成功人士的標配？呸

正在看《歡樂喜劇人3》的朋友肯定知道，金立在這檔節目里植入了大量的廣告來宣傳其當下的旗艦手機，金立M2017。每期節目郭德綱都會念好幾次這句生硬的口播「成功的標配，金立M2017」。

看完尷尬症都要犯了，這品牌臉皮這麼厚呢，硬說自己是成功的標配，請問你哪裡像成功的標配？什麼是成功？你死不死啊！

郭德綱：」這怎麼還有個充氣娃娃「

除了獨家冠名《歡樂喜劇人》之外，金立還拿下了湖南衛視跨年演唱會的獨家冠名權，而後還拿下了《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《跨界歌王》、《我們戰鬥吧》、《最強大腦》、《真聲音》等一共8檔綜藝節目的冠名權。宣告改變營銷思路，正式進入娛樂化營銷時代。

另外金立還找來馮小剛和余文樂為其代言產品，不過馮大導演的廣告讓人看了同樣尷尬。這是我今年看過最傻的一個廣告，沒有任何創意，真是太硬了。。。。

金立，這麼土豪的一個企業，有錢請馮小剛代言，為什麼不稍微再花點錢想想創意呢？

金立M6售價2699，M2017售價6999，都定位高端，但是從金立身上真的看不出有什麼高端氣質，不知道會有多少人會花6999去買一台金立。

比金立更土豪的是另一家新興的手機品牌8848，8848是珠穆朗瑪峰的高度，取名8848意欲做手機中的珠穆朗瑪峰。

2016年8848是廣告花費最多的手機品牌。

根據CTR的《2016-2017年廣告市場回顧與展望》報告顯示，2016年通訊產品花費排名第一的是——8848！

而且8848是最貴的手機品牌，價格絕對讓你望而止步。號稱要彌補奢侈手機品牌的空白。

最低配的8848也接近萬元，差不多可以買兩個iPhone了。從銷量上看，也幾乎無人問津。

8848採用荷蘭牧場半歲小牛頭皮作為手機材質，用價格昂貴的鈦金作為邊框材質，外觀的製作極盡奢華。

8848還找來王石為其代言：「向成功緻敬，每一個男人心中都有一座8848」

8848在央視打出的廣告是「8848，向成功的人生致敬！」，有一段時間進行了密集的廣告轟炸，每天播放超過10次，希望用不斷重複的口號式廣告給觀眾洗腦。

雖然花了很多錢進行廣告轟炸，但很多觀眾對此並不買賬。

8848廣告語是「向成功的人生致敬」，結果卻被看成是土豪和暴發戶專用。看一眼8848的外觀就知道網友為什麼會這麼想了。

產品廣告除了要做到傳播度、記憶度之外，還有很重要的一點就是要有信任度！說白了廣告就是一個提出問題，並提出解決方案的過程，而且這個解決方案要得到消費者的認可。如果你發明一種產品號稱吃了長生不老，即使有鋪天蓋地的廣告又有什麼用呢？

反過來我們再看金立和8848的廣告，廣告主說自己的產品是成功人士的標配，你就是了？為什麼？

市場不是10年前的市場，消費者也不是10年前的消費者。不會在輕易地相信商家的宣傳了，所以只能說這樣簡單粗暴的廣告so young so native！

在品牌營銷上，金立和8848真應該向同行OPPO和VIVO學習，因為兩家的套路相同，我們以OPPO為例。OPPO的廣告語是「充電5分鐘，通話2小時」，這是去年最好的手機廣告。

OPPO也在冠名娛樂節目，做娛樂化營銷，也在央視等媒體投了很多廣告。但是「充電5分鐘，通話2小時」，是能夠被消費者接受的。相對閃衝來說，「成功」這個詞難道不顯得又大又空嗎？

過去幾年是手機品牌殘酷廝殺的幾年，索尼和htc等國際品牌都幾乎要退出市場，更別說波導、長虹、朵唯等國產品牌，早已消失在人們視野當中。

但是生存下來的品牌，都成了行業翹楚，而且都形成了固定的認知。

華為代表科技領先，小米代表高性價比，OPPO、VIVO時尚漂亮，魅族更加年輕化，但是金立呢？好像很土豪、很耐用，好像又有點土。。。

雖然在小編看來金立的營銷並不突出，但是金立的線下渠道建設非常紮實，金立、華為、OPPO、VIVO四家品牌一直霸佔線下手機市場的大部分市場份額。也許超長待機，外觀豪氣的金立，能在三四線城市獲得更多人的認可吧.....