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2017全球前10車企品牌價值排行榜:豐田第一 特斯拉超越保時捷、路虎

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據汽車新聞網站Autonews報道,在最新的2017最有價值車企排行中,豐田力壓寶馬、梅賽德斯賓士以及其他知名車企,成功衛冕;與此同時,特斯拉由於市場價值大幅增長32%,排名實現跳躍式發展,成功上升兩個名次,位列第八名。

豐田繼續保持第一

根據市場調研機構凱度華通明略(Kantar Millward Brown)發布的最新 BrandZ全球最具價值100強企業排名信息,豐田汽車的品牌價值下滑3個百分點,降為287億美元。儘管豐田汽車銷量有所增長,但是銷量增長帶來的積極態勢卻受到了日元匯率問題、投資增加以及用工成本增長等問題的衝擊。

在過去12年進行的品牌價值調查中,豐田排名在車企中10次成為第一名。BrandZ全球負責人彼得·沃爾什(Peter Walshe)表示:「豐田被認定為是一個可靠的、高品質價值品牌。儘管豐田正在克服召回問題,但是豐田的用戶卻表示:『這都是些小問題,我的汽車好著呢!』在過去這些年裡,豐田一直向社會提供者巨大的價值。」

排名企業品牌價值全球排名較2016年市值變動率(%)
1豐田287億美元30-3
2寶馬246億美元35-8
3梅賽德斯-賓士235億美元40+4
4福特131億美元830
5本田122億美元91-8
6日產113億美元100-1
7奧迪94億美元*-1
8特斯拉59億美元*+32
9路虎55億美元*+17
10保時捷51億美元*+16

特斯拉超越保時捷、路虎

特斯拉的市場價值大幅增長32%,達到了59億美元。受益於此,在今年的品牌價值評價中,特斯拉超越路虎和保時捷,排名第8,較去年第10的排名,名次上漲快速。

沃爾什表示:「特斯拉的案例是非常有趣的,因為這不僅僅有關特斯拉當前生產的車型,還關係到特斯拉對於未來的承諾。有觀點認為,特斯拉提供了一種極致的品牌體驗,持有這種觀點的可不僅僅是特斯拉車主,還有很多非車主們。而在產品大規模上市之前,我所見到的能有這種吸引力的其他品牌則是蘋果以及臉書(Facebook)。」

路虎的排名則下滑一位,降為第9,儘管品牌價值上漲17%,達到了55億美元。沃爾什表示:「在它的主要市場上,路虎的表現異常優秀,這主要得益於市場對於SUV需求的上漲,而路虎充分利用了這一市場需求。」

寶馬、梅賽德斯位列二、三名

在最新排名中,儘管寶馬的品牌價值下滑8%,降為246億美元,但是寶馬依舊位列亞軍。下滑的部分原因包括寶馬對於新技術投資成本的增加以及美國市場銷量的下降。不過,儘管小幅下滑,寶馬在兩大領域依舊深受消費者青睞。

沃爾什表示:「作為豪華品牌的領軍汽車,寶馬充分利用了這一市場地位並從中盈利。寶馬能夠實現盈利是有多方面原因的。一個原因是,寶馬持續向外界提供超級駕駛性能以及用戶體驗,另一個原因是寶馬不斷進行創新。恰如俗語所言,布丁的味道好不好,只有吃了才知道,而對於寶馬而言,味道真的是好極了!」

與此同時,梅賽德斯賓士的品牌價值上漲4%,達到235億美元,位列第3。梅賽德斯賓士2016年的優越表現,包括創紀錄的銷量、銷售收入以及凈利潤,幫助提升了品牌價值。此外,公司重組了自身經銷商網路也有助於品牌價值提升。

前10大車企總價值略有下降

不過,較2016年的1399億美元而言,今年前10大車企的總價值略有下降,降為1392億美元。據了解,其中的一大原因是汽車製造商們大量投資於新技術。對於汽車領域出現的新情況,比如新形式的汽車所有制、車聯網技術、打車以及自動駕駛技術等,車企們紛紛進行大量投資以尋求解決方案,以搶佔市場先機。

沃爾什表示:「較12年前我們開始進行品牌價值評價時,今年前10大汽車品牌的總價值下跌了6%。但是,這些品牌的對於技術的投資則實現了100%至200%的增長。而且,這些表現最好的車企是那些不斷適應用戶需求的企業。」

沃爾什指出,目前的汽車行業正處於一個十字路口上。「如果你與車企們進行溝通,你會發現他們經常會通過各種方式進行合作,以更好適應當下的發展變化。這就是為什麼寶馬、日產與微軟展開合作,共同打造互聯的汽車平台,這就是為什麼福特、寶馬與亞馬遜展開合作,共同開發雲端語音服務。」

谷歌繼續保持第一名

在所有的品牌排名中,谷歌依舊穩居第一名。谷歌的品牌價值上漲7%,達到了2456億美元。蘋果位列第二,市場價值上漲3%,達到了2347億美元。微軟則由於品牌價值大漲18%,達到1432億美元,成功入圍三甲。

BrandZ全球最具價值100強企業排名是由凱度華通明略公司進行的品牌評估。排名使用了彭博社以及凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)的數據信息,並對全球300多萬家消費者進行採訪,進而綜合評估各品牌的資產價值。

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