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16家小米店同時開業!新零售正瘋狂擴張,雷軍向OV發起猛攻!

16家小米店同時開業!新零售正瘋狂擴張,雷軍向OV發起猛攻!

文/鹿鳴手機觀察 封成&駿爺

今天上午,小米科技創始人雷軍宣布,16家小米之家和小米之家專賣店在南京、嘉興、無錫,重慶等地同時開業。儘管全國各地已有近200家的小米之家和小米之家專賣店,但對於小米來說是微不足道的,因為之前雷軍表示計劃在3~4年間開設1000家,這包含小米自營的小米之家以及小米線下授權店,這意味著平均每天要開店2家。所以在目前,小米以近乎「瘋子」般的姿態大規模殺向線下渠道和門店。

仔細觀察,會發現小米之家最近進入開店爆發期。7月8日,小米之家新開14家店,數量達到137家。一天新開14家小米之家,也創造了一個小米的新紀錄;7月15日,又有4家小米之家開業;今天,16家小米之家同時開業,再次刷新小米的紀錄。

過去一年多里,小米遇到了一些麻煩,這也促成雷軍作出改變,採取線上線下兩條腿走路策略。據悉,為實現這份「瘋狂」的線下的擴張意圖,不但雷軍本人近期親自深入到三四線城市,這可是OPPO、vivo的腹地所在之處,而且小米還簽訂為期3年10億美元銀團貸款協議,來為小米之家等線下門店為依託的「新零售」戰略助力!

去年迎來高速發展的OPPO與vivo依靠的就是「廣告轟炸+線下渠道」的模式,線下市場一直是其核心競爭力所在。星羅棋布的門店,尤其是在三四線市場,這種優勢更為明顯。2017年,OPPO和vivo線下門店都現已達到了20多萬家,這個數字遠超華為,也是像魅族這類品牌的十倍。與此一起,這兩家公司都在這些區域深耕了五年之久,深諳本地人需求和品牌之道。

再看小米,線下將會成為是小米新的增長點。大力發展線下市場,小米將進一步增進市場份額,有望從OV口中搶得市場份額。事實上,從第二季度來看,小米已明顯復甦第二季度出貨量達2316萬台,環比增長70%,還有媒體預計第三季度銷量很有可能超過3000萬。

過去兩年小米經歷了低谷,而手機行業有一個慣性,一旦走下坡路,就很難再站起來,但是小米做到了。「曾經有業內專家說,世界上沒有任何一家手機公司,銷量下滑之後能夠成功逆轉。但是小米做到了。」雷軍說。

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