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「案例」繼「打敗諸葛亮的男人」《軍師聯盟》又承包了地鐵站

「案例」繼「打敗諸葛亮的男人」《軍師聯盟》又承包了地鐵站

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《軍師聯盟》刷屏,鹿豹座小編也沒忍住,到優酷充了個會員。看完幾集,在感慨劇情內容確實很吸引人之外,也不由的讚歎《軍師聯盟》高口碑背後的宣發技巧:在「打敗了諸葛亮」之後,他們又承包了北京西單捷運,在捷運站中營造出一個氣勢恢宏的三國世界。

案例簡介

《大軍師司馬懿之軍師聯盟》是由東陽盟將威影視文化有限公司、江蘇華利文化傳媒有限公司、霍爾果斯不二文化傳媒有限公司、印紀娛樂傳媒等聯合出品,張永新執導,吳秀波、李晨、劉濤、於和偉、張鈞甯、唐藝昕、 翟天臨、張芷溪、王勁松、王東、 檀健次、肖順堯等主演的三國歷史題材古裝劇。該劇從曹魏的全新視角切入,抒寫了魏國大軍師司馬懿跌宕起伏的傳奇一生,展現了波瀾壯闊的后三國時代。該劇於2017年6月22日在江蘇衛視、安徽衛視、優酷視頻播出。

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為了讓歷史更真實地呈現出來 他們幾乎是「重建了捷運站」

昨日,北京西單捷運通道三國穿越照被網友們刷爆了——《軍師聯盟》包下了整條西單捷運通道,拉出頗具視覺震撼的全牆海報:腳下是萬丈深淵,旁邊是戰馬廝殺,讓路過的冬粉紛紛感慨瞬間回到了三國時代。

並且,在一些牆面上,還有掛著二維碼紙片的斷箭發卡,每個拍照的冬粉都可以獲贈這一個別緻的發卡,走出捷運,西單君太百貨商場正門上方的LED大屏上,《軍師聯盟》更是「打通」大樓用「波叔走鋼絲」為《軍師聯盟》造勢,營造視覺上的空間感,通過「魔方」翻轉的方式呈現每一屏畫面的呈現,身臨其境,更能感受到立體感轉的既視感。

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創新營銷玩法 「淘寶搜索:打敗諸葛亮的男人」

《軍師聯盟》跟淘寶合作搞了一個彩蛋,搜索後會出現吳秀波跟冬粉發起視頻聊天邀請,接受後會看到一個錄製好的吳秀波的視頻,右上角還會打開網友的前置攝像頭,看起來真的像冬粉跟吳秀波視頻通話一樣,網友都表示,這為了宣傳新劇,波哥也是蠻拼的。

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多平台大宣發 多種活動深得人心

在《軍師聯盟》開播前夕,優酷聯合了淘寶、支付寶、UC瀏覽器、百度外賣、高德地圖等各大線上平台進行了全覆蓋式的宣傳推廣。比如,上淘寶搜「打敗諸葛亮的男人」繼「波叔」跟你視頻通話也刷爆朋友圈,集軍師卡搶紅包等活動也都助力了這部超級劇集未播先熱。這樣一來,網友可以邊看劇,邊玩劇,讓劇集的受眾更有粘性。

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鹿豹座結語

如同《三生三世十里桃花》在前期中期的宣傳一樣,《大軍師司馬懿之軍師聯盟》通過整合宣發,營銷宣傳也有了質的飛躍,在優酷上線一周多,播放量就已經突破了10億,豆瓣分也居高不下,牢牢鎖定在8.3粉,評分人數也超過了1.2萬人。評論互動的質量也很高,在同時段新劇中也是居於首位。在新浪話題「打敗諸葛亮的男人」中,也有27萬人閱讀量。

除了劇情本身的宣發之外,我們還應該看到平台在宣發中所承擔的角色,繼《三生三世十里桃花》之後,優酷又一次讓熱播大劇在各大平台上刷屏,不得不說,打通了多個渠道的優酷,玩起大宣發起來,很酷。

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