「狼人殺」遊戲火爆背後的故事和啟示

「天黑請閉眼，殺手請睜眼……」邏輯推理遊戲「殺人遊戲」從1999年起逐漸成為年輕人聚會必不可少的項目之一。

近幾年，這句經典的開場白漸漸被「天黑請閉眼，狼人請睜眼……」所替代。2017年，以狼人文化為背景的殺人遊戲的井噴，也成為遊戲行業創業與投資的新風口。其中，「狼人殺」三個字更是成為了2017年上半年遊戲行業的關鍵詞之一，形成了線上的大爆發。

「狼人殺」因何火爆?

2017年3月，「狼人殺」的百度指數超過了6萬，達到歷史最高，其中移動端指數趨勢遠遠高於PC端。現在，打開App Store熱門搜索，「狼人殺」仍然高居熱搜第二位，僅次於騰訊的《王者榮耀》。是什麼讓一款已經存在近10年的桌面遊戲出現了從線下到線上的逆襲呢?

「狼人殺」百度指數趨勢圖

2015年6月，戰旗TV推出了一檔電競真人秀娛樂節目《Lying Man》，每期邀請多位電競明星參與以狼人文化為背景的殺人遊戲，「狼人殺」的關注度由此開始提升。

2016年，熊貓 TV 和馬東的米未傳媒分別上線了電競真人秀《PandaKill》和《飯局的誘惑》，後者邀請眾多明星嘉賓、《奇葩說》選手一起參與以狼人文化為背景的殺人遊戲，節目第一季在騰訊視頻的總播放量累計超過五億。「飯局的誘惑」熱播與「狼人殺」的百度指數增長密不可分。

據了解，「狼人殺」是一款厚積薄發的遊戲，其商業化運營可以追溯到2009年，距今已經有8年多的時間。而「狼人殺」自2017年年初起突然火爆，一是「狼人殺」多項相關產品獲得百萬甚至千萬元融資，資本十分熱捧;二是互聯網巨頭也蜂擁而上開發「狼人殺」相關產品。一時之間，遊星(北京)科技有限公司的「狼人殺」遊戲的商業運營就這樣迅速進入了一個「高峰」。

「狼人殺」一下子成了綜藝節目、遊戲公司、直播平台乃至投資機構的寵兒。然而在一片繁華背後，因「狼人殺」而產生的無序競爭、侵犯知識產權和商標權的行為日趨明顯。據查證，「狼人殺」目前在第28類棋牌等商品項目上已經是一個註冊成功的商標，商標權利人為遊星(北京)科技有限公司。

在直播平台和綜藝娛樂節目的推動下，以狼人文化為背景的殺人遊戲一下「爆紅」成為資本追捧的對象，各類自詡為「狼人殺」的手游迅速引爆市場。從純語音，到語音+視頻各種形式的App，粗略一數，也有數十款之多。那麼大量的帶有「狼人殺」字樣遊戲出現，是否會給遊戲玩家和新的遊戲開發者造成這樣一種誤認，即認為「狼人殺」是此類遊戲的通用名稱呢?

「狼人殺」從何而來?

根據網路公開資料，現用一張圖來展示『狼人殺』遊戲的前世今生以及「狼人殺」商標的來龍去脈。

「狼人殺」遊戲的前世今生

想知道「狼人殺」從何而來，先來看看「殺人遊戲」。1986年，莫斯科大學心理學系的迪米特里·達維多夫發明了一種警察與殺手互猜身份的遊戲，也就是我們現在所熟知的「殺人遊戲」。「殺人遊戲」從一開始就只有核心規則得到了確定，本身是一款開源遊戲。

1990年以後，「殺人遊戲」逐漸傳播到了歐洲，隨後到了美國，在每個不同的國家和地區都根據各自文化背景「演化」出了新的內容。

1997年，美國人安德魯·普洛特金將「殺人遊戲」與美國特有的「狼人傳說」結合在一起，形成了最早的以狼人文化為背景的殺人遊戲(以下簡稱：狼人遊戲)。「狼人遊戲」在「殺人遊戲」的基礎上增加了許多新的角色，賦予了更多的遊戲性。在此之後，眾多桌游設計公司紛紛開發出自己的「狼人遊戲」。法國公司Asmodee推出桌游《The Werewolves of Miller』s Hollow》;Looney labs出品《Are You a Werewolf》;義大利桌游公司Davinci出品的《Lupus in Yabula》等等。雖然遊戲規則、主題都差不多，但遊戲名字和角色的美術風格都有各自的特色。

說到這裡，「狼人遊戲」和「狼人殺」又是什麼關係呢?「狼人殺」遊戲和諸多同類遊戲都起源於國外的狼人文化和殺人遊戲;據了解，「狼人殺」是由北京大魔王桌游俱樂部在2009年出品的一款「狼人遊戲」2009年，北京大魔王桌游吧負責人、也是北京華彩天成數字圖像技術有限公司負責人唐立軍借鑒當時風靡桌游圈的「三國殺」卡牌遊戲，設計並首創命名了「狼人殺」遊戲;之後為了更好地商業化運營「狼人殺」遊戲，於2010年申請了註冊商標。唐立軍在申請「狼人殺」商標之外，還使用「北京大狗」的ID在百度百科創建了自有的「狼人殺」遊戲百度詞條，給「狼人殺」架構了一個新的世界觀。因此在法律上「狼人殺」是此類遊戲的一個特定品牌，將「狼人殺」遊戲等同於狼人文化為背景的殺人遊戲並不存在任何合法淵源。「狼人殺」在國際通用規則上增加了很多更適合玩家的角色形象和玩法，如炸彈人等角色。因此，「狼人殺」本身並不是同類型遊戲的通用名稱。事實上，遊戲市場上也存在有大量的「狼人遊戲」並不以「狼人殺」為名，如重慶海游科技有限公司研發的手游《推理學院》等。

大魔王出品的桌游「狼人殺」

2011年，北京華彩天成數字圖像技術有限公司在第28類棋牌等商品項目上的「狼人殺 」商標註冊成功。據查，這也是「狼人殺」申請註冊商標的最早記錄。作為一款桌面遊戲，第28類註冊商標必不可少。

2015年年底，北京華彩天成授權遊星(北京)科技有限公司和西安雲睿網路科技有限公司將「狼人殺」遊戲「插電」，進行線上遊戲的改編和開發，「狼人殺」商標相關權益后也轉讓給遊星(北京)科技有限公司。

2016年，遊星(北京)科技有限公司進一步在第9類計算機程序(可下載軟體)、計算機遊戲軟體等，第41類在計算機網路上提供在線遊戲等商品和服務上申請了「狼人殺」商標。

2017年，遊星(北京)科技有限公司和西安雲睿網路科技有限公司在原「狼人殺」遊戲基礎上推出《狼人殺2017版卡牌》及「狼人殺」遊戲應用。

「狼人殺」的行業濫用及維權現狀

綜上可以看出「狼人殺」作為桌面遊戲在棋牌等商品上已經是一個合法註冊的商標，在可下載的計算機遊戲等產品與提供在線遊戲等服務上也有在先申請，並且已初步審定。更重要的是，西安雲睿公司作為被授權方，早在2015年就通過互聯網和微信公眾號開展了「狼人殺」遊戲的推廣，開發出了基於微信的狼人殺H5遊戲，一年時間內發展了150萬線上用戶，培養了1萬多名線下法官，總共有1000多萬人次參與了遊戲。西安雲睿還計劃對「狼人殺」進行IP化運營，從小說、影視，甚至線下實體店等多方面立體化去打造和完善「狼人殺」IP。因此「狼人殺」作為一款桌面遊戲，對於遊星公司而言，除了存在合法的註冊商標，其還基於其在28類已註冊商標從線下到線上延伸在先申請了第9類和41類商標，此外還確實佔據了在線遊戲服務上在先使用的「先」機。

對於「為什麼會想到拿狼人殺授權」，西安雲睿網路科技有限公司CEO陰永珂表示：「當初準備做《狼人殺》這款遊戲的時候，公司首先考慮到的是知識產權的歸屬問題，因此委託第三方專業的知識產權機構協助我們完成了『狼人殺』整個品牌的梳理，並在2015年10月遊星(北京)科技有限公司對北京華彩天成數字圖像技術有限公司旗下大魔王桌游俱樂部的『狼人殺』品牌進行了全資收購。」

陰永珂介紹，桌游的電子化改編是互聯網和移動互聯網發展的必然趨勢，蘋果的應用商店專門設置桌游類別，目的就是鼓勵桌游的電子化改編。桌游在某種程度上也屬於出版物的一種，就像一部小說，如果要改編成電影必須要先獲得改編權。因此公司在2015年確定「狼人殺」的版權歸屬后就爭取獲得了正式合法授權，而隨著合作的深入，公司又啟動了品牌收購程序。

近年來，已經成為全球最大的遊戲市場，隨著市場規模與用戶數量的增加，越來越多的企業進入遊戲市場尤其是手游市場，與此同時，商標爭奪及侵權案件亦隨之大量出現。2017年初市場對帶有狼人元素的殺人遊戲興起的高熱度和關注度，市場中湧現出多個帶有「狼人殺」文字的遊戲產品。

「狼人殺」相關遊戲APP

對此，目前作為唯一合法擁有「狼人殺」註冊商標的遊星(北京)科技有限公司，陰永珂表示，「狼人殺」在資本和市場的推動下爆火后，公司遇到的第一個問題就是維權。由於多家「狼人遊戲」的命名中包含「狼人殺」文字，導致「狼人殺」商標出現泛化跡象，已積極採取措施維護和鞏固「狼人殺」商標，避免「狼人殺」文字的通用化：不僅在第9類計算機程序(可下載軟體)、計算機遊戲軟體及第41類在計算機網路上提供在線遊戲等商品和服務上申請「狼人殺」商標，並基於「狼人殺」第28類註冊商標和手機在線遊戲服務上對「狼人殺」的在先使用，向包括艾賜魔袋、蘋果商店等遊戲運營方和應用平台方發函維權，目前已與多家遊戲運營方以更名和/或正式授權的方式達成諒解，多個未經授權使用「狼人殺」的遊戲產品也被APP STORE下架，其中不乏下載量頗高的產品。

遊星公司申請註冊的「狼人殺」第9類

遊星公司申請註冊的「狼人殺」第41類

「狼人殺」商標權之爭

通過國家工商行政管理總局商標局的網站查詢得知，華彩天成註冊的第28類商標已經轉移到遊星(北京)科技有限公司名下，核准使用在「麻將牌;木偶;拼圖玩具;棋;棋類遊戲」等商品上。2016年4月12日，遊星公司又提交了第35、16、41、42、9類的商標申請。截至到目前，網站上關於「狼人殺」的商標申請可以檢索到62項，涉及公司12家，遊星公司關於「狼人殺」的關聯商標總共申請了有20多項，圍繞「狼人殺」的商標搶奪已經進入白熱化。

根據《中華人民共和國商標法》第五十七條中規定，未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，給他人的註冊商標專用權造成其他損害的，均屬於侵犯註冊商標專用權。

儘管遊星(北京)科技有限公司積極採取措施保護「狼人殺」的商標，禁止他人未經授權不得使用「狼人殺」商標，但市場上使用「狼人殺」商標的相關遊戲還是頻繁出現的原因可能有二，一是很多創業者和遊戲開發者希望藉助熱點，傍名牌發展;二是遊星(北京)科技有限公司目前的「狼人殺」商標權利在第9類和第41類雖已初審通過，但已被提出異議。

最早註冊的第28類「狼人殺」商標從2017年3月開始，被申請「撤銷連續三年停止使用註冊商標」7次，申請「無效宣告」3次，目前處於「撤銷/無效宣告申請審查中」。「狼人殺」在第9、41、42類的商標申請尤為激烈，這也正是和遊戲行業密切相關的。第9類為「計算機遊戲軟體，計算機程序(可下載軟體)」商品;第41類為「在計算機網路上提供在線遊戲」;第42類為「計算機軟體設計、網站服務」

不過目前遊星公司仍可能通過主張在先使用產生的權益進行現階段的維權，畢竟其所授權的雲睿公司早在2015年就開始了線上「狼人殺」手機遊戲的開發和運營，並累積了較高的知名度。

允天律師事務所知識產權律師許燕妹對於此類情況表示，從「狼人殺」遊戲的命名由來和發展沿革可以確定的幾個基本事實，即「狼人殺」並不是狼人遊戲的通用名稱，在第28類棋牌商品上有相對穩定的商標權利，在第9類、41類的在線遊戲相關軟體和服務上也有在先使用，「狼人殺」商標與西安雲睿公司的遊戲卡牌及在線遊戲之間存在合法的對應關係。儘管商標註冊的類別存在差異，但不可否認的是由於「狼人殺」桌游與手游在遊戲內容上的對應及當前桌游的電子化改編的普遍化，線上與線下遊戲相關商品/服務類別的關聯程度較高，使用「狼人殺」的手游仍存在與同名桌游混淆、侵權爭議空間。雖然由於綜藝節目、直播平台的推動下造成「狼人殺」遊戲的意外火爆及部分泛化使用，但該遊戲名稱尚未泛化成狼人遊戲的通用名稱，且權利人並不存在怠於維權的情況，也在切實通過維權不斷實現品牌的重新鞏固。因此目前要定論「狼人殺」在線上遊戲上並無商標權利和權利人恐怕還為時尚早。

「狼人殺」背後的思考啟示

目前在手游市場，一些公司利用手游生命周期短、訴訟周期長、侵權成本低的特點，通過商標侵權、遊戲「換皮」等方式大肆蹭爆款遊戲的熱點，維權公司通過發侵權告知函、行政投訴、司法訴訟等方式，時間長、成本高。例如，金庸武俠作品曾經在遊戲行業颳起手游維權風暴，經典遊戲《捕魚達人》也曾陷商標迷局。抄襲、擅自使用無版權作品、不明確的商標歸屬等都會引發訴訟混戰，極大地消耗遊戲公司的人力物力，最終影響公司的未來發展。

遊戲市場侵權案件頻發，一方面是因為遊戲市場利潤巨大有足夠吸引力，另一方面是因為目前對遊戲侵權認定的模糊性和困難性。遊戲侵權手段多樣化且具有隱蔽性，往往涉及到侵犯權利人對已有作品的著作權、商標權或以不正當競爭等手段損害正規公司的合法權益。在國家與泛娛樂行業日漸重視知識產權的時代大背景下，當前遊戲市場中的參與者隨時會面臨知識產權的挑戰：權利人如何合法維權、如何確定權益邊界、競爭者以何種姿態參與競爭、如何迴避風險等等，都是值得慎重考量的問題。處在風口上的「狼人殺」的商標之爭，相信也會為遊戲行業健康有序發展提供新的法律範本。

「狼人殺」是一款非常有創意和文化底蘊的遊戲，通過遊星(北京)科技有限公司的商業化運營也廣泛受到市場的熱捧。但是，「狼人殺」遊戲被行業跟風者無序開發，「狼人殺」商標被遊戲行業濫用，如不通過及時維權來制止，就很可能使「狼人殺」商標淪為遊戲的通用名稱。這不僅將使「狼人殺」創業團隊痛失其寶貴的合法商標資產，也可能使更多的創業者對知識產權申請和保護失去信心。希望「狼人殺」最終能避免淪為通用名稱的，否則實在對不起苦逼的創業者們及偉大的創業精神。

最後，有幾句話希望分享給創業者和產品運營者：新創意產品一旦被市場熱捧追逐，必然出現跟風者蹭熱點傍名牌仿冒發展。面對這種情況，產品的權利人想要禁止他人的仿冒發展，就得預先準備好「知識產權」的武器：一是商標，所有關於產品的核心名稱一定要在核心類別申請商標保護，二是版權和專利，有條件也需要登記和申請。知識產權最好要在產品未被市場熱捧之前儘早申請和登記，否則就有跟風者或者競爭對手搶注或阻礙的風險;在確權之後亦不應怠於行使權利，而須積極運營和維護，尤其是在市場出現權利侵蝕風險的情況下。但不管怎麼樣，在國家和政府大力倡導尊重知識產權的大環境下，你對知識產權的尊重一定會讓你擁有比競爭對手更強的競爭力和更高的回報。