付、應用寶一起被評選為騰訊名品堂，是內部最高榮譽級別的產品，而獲得該榮譽團隊，分別獲得騰訊1億元獎金。

農藥有毒

這個夏天似乎被王者榮耀霸屏了。王者榮耀被國小生坑了，被央媒11天里八評「娛樂大眾」、「陷害人生」，騰訊也應聲市值下跌了，但也擋不住它一路攀升。

根據QM報告顯示，2017年6月移動活躍設備數為10.51億，手機遊戲行業MAU（月活躍數）為6.3億，在暑假期最高達到8億，其中，王者榮耀MAU為1.8億。這意味著每10個手機用戶里，如果有6個人在打遊戲，就有2個是在玩王者榮耀。

數據還顯示，6月，手機遊戲月度總時長為76.4億小時，其中，王者榮耀的月度時長為28.6億小時，占手機遊戲的總時長37.4%。

天美工作室群總裁姚曉光認為，作為一款社會現象級遊戲，已經不能再僅僅用「遊戲」的概念來理解王者榮耀，它已經成為一種新的社交方式。

社科院社會學所青少年與社會問題室研究員田豐，在一連串的「王者榮耀坑了國小生」新聞出現后，作為70后，自己對王者榮耀也進行了體驗和觀察，認為王者榮耀融合了娛樂和社交這兩大要素，是用戶量得以快速提升和維持的社交「雙通道」。

王者榮耀初次登陸有兩種方式，微信或QQ登陸。即使是新用戶，在冷啟動的時候，用戶的好友列表裡已經有自己的微信或QQ好友，在陌生的世界里有熟悉的同伴容易萌生好感。而且，對於「微信好友一千三，忘了備註就忘了彼此」的情況下，遊戲一把，也可以重新認識你我。

一開始，開發王者榮耀的天美L1工作室希望降低傳統MOBA遊戲的門檻，讓它變得更簡單、更全民化。經過多次反覆修改，王者榮耀每一場對戰時間平均在15-20分鐘內結束，每一場形式多樣，5V5/3V3/1V1。它變得輕盈也簡單，不像RPG遊戲要不斷地打怪升級，也不像端游要40分鐘才打完一局對抗賽。

但它又不缺乏遊戲性，挑一個角色，戰士、刺客、法師、射手或其他，根據角色能力側重走不同路線，不斷推塔，最後再推掉對方水晶。想獲勝提升自我段位，需要玩家技能的搭配和團隊的協作才可以。電競第一人Sky李曉峰曾評價它是和端游一樣爽的MOBA手游。

很大程度上，王者榮耀的柔韌性，讓它抓住了用戶的碎片化時間，午休時來一局，快則10分鐘結束，再多也是30分鐘。遊戲讓人抽離工作，遊戲更使人快樂。

實際上，公平的競技、遊戲體驗以及節奏把握，讓王者榮耀在遊戲市場中打出了一條差異化的道路。田豐認為，王者榮耀最重要的一點平等頂，它是規避了「經濟碾壓」。

過去，競技遊戲有錢是王道，不斷充錢就越有優勢。但在王者榮耀競技中的英雄能力，並不是靠錢堆起來的，而如何搭配技能、控制英雄以及經驗才是真正的秘訣。在每一場遊戲匹配上，王者榮耀系統按照玩家的級別配對水平相當的玩家進行遊戲，而每開始一輪新的遊戲，所有人的能力、裝備都要從零開始。田豐認為，這樣設計的好處之一是避免了缺乏經濟投入的玩家，因為自覺淪為沒有價值的「炮灰」而喪失興趣併流失。

每一場遊戲競技的勝利，來自於自己和隊伍的努力，這切中當下正在流行的價值觀，在公平的競技中實現逆襲。而且，根據QM數據，王者榮耀在6月的用戶男女比例為1.3：1。也就是說，它吸引的超1億以上女性玩家，比阿根廷和加拿大的人口總和還多。這樣一款遊戲，在整個手游市場出現了滿屏負增長，多數產品甚至雙位數下跌時，以148%保持增長，似乎是必然。

在QM的數據中，以每一類遊戲的頭部遊戲為例，MOBA類第二名的《球球大作戰》下降37.8%，格鬥、MMO類《夢幻西遊》下降40.7%，跑酷遊戲中的《天天跑酷》下降66.3%、棋牌類《歡樂鬥地主》下滑9.3%，而上一款全民遊戲《玩心消消樂》MAU1.18億，同比下滑22.8%。

遊戲中的微信

人的一天是有限，除去睡覺、工作、上課時間，剩下的都是碎片化的時間。很多人會把時間花在微信和朋友圈上，如今，上線已經6年的微信，用戶每天耗費在上面的人均時間是6個小時，而上線2年的王者榮耀，人均每天花費的時間已經達到了1.3個小時。

作為騰訊第三款社交型產品，它的發展勢頭甚至蓋過微信。從0到1億，微信花了433天。而王者榮耀，從0到2億用戶，只花了540天。而且它也正在瓜分社交產品的用戶時間。

根據企鵝智酷發布的2016版《微信數據化報告》，微信用戶企業職員最多，超過40.4%。而在王者榮耀2億用戶里，大學部、研究所及以上的用戶，超過了54.9%，通過微信登陸遊戲的用戶，選擇遊戲的時間漸漸比刷朋友圈多。

QQ的8.77億用戶里，90後用戶已經超過6成，95后、00後用戶群體也在急速壯大；而王者榮耀 24歲及以下的用戶群體佔了52%，20-24歲用戶佔比超25%。根據QM的數據顯示，另一個社交霸主QQ，活躍用戶下滑10%，總時長下滑18.2%。

社交用戶似乎轉戰到了遊戲。5月時，極光大數據顯示，用戶日均使用時長為47.2分鐘，到了6月，在QM的數據中，已經增加到78.5分鐘。如果以15分鐘一局，每天要多對戰2個回合。對於大部分用戶來說，與其玩QQ空間、在朋友圈裡點贊，不如來遊戲開黑一把。

騰訊在2015年12月新設最高榮譽「名品堂」，每年在內部挑選三個入圍產品。王者榮耀在第二年拿下了這個榮譽。兩年來，入圍的其他5個產品，騰訊客戶端、微信公眾平台、手機QQ瀏覽器、微信支付以及應用寶，運營都超過3年。運營不到2年的王者榮耀，據6月1日《南方周末》報道，現在已成為全球最賺錢遊戲：「全球蘋果用戶iOS手游收入榜第一位、日活躍用戶5000萬、一季度每月流水30億、賣（遊戲）皮膚一天賺1.5億。」擁有這樣成績的王者榮耀，很難不進名品堂。

那麼，在碎片化時間裡越來越佔優勢，同樣也有強大社交功能的王者榮耀，會不會超越微信或QQ？答案幾乎是確定性的：不會。不是同類品產品，很難以偏概全地對比而得出結論。即使搶奪了社交用戶時間，王者榮耀始終是一款遊戲，社交並不是它最主要的功能。但它和所有社交產品面臨著一樣的問題：這種熱度還可以持續多久？

能火多久

對微信、QQ開放式的社交平台來說，它們是一個入口，可以連接溝通、出行、閱讀、支付、理財等更多其他功能。對於王者榮耀來說，它始終是一款遊戲，社交並不是它最主要的功能，而是一個增值和留存用戶的功能。

《財經》曾報道，海外投資人認為王者榮耀始終只是一款遊戲產品，文化產品是有生命周期的。一般來說，優秀的手游產品普遍周期在2年左右。那麼，在暑假迎來高峰期后，王者榮耀能否持續攀升仍存壓力？

作為內容消耗類遊戲，如何保持玩家新鮮感，是遊戲製作長期困擾的難題。遊戲最大的局限在於腳本的設計。即使是風靡十三年的夢幻西遊，在2015年端游IP改手游同樣面臨著用戶流失問題，2017年6月MAU為444萬，相較去年同期的810萬減少了45%。像美劇《西部世界》，即使未來人工智慧覺醒，也是寫在腳本中的設計。

而王者榮耀並不是夢幻西遊，在移動互聯網的高速迭代中，決定了它不會火十年。王者榮耀的流行，得益於智能移動設備和4G網路的普及，這也決定了它周期性會更短。上一款話題手游《陰陽師》，去年推出后，長期位居IOS暢銷榜前3，但現在已經下滑到17位或以後。

剛過去的7月，王者榮耀剛結束一場輿論風波，上線了健康系統，限制未成年人遊戲時間。如今，它面臨挑戰，如何平衡用戶時長和用戶數的增長之間的矛盾。

可以確定的是，在火焰仍高漲時，王者榮耀的商業版圖沒有放慢前進的腳步，除了電競之外，還即將推出明星競技實景真人秀，同時啟動選拔和打造《王者榮耀》明星級職業選手、主播、UGC作者的造星計劃。

王者榮耀也嘗試不斷推出新英雄，同時，還把遊戲連接到現實中去。7月最後一天，王者榮耀捐近千米的長城修復工程，並在遊戲中開放長城修復互動站，讓用戶通過簡單的互動參與修繕長城的行動，加深用戶對歷史的理解。

其實，意識到國內市場的瓶頸后，王者榮耀能做的是加快自己的出海速度。去年，天美工作室與新加坡發行商Garena聯合研發的傳說對決，實際就是港台版的王者榮耀。而面向面向西方玩家的英文版王者榮耀，命名為Strike of Kings，或更名為Arena of Valor TR，在8月或將登陸歐美公開測試。

但複雜的角色和歷史背景，對原本糊塗五千年歷史的歐美玩家來說，是否會消化不良？據海外媒體報道，王者榮耀土耳其版本在Facebook上發布了公告后，回復帖子寥寥無幾。

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